2006年2月1日至2006年2月28日，全市共監(jiān)測(cè)電視、廣播、平面和網(wǎng)絡(luò)媒體廣告168118條次，其中涉嫌違法廣告448條次，涉嫌違法廣告發(fā)布率0.27%，比上月降低了0.04個(gè)百分點(diǎn)。其中，北京市廣告監(jiān)測(cè)中心對(duì)北京地區(qū)24套電視節(jié)目、13套廣播節(jié)目、17家報(bào)紙和11家網(wǎng)站進(jìn)行了監(jiān)測(cè)，共監(jiān)測(cè)廣告141617條次，其中涉嫌違法廣告420條次，涉嫌違法率0.30％。 　　 一、廣告發(fā)布情況 　　 （一）按媒體分類 　　1、全市各類媒體廣告發(fā)布情況   2、重點(diǎn)媒體具體監(jiān)測(cè)情況 　?。?）電視媒體   　?。?）廣播媒體   　?。?）平面媒體   　?。?）網(wǎng)絡(luò)媒體   3、重點(diǎn)媒體涉嫌違法量、涉嫌違法率與上月比較   2、全市重點(diǎn)行業(yè)廣告發(fā)布情況媒體分布 3、重點(diǎn)媒體涉嫌違法廣告行業(yè)分布 　?。?）電視媒體   　　（2）廣播媒體 （3）平面媒體（取涉嫌違法量排名前5位的行業(yè)） （4）網(wǎng)絡(luò)媒體   　　4、重點(diǎn)行業(yè)違規(guī)行為表現(xiàn)統(tǒng)計(jì)表 　　 二、廣告監(jiān)測(cè)分析 　　 （一）廣告發(fā)布情況分析 　　本月，廣告發(fā)布量和涉嫌違法廣告量均有所上升。廣告發(fā)布量由上月的117725條次上升至168118條次，增加了50393條次；涉嫌違法量（條次）由369條次上升到448條次，增加了79條次；涉嫌違法率較上月有所下降，為0.27％。 　　1、平面媒體涉嫌違法率有所上升，由上個(gè)月的0.65％上升到0.73％。與其它媒體相比，平面媒體違法問題最為嚴(yán)重。本月，平面媒體發(fā)布涉嫌違法廣告較嚴(yán)重的媒體是：《京華時(shí)報(bào)》和《北京晨報(bào)》，違法問題主要集中在醫(yī)療服務(wù)類、藥品類、醫(yī)療器械類和保健食品類。 　　2、廣播媒體涉嫌違法率呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，由上個(gè)月的0.02％上升到0.17％。其違法問題出現(xiàn)在北京人民廣播電臺(tái)，違法行業(yè)主要集中在人用藥品類。 　　3、網(wǎng)絡(luò)媒體的涉嫌違法率有所上升，違法問題主要集中在藥品廣告類。違規(guī)行為表現(xiàn)主要是：未同時(shí)發(fā)布“廣告審查批準(zhǔn)文號(hào)”和“藥品生產(chǎn)批準(zhǔn)文號(hào)”。 　　4、電視媒體涉嫌違法率有所下降，由上個(gè)月的0.09％下降到0.01％，但電視媒體中仍有煙草類廣告出現(xiàn)。 　　與上個(gè)月相比，醫(yī)療服務(wù)、人用藥品、醫(yī)療器械和保健食品這四類行業(yè)的廣告發(fā)布量和涉嫌違法量（條次）都明顯增加，違法問題仍居前列并且有上升的趨勢(shì)。 　　 （二）重點(diǎn)提示：關(guān)于開展醫(yī)療廣告專項(xiàng)整治工作的通知 　　2006年2月16日，國(guó)家工商總局下發(fā)了《關(guān)于開展醫(yī)療廣告專項(xiàng)整治工作的通知》?！锻ㄖ访鞔_了醫(yī)療廣告整治工作的原則和目標(biāo)以及具體的整治措施。其中特別指出對(duì)以下行為加大查處力度：1、發(fā)布虛假醫(yī)療廣告的行為；2、以新聞形式發(fā)布醫(yī)療廣告，誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為；3、廣告中利用患者或者專家和醫(yī)生的名義做證明的行為；4、廣告中夸大療效，宣傳保證治愈，尤其是廣告中保證或者變相保證治愈各種疑難疾病的行為；5、利用健康專題節(jié)（欄）目發(fā)布違法醫(yī)療廣告的行為。（監(jiān)測(cè)北京市廣告中心2006年3月公布） 編輯:魏崴