強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性和多媒體、利用P2P平臺(tái)發(fā)送，是目前第三代電子雜志的三大標(biāo)簽。
以目前的市場(chǎng)狀況，一本電子雜志只要達(dá)到10萬(wàn)份發(fā)行量，基本就可以達(dá)到營(yíng)收平衡。如果達(dá)到30萬(wàn)-40萬(wàn)份，就可以吸引比較大的廣告主。
電子雜志目前也有不足，一是散發(fā)平臺(tái)用戶群還是不夠大，二是廣告主的認(rèn)知很難在短時(shí)間內(nèi)改變，三是內(nèi)容質(zhì)量不如傳統(tǒng)媒體有保證。
“目前真正的電子雜志就那么幾家?！盤(pán)OCO的CEO姚鴻很在意對(duì)電子雜志的定義“驗(yàn)明正身”，他運(yùn)營(yíng)的POCO是中國(guó)最大的電子雜志平臺(tái)之一。事實(shí)上，電子雜志在短短幾年內(nèi)演進(jìn)到了第三代才真正具有較好的商業(yè)模式。
第一代是傳統(tǒng)雜志簡(jiǎn)單的數(shù)字化，如許多雜志的網(wǎng)絡(luò)版；第二代是數(shù)字媒體的雜志化，如許多網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)中篩選出主題類似的內(nèi)容，定期以雜志的形式發(fā)布，有基本的欄目架構(gòu)。
強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性和多媒體、利用P2P平臺(tái)發(fā)送，是目前第三代電子雜志的三大標(biāo)簽。前兩代電子雜志無(wú)風(fēng)投問(wèn)津，運(yùn)營(yíng)慘淡；但今年風(fēng)險(xiǎn)投資商開(kāi)始對(duì)第三代電子雜志出手，前三大電子雜志平臺(tái)都獲得了投資，投資均在千萬(wàn)美元級(jí)別：IDG投資了POCO，智融(宏基創(chuàng)投)和聯(lián)想會(huì)同幾家風(fēng)投投資了Xplus(新數(shù)通)，凱雷則出手投資ZCOM(智通)。
電子雜志實(shí)現(xiàn)內(nèi)容“大爆炸”
“我看POCO的電子雜志時(shí)，真的是眼前一亮?！盜DG項(xiàng)目經(jīng)理高翔對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，電子雜志的多媒體制作的確極富表現(xiàn)力，同時(shí)制作成本并不高。
以今年11月POCO推出的中國(guó)首本正版音樂(lè)雜志為例，雜志主題是歌手香香的新專輯，但用戶通過(guò)電子雜志可以看到歌詞、動(dòng)畫(huà)，在線收聽(tīng)每首新歌、花絮，以及演唱會(huì)視頻。
在背景音樂(lè)中，讀者可以360度旋轉(zhuǎn)流行服飾；通過(guò)視頻窗口，可以感受到時(shí)裝秀的現(xiàn)場(chǎng)氣氛；甚至可以直接與服裝設(shè)計(jì)師進(jìn)行互動(dòng)。看電影介紹的同時(shí)，用戶還可以實(shí)時(shí)收看在線的電影。
“目前單本月刊電子雜志的全部成本最高為4萬(wàn)元?！币櫷嘎?，但這本雜志的下載量近300萬(wàn)份，早已實(shí)現(xiàn)了贏利，與傳統(tǒng)雜志相比，內(nèi)容更加豐富，成本更低，發(fā)行量卻十分驚人。
在黃明明看來(lái)，電子雜志的制作成本并不高，一個(gè)不足10人的工作室，只要內(nèi)容定位適當(dāng)，放在ZCOM的P2P電子雜志平臺(tái)上，達(dá)到每期十萬(wàn)份的發(fā)行量并不是難事。而如果是把傳統(tǒng)雜志改造為電子雜志，50頁(yè)的內(nèi)容，2-3個(gè)編輯和4個(gè)設(shè)計(jì)師便可完成，需要付出的只是人力成本。
由于發(fā)行電子雜志不需要刊號(hào)，三大電子雜志平臺(tái)下均聚集了近百本內(nèi)容各異的雜志，內(nèi)容來(lái)源主要有三種：一是傳統(tǒng)雜志改造而來(lái)；二是下載平臺(tái)本身自己打造的內(nèi)容，如Pocozine；三是來(lái)自小的電子雜志內(nèi)容制作商。
P2P發(fā)行致勝
目前，電子雜志都通過(guò)專門的P2P(點(diǎn)對(duì)點(diǎn))平臺(tái)進(jìn)行下載訂閱。P2P的特點(diǎn)是下載的人越多，速度越快，使文件分發(fā)成本趨近于零。用戶只要下載一款客戶端軟件，電子雜志平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商就可以定時(shí)把用戶訂閱的雜志“推”到客戶面前，幾十萬(wàn)份雜志幾分鐘就可發(fā)送完畢。
智融合伙人陳友忠表示，P2P平臺(tái)是電子雜志最有效率的平臺(tái)，不采取這一模式目前就不具投資價(jià)值，因?yàn)槲磥?lái)內(nèi)容制作肯定要與平臺(tái)渠道分離。
三大平臺(tái)均成立兩年左右，Xplus有460萬(wàn)注冊(cè)用戶，其中30-40萬(wàn)活躍用戶，每天增長(zhǎng)1萬(wàn)用戶。ZCOM注冊(cè)用戶超過(guò)1700萬(wàn)，同時(shí)每天以超過(guò)5萬(wàn)的數(shù)字遞升，明年底達(dá)到四五千萬(wàn)用戶，目前每月?tīng)I(yíng)收上百萬(wàn)元。POCO目前注冊(cè)用戶3000萬(wàn)，其電子雜志發(fā)行量為570萬(wàn)冊(cè)/月。
而在中國(guó)8000多本傳統(tǒng)雜志中，超過(guò)百萬(wàn)級(jí)發(fā)行量只有兩本，即使是目前非常成功的雜志，發(fā)行量也只在10萬(wàn)到20萬(wàn)級(jí)別。
廣告主的新平臺(tái)
“我看了一下Pocozine的內(nèi)容，再看了一下200多萬(wàn)的下載量，一個(gè)廣告投放就敲定了?！毕擦ζ放平?jīng)理(原歐萊亞市場(chǎng)
