因?yàn)橛鞋F(xiàn)代汽車(chē)借2002年世界杯廣告一舉打開(kāi)汽車(chē)市場(chǎng)的例子，有海爾和三角輪胎通過(guò)參與體育營(yíng)銷(xiāo)大獲全勝的事實(shí)，世界杯營(yíng)銷(xiāo)事實(shí)上不僅成了各大實(shí)力品牌角逐的舞臺(tái)，同時(shí)也成為眾多默默無(wú)聞?wù)摺耙圾Q驚人”的機(jī)會(huì)。隨著世界杯賽事日益臨近，企業(yè)對(duì)體育營(yíng)銷(xiāo)關(guān)注日漸升溫，據(jù)悉，包括汽車(chē)、啤酒、服裝等行業(yè)的廣告主已紛紛與央視廣告洽談世界杯廣告項(xiàng)目。 　　雖然央視方面對(duì)今年世界杯廣告的數(shù)據(jù)相當(dāng)敏感，不愿透露詳情，但昨天說(shuō)明會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，有關(guān)廣告客戶(hù)悄悄向記者透露，“今年世界杯央視大賺一筆已成鐵定事實(shí)”。據(jù)了解，2002年的世界杯，央視17個(gè)廣告項(xiàng)目標(biāo)的總計(jì)成交1.8億元，此外，還有世界杯宣傳片和倒計(jì)時(shí)等廣告資源的5000萬(wàn)元收入。 　　難怪央視體育中心編輯部副主任張斌昨天在說(shuō)明會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示：經(jīng)濟(jì)效益頗豐的一件事。 　　央視營(yíng)銷(xiāo)不惜血本 　　要商家掏錢(qián)下訂單，當(dāng)然也要苦下血本，在巨大的世界杯商機(jī)面前，央視今年可謂不惜血本。 　　據(jù)張斌介紹，中央電視臺(tái)不僅將派出近50名記者、8組現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道組前往德國(guó)，而且首次花大錢(qián)購(gòu)買(mǎi)了現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)評(píng)論席，除此之外，更是派出強(qiáng)勢(shì)報(bào)道組前往32個(gè)參賽國(guó)進(jìn)行“追根溯源”報(bào)道。 　　據(jù)了解，中央電視臺(tái)今年將通過(guò)CCTV-1、CCTV-2和CCTV-5三套節(jié)目輪番報(bào)道世界杯，其中一套、二套的直播場(chǎng)次將比2002年世界杯有大幅度增加，而五套則全頻道進(jìn)入世界杯狀態(tài)。 　　與球迷互動(dòng)是今年央視營(yíng)銷(xiāo)自己的新方式，據(jù)稱(chēng)，為了回饋熱情參與的球迷，央視將在賽事期間通過(guò)節(jié)目幾乎每天送出近3萬(wàn)元左右的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)和一輛汽車(chē)，可謂“吸引眼球”不惜血本。 　　為奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)練兵 　　借著世界杯、奧運(yùn)會(huì)、F1賽事的熱潮，體育營(yíng)銷(xiāo)概念已經(jīng)在國(guó)內(nèi)火熱，而央視更是把今年的德國(guó)世界杯當(dāng)作其2008年奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的“練兵場(chǎng)”。 　　目前為止，國(guó)內(nèi)品牌已經(jīng)從體育賽事中嘗到了不少甜頭：李寧贊助NBA，建立“運(yùn)動(dòng)、團(tuán)結(jié)”的品牌形象；中石化牽手F1，體現(xiàn)“奮進(jìn)，激情”的品牌精神；聯(lián)想合作奧運(yùn)會(huì)，抒發(fā)“沖出亞洲，走向世界”的品牌信念。 　　而世界杯，更是打造了一批批品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)迅速躥紅。 編輯：魏崴