抗癌新藥療效最佳、獨(dú)家采用全球頂級技術(shù)、根治梅毒……企業(yè)如果在互聯(lián)網(wǎng)中發(fā)布的廣告出現(xiàn)類似絕對化字眼的將被全面封殺。昨天，記者從嘉興市工商局獲悉，由該局南湖分局新豐所開發(fā)的“網(wǎng)上廣告檢測系統(tǒng)”得到了省工商局的高度肯定，并在今年在全省范圍內(nèi)推廣。    　“以前，管理網(wǎng)絡(luò)虛假廣告是件累人又效果不大的事?！痹谶@套軟件開發(fā)前，嘉興市南湖分局新豐所所長胡欣對網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管有一肚子的苦水。他表示，那時(shí)打擊網(wǎng)絡(luò)不法廣告的難度如海底撈針?！澳菚r(shí)候接到舉報(bào)，我們也試圖利用Google等搜索工具尋找證據(jù)，可搜出來的信息多數(shù)是垃圾信息?！? 　　胡欣介紹，當(dāng)前對網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管主要存在著“四難”：一是主體認(rèn)定難。網(wǎng)絡(luò)的無界性和多變性，導(dǎo)致對網(wǎng)絡(luò)廣告主體的認(rèn)定有一定難度。二是網(wǎng)絡(luò)廣告界定難。和傳統(tǒng)媒體廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告往往和一些企業(yè)形象宣傳、產(chǎn)品信息混雜一起，信息與廣告間的界限較為模糊。三是網(wǎng)絡(luò)廣告取證難。發(fā)布單位隨時(shí)可以修改網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容，一旦失去時(shí)機(jī)，證據(jù)可能滅失。四是傳統(tǒng)模式監(jiān)管難。傳統(tǒng)模式一般是利用搜索引擎從互聯(lián)網(wǎng)上逐一檢索，然后查找有用信息，再與企業(yè)在工商所登記的情況比對。胡欣搖搖頭，“這種監(jiān)測方式單一，程序很繁雜，且準(zhǔn)確率低、工作量大，執(zhí)法效率低?！? 　　胡欣并非杞人憂天。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的報(bào)告顯示，2005年，網(wǎng)絡(luò)廣告在全國1200億元廣告總收入中位居第四位。有專家預(yù)測，今后五年內(nèi)還將保持30%的增長率。“從工商的角度看，對網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管還是近兩年才開始起步的。但從反映出來的問題來看，加強(qiáng)監(jiān)管已迫在眉睫?！? 　　去年，由嘉興市工商局牽頭，聯(lián)合上海一家軟件公司，共同開發(fā)了這套軟件，并且在南湖分局新豐所進(jìn)行試點(diǎn)。 　　胡欣在電腦上向記者演示了這套系統(tǒng)?！笆紫?，我們把轄區(qū)內(nèi)的所有企業(yè)的信息導(dǎo)入數(shù)據(jù)庫，并且根據(jù)實(shí)際需要設(shè)定相應(yīng)的檢查時(shí)間段。同時(shí)，在系統(tǒng)中設(shè)定國家《廣告法》及其相關(guān)法律中明令禁止的非法廣告用語或特殊類廣告敏感詞，比如說‘尖銳濕疣’、‘梅毒’、‘淋病’、‘全球頂尖’、‘根治’等等?！鼻捌诠ぷ魍瓿珊?，系統(tǒng)根據(jù)事先設(shè)定的指示，在網(wǎng)絡(luò)上自動搜索，對比企業(yè)信息。如果網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的廣告信息與在工商所登記的信息不符，系統(tǒng)就會自動把該企業(yè)列入“待監(jiān)查單位”。 　　“喏，你看”，胡欣點(diǎn)開一條待查企業(yè)信息，“這家企業(yè)在我們所里登記的注冊資金為30萬元，而在網(wǎng)上發(fā)布的企業(yè)信息中卻稱有50萬。這樣的企業(yè)就被列入了‘黑名單’。在核實(shí)信息是否系企業(yè)自己發(fā)布后，根據(jù)有關(guān)條款，對其進(jìn)行相應(yīng)的處罰?！睋?jù)了解，這套系統(tǒng)去年開發(fā)出來后，短短數(shù)月，大顯神威。截至今年3月，嘉興市已累計(jì)查獲網(wǎng)絡(luò)廣告案件144起，罰沒款215余萬元。 　　在日前的省廣告監(jiān)管工作暨網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管現(xiàn)場會上，省工商行政管理局吳干冰副局長大力肯定了這套系統(tǒng)，并指出“要總結(jié)推廣嘉興經(jīng)驗(yàn)，爭取網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管有大的突破”。據(jù)了解，在試點(diǎn)效果顯著的前提下，今年，嘉興的“網(wǎng)上廣告檢測系統(tǒng)”將在全省工商系統(tǒng)內(nèi)加以推廣。 編輯:魏崴