新浪科技訊 北京時(shí)間3月27日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，Google的雜志廣告空間拍賣并沒能在業(yè)界引起強(qiáng)烈的反響，也沒能給該公司帶來更多的業(yè)務(wù)，這意味著Google進(jìn)軍出版物廣告市場的努力尚未收到回報(bào)。對(duì)于出版行業(yè)而言，這也許并不是一個(gè)好消息。 　　今年2月，Google完成了出版物廣告空間拍賣。Google拍賣的出版物廣告空間購于二十多本雜志，其中包括《Martha Stewart Living》以及《Road & Track》等等。包括購買和轉(zhuǎn)售在內(nèi)，Google的出版物廣告空間拍賣共耗時(shí)六個(gè)月的時(shí)間，面向數(shù)千家廣告客戶開放。不過，為了吸引更多購買者，Google將拍賣時(shí)限延長了幾天。 　　從成交價(jià)格來看，客戶對(duì)于Google出版物廣告空間的需求并不迫切。例如，根據(jù)Google同CoffeeCup軟件公司達(dá)成的協(xié)議，后者買入《Martha Stewart Living》雜志每三頁廣告的價(jià)格僅為4000美元。這簡直讓人難以置信，因?yàn)楦鶕?jù)《Martha Stewart Living》雜志公布的定價(jià)，其半頁廣告的售價(jià)就高達(dá)5.9萬美元以上。到目前為止，Google和《Martha Stewart Living》尚未公布雙方的成交價(jià)格，但分析人士認(rèn)為，Google很難獲得同CoffeeCup類似的折扣。 　　當(dāng)然，虧損數(shù)萬美元對(duì)Google而言幾乎沒有任何影響。得益于網(wǎng)絡(luò)搜索廣告業(yè)務(wù)的飛速發(fā)展，Google公司2005年的凈利潤為15億美元，比2004年增長267%。Google的一位發(fā)言人承認(rèn)，其雜志廣告空間拍賣的市場反應(yīng)平平，但這主要因?yàn)樵摴静]有面向客戶廣為宣傳。Google發(fā)言人巴里-斯基尼特(Barry Schnitt)說：“我們的首要目標(biāo)是測試出版物廣告的拍賣流程。我們已經(jīng)收集到所需的數(shù)據(jù)，未來將用于進(jìn)一步的試驗(yàn)之中?！? 　　隨著股價(jià)一路上漲，Google目前的市值已經(jīng)超過1000億美元。投資者希望Google能發(fā)展多種經(jīng)營，繼續(xù)保持現(xiàn)有的業(yè)績增長速度。Google高管此前多次宣稱，希望將自身在網(wǎng)絡(luò)廣告市場的領(lǐng)先優(yōu)勢擴(kuò)大到離線媒體，包括無線電廣播、出版物和電視廣告。除經(jīng)銷出版物廣告空間之外，Google還于2006年1月收購了dMarc廣播公司，后者的主要業(yè)務(wù)是銷售無線電廣播廣告。 　　出版物廣告空間拍賣的慘淡收?qǐng)鰞H僅是Google過去六個(gè)月面臨的挑戰(zhàn)之一。去年底，Google開始通過購買和轉(zhuǎn)售出版物廣告空間，試水出版物廣告市場。盡管Google對(duì)這一試驗(yàn)性計(jì)劃的結(jié)果贊美有加，但分析人士認(rèn)為，參與這一計(jì)劃的客戶有80%感到失望，今后將不再通過Google購買出版物廣告。 　　例如，BluePenguin軟件公司支付3000美元，通過Google購買了11月版《Budget Living》雜志上的廣告空間。BluePenguin總裁卡爾·霍根(Carl D. Haugen)為《Budget Living》雜志讀者提供了20%的產(chǎn)品折扣，以更好地跟蹤廣告所產(chǎn)生的效應(yīng)。一個(gè)月之后，雜志廣告為BluePenguin帶來的銷售額僅有181.37美元。 　　從某種意義上講，Google進(jìn)軍出版物廣告市場的道路如此艱難，對(duì)出版行業(yè)并不是一個(gè)好消息。曾經(jīng)有數(shù)百家出版物與Google取得聯(lián)系，希望通過Google接觸到更為廣闊的客戶群體。但種種跡象表明，出版物廣告目前的價(jià)格高于真實(shí)價(jià)值，至少Google廣告客戶這樣認(rèn)為。 編輯:魏崴