因為有現(xiàn)代汽車借2002年世界杯廣告一舉打開汽車市場的例子，有海爾和三角輪胎通過參與體育營銷大獲全勝的事實，世界杯營銷事實上不僅成了各大實力品牌角逐的舞臺，同時也成為眾多默默無聞?wù)摺耙圾Q驚人”的機(jī)會。隨著世界杯賽事日益臨近，企業(yè)對體育營銷關(guān)注日漸升溫，據(jù)悉，包括汽車、啤酒、服裝等行業(yè)的廣告主已紛紛與央視廣告洽談世界杯廣告項目。 　　雖然央視方面對今年世界杯廣告的數(shù)據(jù)相當(dāng)敏感，不愿透露詳情，但昨天說明會現(xiàn)場，有關(guān)廣告客戶悄悄向記者透露，“今年世界杯央視大賺一筆已成鐵定事實”。據(jù)了解，2002年的世界杯，央視17個廣告項目標(biāo)的總計成交1.8億元，此外，還有世界杯宣傳片和倒計時等廣告資源的5000萬元收入。 　　難怪央視體育中心編輯部副主任張斌昨天在說明會現(xiàn)場表示：經(jīng)濟(jì)效益頗豐的一件事。 　　央視營銷不惜血本 　　要商家掏錢下訂單，當(dāng)然也要苦下血本，在巨大的世界杯商機(jī)面前，央視今年可謂不惜血本。 　　據(jù)張斌介紹，中央電視臺不僅將派出近50名記者、8組現(xiàn)場報道組前往德國，而且首次花大錢購買了現(xiàn)場解說評論席，除此之外，更是派出強(qiáng)勢報道組前往32個參賽國進(jìn)行“追根溯源”報道。 　　據(jù)了解，中央電視臺今年將通過CCTV-1、CCTV-2和CCTV-5三套節(jié)目輪番報道世界杯，其中一套、二套的直播場次將比2002年世界杯有大幅度增加，而五套則全頻道進(jìn)入世界杯狀態(tài)。 　　與球迷互動是今年央視營銷自己的新方式，據(jù)稱，為了回饋熱情參與的球迷，央視將在賽事期間通過節(jié)目幾乎每天送出近3萬元左右的現(xiàn)金獎勵和一輛汽車，可謂“吸引眼球”不惜血本。 　　為奧運(yùn)營銷練兵 　　借著世界杯、奧運(yùn)會、F1賽事的熱潮，體育營銷概念已經(jīng)在國內(nèi)火熱，而央視更是把今年的德國世界杯當(dāng)作其2008年奧運(yùn)營銷的“練兵場”。 　　目前為止，國內(nèi)品牌已經(jīng)從體育賽事中嘗到了不少甜頭：李寧贊助NBA，建立“運(yùn)動、團(tuán)結(jié)”的品牌形象；中石化牽手F1，體現(xiàn)“奮進(jìn)，激情”的品牌精神；聯(lián)想合作奧運(yùn)會，抒發(fā)“沖出亞洲，走向世界”的品牌信念。 　　而世界杯，更是打造了一批批品牌在國內(nèi)市場迅速躥紅。 編輯：魏崴