東北網(wǎng)3月29日電 “211醫(yī)院提醒您哈醫(yī)大一院到了”，104路公交車(chē)上的這則報(bào)站廣告，曾讓許多來(lái)哈求醫(yī)的外地人下錯(cuò)了站。這類(lèi)讓人啼笑皆非的報(bào)站廣告，在哈爾濱市許多公交線(xiàn)路上曾盛行一時(shí)。如今，由于乘客不滿(mǎn)、廣告客戶(hù)不買(mǎi)賬等多種原因，部分公交線(xiàn)路已陸續(xù)停播這類(lèi)報(bào)站廣告。 　　價(jià)格低廉，報(bào)站廣告形成聲勢(shì) 　　報(bào)站廣告興起于2000年，全稱(chēng)叫“公交車(chē)語(yǔ)音報(bào)站器冠名提示廣告”。除聯(lián)運(yùn)車(chē)外，哈爾濱市各線(xiàn)路公交車(chē)上幾乎都有這種報(bào)站廣告。據(jù)市汽車(chē)公司廣告公司業(yè)務(wù)經(jīng)理?xiàng)顐榻B，報(bào)站廣告這一宣傳形式，以其高度覆蓋及強(qiáng)迫性等特征，一段時(shí)間里成為企事業(yè)單位發(fā)布資訊的搶手陣地。在哈爾濱市，報(bào)站廣告一臺(tái)車(chē)一天僅需4元錢(qián)的費(fèi)用，低廉的價(jià)格也使它聲勢(shì)不斷壯大。 　　乘客不滿(mǎn)，花錢(qián)還要被迫聽(tīng)廣告 　　按有關(guān)規(guī)定，報(bào)站語(yǔ)言必須簡(jiǎn)潔、準(zhǔn)確，但哈爾濱市一些公交車(chē)加了廣告的報(bào)站語(yǔ)言冗長(zhǎng)、啰嗦，如“皇帝女兒不愁嫁，喝酒就喝皇馬褂，和興路到了”，使人反感并容易讓乘客聽(tīng)不到站名而下錯(cuò)車(chē)。而“211醫(yī)院提醒您哈醫(yī)大一院到了”，由于廣告發(fā)布者和站名是同類(lèi)企業(yè)，在同一線(xiàn)路上這兩家醫(yī)院又都設(shè)有一站，極易給乘客尤其是外地乘客造成聽(tīng)覺(jué)錯(cuò)覺(jué)，經(jīng)常有乘客走錯(cuò)了醫(yī)院。許多乘客因此報(bào)怨：我們乘客花錢(qián)乘車(chē)還要被迫聽(tīng)廣告。 　　噪聲污染也是這類(lèi)廣告遭人非議的主要原因之一。一些公交線(xiàn)路經(jīng)過(guò)的小區(qū)居民經(jīng)常到公交部門(mén)反映：報(bào)站廣告聲音太大影響居民休息。就連公交車(chē)上的一些司乘人員聽(tīng)多了這類(lèi)廣告也覺(jué)得煩。 　　效果欠佳，報(bào)站廣告陸續(xù)停播 　　一方面，報(bào)站廣告讓乘客聽(tīng)了不舒服；另一方面，這類(lèi)廣告在運(yùn)行了一段時(shí)間之后，也沒(méi)有得到廣告客戶(hù)的認(rèn)可。一家奶制品公司的業(yè)務(wù)員說(shuō)，公交車(chē)上的報(bào)站器經(jīng)常出故障，司機(jī)還經(jīng)常按錯(cuò)鈕錯(cuò)過(guò)本公司的廣告條，直接影響了廣告宣傳的效果。另外，在車(chē)內(nèi)做報(bào)站廣告的，多是一些小企業(yè)，一些大企業(yè)認(rèn)為這種廣告做久了會(huì)影響企業(yè)形象。 　　在這種各方均不叫好的情況下，今年年初以來(lái)，市電車(chē)公司廣告公司已停止了報(bào)站廣告的業(yè)務(wù)，5路、8路等部分公交線(xiàn)路正在陸續(xù)停播報(bào)站廣告。 　　目前，一些公交線(xiàn)路仍在播放報(bào)站廣告，業(yè)內(nèi)人士介紹，這些廣告簽的合同期末到，短時(shí)間內(nèi)還不能停止播放，合同期一到將陸續(xù)停播。 編輯:魏崴