2006年3月30日，目前中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)游戲互動(dòng)行銷(xiāo)傳播機(jī)構(gòu)-NGI(網(wǎng)游互動(dòng)行銷(xiāo)傳播)與全球最具權(quán)威的市場(chǎng)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)AC尼爾森正式達(dá)成協(xié)議—NGI擁有中國(guó)40款正在運(yùn)營(yíng)的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)游戲的廣告獨(dú)家開(kāi)發(fā)與代理權(quán)，AC尼爾森將為NGI的網(wǎng)游媒體及其客戶(hù)提供全面、專(zhuān)業(yè)、權(quán)威的游戲內(nèi)廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)和效果評(píng)估報(bào)告。此次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手宣告了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告開(kāi)始進(jìn)入了用“數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà)”的全新發(fā)展階段，同時(shí)也宣布中國(guó)的網(wǎng)游廣告將進(jìn)入高速的增長(zhǎng)階段。
中國(guó)網(wǎng)游虛擬廣告市場(chǎng)潛力廣闊。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示；截至2005年12月31日，我國(guó)網(wǎng)民人數(shù)已達(dá)到1.11億，其中近4000萬(wàn)人是網(wǎng)絡(luò)游戲玩家。網(wǎng)游玩家作為一支獨(dú)特的受眾群體，年齡分布集中在16-30歲之間，集時(shí)尚、青春、活力、熱情等特質(zhì)于一身，是快速消費(fèi)品、時(shí)尚數(shù)碼IT產(chǎn)品和運(yùn)動(dòng)品牌的最大消費(fèi)群。網(wǎng)絡(luò)游戲作為如此龐大的年輕族群的積聚地，是眾多商家夢(mèng)寐以求的廣告?zhèn)鞑?/strong>平臺(tái)。NGI洞察先機(jī)、依時(shí)而進(jìn)，在致力于網(wǎng)游互動(dòng)娛樂(lè)行業(yè)的資源整合和開(kāi)發(fā)的同時(shí)，開(kāi)拓出了以網(wǎng)游互動(dòng)娛樂(lè)為基礎(chǔ)的全新市場(chǎng)互動(dòng)行銷(xiāo)方式，并運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)游戲互動(dòng)娛樂(lè)資源創(chuàng)造出了有型的商業(yè)價(jià)值服務(wù)，極盡所能為客戶(hù)提供獨(dú)具特色的網(wǎng)游互動(dòng)行銷(xiāo)傳播服務(wù)。
商家的強(qiáng)烈廣告合作意向與NGI的專(zhuān)業(yè)服務(wù)為雙方的合作奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，但一直以來(lái)苦于國(guó)內(nèi)缺乏一個(gè)獨(dú)立的第三方數(shù)據(jù)評(píng)估機(jī)構(gòu)，往往使洽談在效果監(jiān)測(cè)環(huán)節(jié)陷入僵局。而現(xiàn)在，AC尼爾森對(duì)網(wǎng)游媒體的介入，將成功地化解這一難題。
AC尼爾森此次選擇與NGI( www.ngiworld.com.cn )合作，一是看好網(wǎng)游媒介傳播(游戲中廣告)的無(wú)限的發(fā)展?jié)摿?，二是因?yàn)榭粗豊GI在網(wǎng)游媒介傳播(游戲中廣告)中的領(lǐng)先地位。此次合作，AC尼爾森將全權(quán)負(fù)責(zé)NGI及其廣告客戶(hù)的網(wǎng)游媒介廣告(游戲中廣告)相關(guān)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)并提供監(jiān)測(cè)報(bào)告，使企業(yè)能夠進(jìn)行有效地廣告效果評(píng)估，從而更清楚地了解廣告行為對(duì)市場(chǎng)及消費(fèi)者的影響，以便及時(shí)調(diào)整相關(guān)市場(chǎng)策略和廣告投放計(jì)劃。同時(shí)，還可以以此來(lái)分析了解自己以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品在不斷變化的市場(chǎng)中的表現(xiàn)，并以此作為其設(shè)定市場(chǎng)策略、增進(jìn)利潤(rùn)及經(jīng)營(yíng)效益的重要依據(jù)。
AC尼爾森對(duì)網(wǎng)游媒體(游戲中廣告)的介入，不但佐證了網(wǎng)游媒體(游戲中廣告)在傳播領(lǐng)域的媒介價(jià)值，而且使整個(gè)網(wǎng)游媒體的傳播形態(tài)趨于完整。NGI與AC尼爾森的合作預(yù)示著中國(guó)的網(wǎng)游虛擬廣告事業(yè)進(jìn)入全新的發(fā)展階段。
另悉：雙方的合作下周將進(jìn)入實(shí)質(zhì)性的效果試測(cè)階段，一直關(guān)注網(wǎng)游廣告發(fā)展的明基西門(mén)子與飛利浦兩家國(guó)際知名企業(yè)，在獲知第三方數(shù)據(jù)介入后就先入為主，立即開(kāi)始了網(wǎng)游廣告(游戲中廣告)的實(shí)際投入。三方將在在四月中旬開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)向社會(huì)公布監(jiān)測(cè)效果，同時(shí)NGI將開(kāi)展中國(guó)網(wǎng)游傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會(huì)，屆時(shí)將有數(shù)名傳媒權(quán)威專(zhuān)家、幾十家知名企業(yè)代表和4A公司代表參會(huì)。
編輯:魏崴
