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上海長江醫(yī)院的廣告為什么還在做?

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2011-10-26  來源:不詳  作者:佚名  瀏覽次數(shù):839
  葉雨林,這位曾被民營上海長江醫(yī)院診斷為“原發(fā)性不孕”的孕婦,不久前順利產(chǎn)下一個男嬰。這位年輕媽媽很開心,只是好心情有時會被蒙上一層陰影———“上海長江醫(yī)院”的廣告還繼續(xù)在電視上播出。   記者了解到,2002年1月經(jīng)上海市虹口區(qū)衛(wèi)生局核準執(zhí)業(yè)、注冊資金僅500萬元的長江醫(yī)院,成立以來每年在電視臺投放數(shù)千萬元的廣告。2005年,這家醫(yī)院還擊敗眾多同行,成為中央電視臺當年上海民營醫(yī)院的廣告“標王”。   病人是民營醫(yī)院唯一的收入來源,“羊毛出在羊身上”,大量的廣告費用投入,最終還是由病人來承擔。近年來,由于“廣告醫(yī)院”屢屢被曝光,公眾對醫(yī)療廣告的認同度越來越低,這讓民營醫(yī)院的經(jīng)營者很是頭疼———因為廣告產(chǎn)出的效益也在降低。   采訪中不少監(jiān)管部門的有關(guān)人士表示,包括虛假醫(yī)療廣告在內(nèi)的虛假違法廣告存在查處難的問題?!笆袌龈偁幊潭鹊难杆偌觿?,導(dǎo)致‘打擦邊球’的不規(guī)范競爭行為屢屢出現(xiàn),廣告經(jīng)營單位為了爭奪客戶,不惜違規(guī)操作。”   而與廣告立竿見影的傳播效應(yīng)相比,監(jiān)管部門的調(diào)查、取證,直至作出行政處罰,整個過程往往頗費周折。上海市工商局廣告處有關(guān)負責人告訴記者,按照現(xiàn)行的辦案程序,對于虛假違法廣告查處通常需要幾周時間;如果遇到廣告發(fā)布單位或者廣告經(jīng)營單位不配合,拒絕接受調(diào)查,以及廣告異地投放、異地監(jiān)管等,周期則更長。處罰力度不夠,這也是造成虛假違法廣告屢禁不絕的一個原因。據(jù)了解,目前對虛假違法廣告進行處罰的計算基數(shù)是實際廣告費用,而不少廣告經(jīng)營單位通過開虛假發(fā)票、開“陰陽發(fā)票”等手法,就能夠輕松地降低其違法成本。   ■文/新華社記者 編輯:魏崴
 

 
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