廣告是最講究創(chuàng)意的，但往往現(xiàn)在的許多醫(yī)療和藥品廣告卻創(chuàng)意過了頭，喜歡在法律的邊緣打“擦邊球”，記者4月18日從市工商局了解到，這樣的“擦邊球”再也不能打下去了。 　　記者在工商局媒體廣告監(jiān)測(cè)部門看到這樣的一份報(bào)紙廣告，批準(zhǔn)文書上明明是濱湖區(qū)某醫(yī)院的分支機(jī)構(gòu)，但在廣告中卻搖身變成了一家獨(dú)立的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，足以造成消費(fèi)者的誤解，象這樣的虛假醫(yī)療廣告并不是個(gè)別現(xiàn)象，在各類媒體刊登的廣告中都普遍存在。 　　今年一季度，全市六家報(bào)紙、八個(gè)電視頻道和六個(gè)廣播電臺(tái)共發(fā)布了16萬多條廣告，其中有1312條廣告屬于違法廣告。在0.80%的虛假廣告中，虛假的醫(yī)療和藥品廣告占了很大的比例，主要表現(xiàn)在擅自改變醫(yī)療機(jī)構(gòu)的名稱，使用治愈、根治等夸大醫(yī)療效果的字眼誤導(dǎo)消費(fèi)者，利用患者或醫(yī)生的名義作證明或用新聞形式發(fā)表醫(yī)療廣告等。 　　從現(xiàn)在開始，工商部門將聯(lián)合藥監(jiān)局、衛(wèi)生局和新聞出版部門集中開展整治虛假違法醫(yī)療廣告的行動(dòng)，從源頭抓起，把發(fā)布虛假違法廣告的醫(yī)療機(jī)構(gòu)作為整治的重點(diǎn)對(duì)象，對(duì)屢次發(fā)布此類廣告的醫(yī)療機(jī)構(gòu)要依法查處。就連廣播、電視健康專題欄目要發(fā)布帶醫(yī)療和藥品廣告的內(nèi)容，也要求標(biāo)明“本欄目含有廣告內(nèi)容”的忠告語，避免消費(fèi)者誤認(rèn)。 今晚60分記者楊東紅 程軼 實(shí)習(xí)記者糜芳芳報(bào)道 編輯:魏崴