早報(bào)浙江專稿 葛熔金 　　被喻為“蚊子叫板大象”的浙江小民企狀告百事可樂億元廣告侵權(quán)案昨天在杭州市中級(jí)人民法院開庭。面對(duì)叫陣，全球飲料第一巨頭百事可樂果然氣勢(shì)非凡，不僅沒有被動(dòng)防守，反而主動(dòng)進(jìn)攻，認(rèn)為百事公司（PepsiCo.，Inc.）對(duì)被訴侵權(quán)的商標(biāo)“藍(lán)色風(fēng)暴”早有在先使用權(quán)。 　　去年12月12日，麗水民企浙江藍(lán)野酒業(yè)有限公司起訴百事公司旗下上海百事可樂飲料有限公司，稱百事公司推出的“藍(lán)色風(fēng)暴”系列產(chǎn)品侵犯了該公司注冊(cè)的“藍(lán)色風(fēng)暴”商標(biāo)，索賠300萬元，及賠償其他合理開支11925.5元（早報(bào)B2版1月11日、3月31日曾連續(xù)報(bào)道）。 　　公開資料顯示，百事公司在中國投入“藍(lán)色風(fēng)暴”系列產(chǎn)品的廣告耗資億元，為此進(jìn)行促銷的獎(jiǎng)品有2億件，獎(jiǎng)品總價(jià)值達(dá)20億元。 　　“百事公司對(duì)‘藍(lán)色風(fēng)暴’有在先使用權(quán)，早在1990年代中期百事公司就啟動(dòng)了‘藍(lán)色風(fēng)暴’計(jì)劃，與藍(lán)野公司的‘藍(lán)色風(fēng)暴’商標(biāo)毫無聯(lián)系?！卑偈律虾９敬砣松虾ｅ\天城律師事務(wù)所邵鳴主動(dòng)出擊。 　　他介紹，早在1996年，百事公司為以藍(lán)色包裝替換原先紅、白、藍(lán)相間的包裝，啟動(dòng)了“藍(lán)色風(fēng)暴”計(jì)劃（projectblue），并投入5億美元，租用印有百事圖案的法國協(xié)和飛機(jī)進(jìn)行全球巡回宣傳。至于projectblue為何翻譯為“藍(lán)色風(fēng)暴”計(jì)劃，邵認(rèn)為這是一些特定翻譯形成的，國內(nèi)也有眾多媒體對(duì)此次活動(dòng)報(bào)道也是這樣翻譯的。 　　“projectblue就能翻譯成‘藍(lán)色風(fēng)暴’計(jì)劃嗎，我對(duì)此存在很大異議?！彼{(lán)野公司代理人浙江五聯(lián)律師事務(wù)所律師吳報(bào)建表示，媒體報(bào)道為“藍(lán)色誘惑”、“藍(lán)色突圍”、“藍(lán)色風(fēng)暴”等，只是基于百事藍(lán)色基調(diào)上的一種引申義。百事公司反復(fù)強(qiáng)調(diào)projectblue就是“藍(lán)色風(fēng)暴”，無非是要強(qiáng)調(diào)百事公司對(duì)“藍(lán)色風(fēng)暴”有在先使用權(quán)。 　　不過，藍(lán)野公司總經(jīng)理梁永華還是舉證痛陳已遭百事公司億元廣告?zhèn)?。“正因?yàn)榘偈鹿尽{(lán)色風(fēng)暴’的強(qiáng)大宣傳攻勢(shì)，竟讓我這個(gè)商標(biāo)的擁有者反而變成了‘李鬼’，”他透露，“我生產(chǎn)的‘藍(lán)色風(fēng)暴’啤酒曾被質(zhì)檢部門以涉嫌冒用其他品牌為由扣留過?！? 　　他認(rèn)為，百事公司對(duì)“藍(lán)色風(fēng)暴”商標(biāo)的大面積侵權(quán)，已使其以后對(duì)“藍(lán)色風(fēng)暴”品牌相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)拓展舉步維艱。百事“藍(lán)色風(fēng)暴”主題活動(dòng)的廣泛鋪開實(shí)際已對(duì)藍(lán)野公司聲譽(yù)和銷售產(chǎn)生了影響。 　　昨天，雙方都不愿接受法庭調(diào)解。杭州中院將擇日宣判. 編輯:魏崴