2006年是國內(nèi)的無線互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的一年，尤其是以免費(fèi)WAP網(wǎng)站為代表的主流力量，占整個無線互聯(lián)網(wǎng)流量的絕對大頭。同時隨著用戶基數(shù)的膨脹，無線互聯(lián)的廣告營銷有了比較大的變化，其中3月，無線營銷領(lǐng)域最為人所津津樂道的莫過于分眾傳媒宣布以1500萬美元現(xiàn)金和價值1500萬美元的股票收購北京凱威點告網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司以及飛拓?zé)o限聯(lián)合中國移動推出的手機(jī)互動營銷平臺，也就是在4月份華南地區(qū)的魅媒科技無線營銷業(yè)務(wù)也得到了包括資本和行業(yè)的關(guān)注。                　　有業(yè)內(nèi)人士稱作無線網(wǎng)絡(luò)的廣告模式已開始運(yùn)作，獨立WAP擁有的巨大流量也有了價值轉(zhuǎn)換的可能，獨立WAP的媒體特性亦開始體現(xiàn)。而事實上，在WAP上做廣告并非新鮮事，早在2005年中，3G門戶、摩網(wǎng)就聲稱已經(jīng)有傳統(tǒng)廠商在其WAP網(wǎng)上做廣告。目前，免費(fèi)WAP們所遭遇的障礙是沒有專門的廣告公司和較好的廣告模式，他們大多數(shù)廣告收入都來自收費(fèi)WAP。但正如WAP天下的飛客所言“無線網(wǎng)絡(luò)廣告的成熟還需要時間”，說到底，不管是手機(jī)廣告還是傳統(tǒng)的營銷，都是利用WAP作為一個推廣的平臺，類似于媒體的營銷。 　　凱威點告的廣告模式是PUSH型，而且行業(yè)內(nèi)的人士都清楚，他們更多是群發(fā)公司，去年年底才正式在北京成立，定位也很清晰，只是他們現(xiàn)在的業(yè)務(wù)被并購后，正在逐步走向轉(zhuǎn)型，應(yīng)該說他們是概念更多于實際。至于中國移動，從去年開始已致力于其WAP廣告的測試和試商用，而與飛拓?zé)o限的合作，將為國內(nèi)企業(yè)提供基于無線互聯(lián)網(wǎng)的廣告業(yè)務(wù)。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，由于中移動擁有2.6億手機(jī)用戶，其移動夢網(wǎng)的注冊用戶則超過1億戶，平均每天瀏覽用戶超過300萬戶，且每天新增用戶超過300萬戶，因此中移動一旦進(jìn)入廣告業(yè)，將擁有中國迄今為止最大的廣告受眾群體，成為國內(nèi)最大的廣告商。中國移動這一舉措，預(yù)示著其對移動廣告市場的攻占已吹起了號角。但是因為中國移動移動門戶現(xiàn)在的流量與免費(fèi)WAP門戶來比的話，還是有相當(dāng)大的差距，而且移動夢網(wǎng)門戶是收費(fèi)的服務(wù)，如何與廣告進(jìn)行區(qū)分，也是一個頭痛的問題，畢竟用戶是付費(fèi)了，難道還要用戶去看廣告嗎？ 　　其實無線互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的重點還應(yīng)該是在免費(fèi)WAP網(wǎng)站上，畢竟占有龐大用戶基礎(chǔ)和流量，更像互聯(lián)網(wǎng)那種，更容易被用戶，被客戶所接受。 正如前面提到得了，不少的免費(fèi)WAP門戶都紛紛把廣告營銷逐步走向傳統(tǒng)的廣告。 　　魅媒科技MMClick最近也特別引起了行業(yè)的關(guān)注，不單單因為其每個月對無線互聯(lián)的行業(yè)分析，而且是他們在無線營銷上，長達(dá)一年多的積累，他們是無線營銷最早的倡導(dǎo)者，也是實踐家。根據(jù)他們的介紹，從去年啟動無線互聯(lián)營銷服務(wù)后，通過對旗下8000個免費(fèi)WAP網(wǎng)站流量的精準(zhǔn)分析，成為他們制定專業(yè)的無線營銷方案為基礎(chǔ)，過去半年多時間里面已經(jīng)有多達(dá)20多個廣告主，當(dāng)然前期的廣告主集中在SP和以及各類的免費(fèi)WAP網(wǎng)站，以及部分的傳統(tǒng)廣告主。就在這個月初，魅媒科技組織了首屆華南免費(fèi)WAP站長聚會，參加參加這次活動的免費(fèi)WAP網(wǎng)站近40多家，還有包括媒體、投資商、SP、傳統(tǒng)廣告主等參與了活動。會議上免費(fèi)WAP的健康發(fā)展，大家分別從內(nèi)容建設(shè)、盈利模式、運(yùn)營商政策對行業(yè)的影響等方面將進(jìn)行了交流和討論，會議上大家一致看好中國的無線互聯(lián)網(wǎng)的營銷市場，雖然現(xiàn)在現(xiàn)在發(fā)展上遇到不少的問題，包括內(nèi)容同質(zhì)化，認(rèn)為要共同促進(jìn)免費(fèi)WAP的健康發(fā)展為關(guān)健。 　　相信國內(nèi)無線互聯(lián)網(wǎng)的廣告營銷市場的競爭才剛剛開始，這是一個全新的領(lǐng)域，需要共同培育和壯大這個市場。 編輯:魏崴