新華社上海4月14日專(zhuān)電（宋國(guó)梵）“上海長(zhǎng)江醫(yī)院被曝光，為何醫(yī)療廣告還在繼續(xù)做？”針對(duì)媒體的有關(guān)報(bào)道，上海有關(guān)部門(mén)表示：上海將全面加強(qiáng)對(duì)醫(yī)療廣告的監(jiān)管，任何醫(yī)療機(jī)構(gòu)不得違法刊播虛假失實(shí)醫(yī)療廣告，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，將嚴(yán)格按照國(guó)家《醫(yī)療廣告管理辦法》和近期新制定實(shí)施的《上海市〈醫(yī)療廣告證明〉發(fā)放管理辦法》，予以嚴(yán)肅處罰。    　　據(jù)了解，主管廣告發(fā)布的上海市工商部門(mén)從2006年1月1日起至今，未監(jiān)測(cè)到長(zhǎng)江醫(yī)院在上海媒體上刊播醫(yī)療廣告。同時(shí)，上海市衛(wèi)生部門(mén)今年以來(lái)對(duì)醫(yī)療廣告的監(jiān)測(cè)，也未發(fā)現(xiàn)長(zhǎng)江醫(yī)院在上海媒體刊播醫(yī)療廣告。 　　上海市衛(wèi)生局負(fù)責(zé)人表示，雖然上海未發(fā)現(xiàn)長(zhǎng)江醫(yī)院的虛假失實(shí)醫(yī)療廣告，但上海仍將從四個(gè)方面從嚴(yán)加強(qiáng)醫(yī)療廣告監(jiān)管： 　　一是嚴(yán)格、規(guī)范廣告的審核。各醫(yī)療機(jī)構(gòu)申報(bào)醫(yī)療廣告，必須上報(bào)成品醫(yī)療廣告樣件，其中電視廣告應(yīng)當(dāng)提交鏡頭腳本，廣播廣告應(yīng)當(dāng)提交文稿和錄音磁帶，文稿和錄音磁帶應(yīng)一致，平面廣告應(yīng)當(dāng)提交作品樣稿。同時(shí)要求經(jīng)核準(zhǔn)的醫(yī)療廣告在媒體發(fā)布后十日內(nèi)，申請(qǐng)人應(yīng)將廣告成品樣件送交上海市衛(wèi)生監(jiān)督所備案。此舉有效避免了以往醫(yī)療廣告中容易出現(xiàn)的篡改內(nèi)容、夸大其辭、甚至虛構(gòu)內(nèi)容的情況。 　　二是上海市醫(yī)療機(jī)構(gòu)在外省市媒體刊登違法違規(guī)廣告也被列入監(jiān)測(cè)、處罰范圍。新制定的上海醫(yī)療廣告證明管理辦法規(guī)定，上海市醫(yī)療機(jī)構(gòu)被監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)在外省市違法發(fā)布醫(yī)療廣告的，一年內(nèi)不得申請(qǐng)《醫(yī)療廣告證明》。 　　三是處罰力度加大。上海市衛(wèi)生部門(mén)在發(fā)現(xiàn)醫(yī)療機(jī)構(gòu)刊登違法違規(guī)醫(yī)療廣告后，將立即撤消其《醫(yī)療廣告證明》，并將違法案件移交市工商部門(mén)處理。 　　四是嚴(yán)禁醫(yī)療廣告刊登內(nèi)容加工、夸大和拔高。規(guī)定醫(yī)療機(jī)構(gòu)必須嚴(yán)格按照《醫(yī)療廣告證明》核準(zhǔn)的內(nèi)容與表現(xiàn)形式發(fā)布醫(yī)療廣告。這也改變了原先對(duì)醫(yī)療廣告出證的技術(shù)審查主要是對(duì)平面廣告的原則性審查，并允許申請(qǐng)人在發(fā)布廣告時(shí)可以對(duì)審查內(nèi)容進(jìn)行藝術(shù)再加工的做法。 編輯：魏崴