新華社上海4月14日專電（宋國梵）“上海長江醫(yī)院被曝光，為何醫(yī)療廣告還在繼續(xù)做？”針對媒體的有關(guān)報道，上海有關(guān)部門表示：上海將全面加強對醫(yī)療廣告的監(jiān)管，任何醫(yī)療機構(gòu)不得違法刊播虛假失實醫(yī)療廣告，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，將嚴格按照國家《醫(yī)療廣告管理辦法》和近期新制定實施的《上海市〈醫(yī)療廣告證明〉發(fā)放管理辦法》，予以嚴肅處罰。    　　據(jù)了解，主管廣告發(fā)布的上海市工商部門從2006年1月1日起至今，未監(jiān)測到長江醫(yī)院在上海媒體上刊播醫(yī)療廣告。同時，上海市衛(wèi)生部門今年以來對醫(yī)療廣告的監(jiān)測，也未發(fā)現(xiàn)長江醫(yī)院在上海媒體刊播醫(yī)療廣告。 　　上海市衛(wèi)生局負責人表示，雖然上海未發(fā)現(xiàn)長江醫(yī)院的虛假失實醫(yī)療廣告，但上海仍將從四個方面從嚴加強醫(yī)療廣告監(jiān)管： 　　一是嚴格、規(guī)范廣告的審核。各醫(yī)療機構(gòu)申報醫(yī)療廣告，必須上報成品醫(yī)療廣告樣件，其中電視廣告應(yīng)當提交鏡頭腳本，廣播廣告應(yīng)當提交文稿和錄音磁帶，文稿和錄音磁帶應(yīng)一致，平面廣告應(yīng)當提交作品樣稿。同時要求經(jīng)核準的醫(yī)療廣告在媒體發(fā)布后十日內(nèi)，申請人應(yīng)將廣告成品樣件送交上海市衛(wèi)生監(jiān)督所備案。此舉有效避免了以往醫(yī)療廣告中容易出現(xiàn)的篡改內(nèi)容、夸大其辭、甚至虛構(gòu)內(nèi)容的情況。 　　二是上海市醫(yī)療機構(gòu)在外省市媒體刊登違法違規(guī)廣告也被列入監(jiān)測、處罰范圍。新制定的上海醫(yī)療廣告證明管理辦法規(guī)定，上海市醫(yī)療機構(gòu)被監(jiān)測發(fā)現(xiàn)在外省市違法發(fā)布醫(yī)療廣告的，一年內(nèi)不得申請《醫(yī)療廣告證明》。 　　三是處罰力度加大。上海市衛(wèi)生部門在發(fā)現(xiàn)醫(yī)療機構(gòu)刊登違法違規(guī)醫(yī)療廣告后，將立即撤消其《醫(yī)療廣告證明》，并將違法案件移交市工商部門處理。 　　四是嚴禁醫(yī)療廣告刊登內(nèi)容加工、夸大和拔高。規(guī)定醫(yī)療機構(gòu)必須嚴格按照《醫(yī)療廣告證明》核準的內(nèi)容與表現(xiàn)形式發(fā)布醫(yī)療廣告。這也改變了原先對醫(yī)療廣告出證的技術(shù)審查主要是對平面廣告的原則性審查，并允許申請人在發(fā)布廣告時可以對審查內(nèi)容進行藝術(shù)再加工的做法。 編輯：魏崴