紛紛設(shè)立“超人氣”欄目吸引廠商 　　本報(bào)訊 繼4月2日湖南臺(tái)“超級(jí)女聲”正式啟動(dòng)后，中央電視臺(tái)世界杯廣告資源推介會(huì)也將在全國6個(gè)城市拉開戰(zhàn)幕。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，2006年將是各家電視臺(tái)圍繞大型電視活動(dòng)和獨(dú)播劇展開激烈爭(zhēng)奪的一年，在競(jìng)爭(zhēng)的背后各家電視臺(tái)看重的是電視活動(dòng)和電視劇所帶來的豐厚廣告收益。 　　2005年“超級(jí)女聲”比賽的火爆場(chǎng)景至今都讓人記憶猶新，但更讓湖南衛(wèi)視、贊助商蒙牛以及上海天娛傳媒有限公司高興的是此項(xiàng)活動(dòng)所實(shí)現(xiàn)的名利雙收。去年“超級(jí)女生”的收入主要由四部分構(gòu)成，其中，冠名費(fèi)為800萬元、冠名商額外投入8000萬元、廣告收入3000萬元、短信收入3000萬元。 　　正是由于電視臺(tái)和商家都從中嘗到了甜頭，今年“超級(jí)女生”欄目的“身價(jià)”也已經(jīng)上漲。有消息稱，“超級(jí)女生”的冠名費(fèi)將由去年的800萬元調(diào)至2000萬元。同時(shí)，“超級(jí)女聲”將對(duì)20個(gè)15秒套播廣告進(jìn)行招標(biāo)。每個(gè)套播廣告將播出200次，底價(jià)為350萬元，即20個(gè)套播廣告總底價(jià)將達(dá)到7000萬元。 　　另據(jù)中央電視臺(tái)有關(guān)人士介紹，今年中央電視臺(tái)世界杯廣告資源推介也意欲突破2002年的6億元。與此同時(shí)，東方衛(wèi)視的“我型我秀”、浙江衛(wèi)視的“彩鈴唱作先鋒大賽”、山東衛(wèi)視的“天使任務(wù)”等欄目也在馬不停蹄地進(jìn)行著自我推介和廣告營(yíng)銷。 　　北京大學(xué)營(yíng)銷學(xué)教授劉國基說，之所以出現(xiàn)這樣的場(chǎng)面，一方面，各家電視臺(tái)希望通過這些大型電視活動(dòng)獲得豐厚的廣告收益；另一方面，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇也使得企業(yè)紛紛開展電視活動(dòng)營(yíng)銷。在通信、日化、食品飲料等行業(yè)中，市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)者越來越多，產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢(shì)不斷加強(qiáng)，整體利潤(rùn)相對(duì)攤薄，這種殘酷的現(xiàn)狀迫使企業(yè)絞盡腦汁采取新穎的傳播方式宣傳自己的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者在眾多競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品中記住并購買自己的產(chǎn)品，達(dá)到提高銷售業(yè)績(jī)的目的。 　　就在電視活動(dòng)營(yíng)銷如火如荼之際，各家電視臺(tái)還圍繞“獨(dú)播劇”展開了激烈的爭(zhēng)奪。專家指出，由于國內(nèi)電視臺(tái)的廣告創(chuàng)收50%以上來自電視劇，眾多地方臺(tái)為拓展生存空間紛紛加入競(jìng)爭(zhēng)，而“獨(dú)播劇”戰(zhàn)略將是各家電視臺(tái)對(duì)觀眾收視量最大的電視劇收視市場(chǎng)發(fā)動(dòng)的最后一擊。 　　中國傳媒大學(xué)副教授袁方說，所謂“獨(dú)播劇”是指播映權(quán)、發(fā)行權(quán)等相關(guān)權(quán)限都被買斷，買方擁有獨(dú)家資源，只在特定播出平臺(tái)上推出的劇種。比如，將來中央電視臺(tái)獨(dú)家買斷的電視劇將只供給中央臺(tái)的劇場(chǎng)，不再出售給其它電視臺(tái)。在歐美以及世界上大部分國家的電視臺(tái)，“獨(dú)播”是一種很普遍的播出方式。 　　記者了解到，2005年中央電視臺(tái)通過首播或獨(dú)播《漢武大帝》、《大宋提刑官》、《亮劍》、《京華煙云》等一系列電視劇，央視一套“黃金劇場(chǎng)”的收視份額增長(zhǎng)兩成以上。其中以3500萬元天價(jià)買下《京華煙云》獨(dú)播權(quán)后，該劇單集最高收視率達(dá)12.92%，廣告收入上億元。同時(shí)，因?yàn)檠胍暃]有買下《亮劍》、《武林外傳》等電視劇的獨(dú)播權(quán)，也讓地方電視臺(tái)分去至少近億元的“蛋糕”。 　　央視的舉動(dòng)也使地方電視臺(tái)感到了“震動(dòng)”，各家地方電視臺(tái)紛紛作出反應(yīng)。其中，湖南衛(wèi)視首先以獨(dú)播《大長(zhǎng)今》作出應(yīng)對(duì)；隨后，浙江衛(wèi)視又以單集85萬元、總價(jià)3400萬元的“天價(jià)”購買了新版《雪山飛狐》的獨(dú)播權(quán)。而以“電視劇播出第一平臺(tái)”為立臺(tái)之本的安徽衛(wèi)視，也以重金簽下了電視劇《超級(jí)女生》的首播權(quán)，重慶衛(wèi)視更是將購買電視劇的投入從原來的1000萬元追加到1億元。 　　業(yè)內(nèi)人士指出，各家電視臺(tái)圍繞“獨(dú)播劇”所展開的激烈爭(zhēng)奪所看重的是豐厚的廣告利益?！洞箝L(zhǎng)今》為湖南衛(wèi)視帶來了4000萬元左右的廣告收益。 編輯:魏崴