昨天，曾被國家工商行政管理總局公之于眾的違法醫(yī)療廣告——“新興晚會”同時出現(xiàn)在了新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)首頁顯眼位置。違法廣告何以能夠毫無粉飾地重登網(wǎng)絡(luò)門戶，中華醫(yī)院管理協(xié)會副會長于榮河表示，違法醫(yī)療廣告之所以難以治愈，癥結(jié)就在于監(jiān)管“真空”。 變相登陸門戶網(wǎng)站     記者看到，在新浪和搜狐首頁分別使用了“新興媽媽回娘家2”、“新興媽媽相聚新興醫(yī)院”兩個不同的廣告名。但隱藏在廣告名背后的新興廣告卻如出一轍。記者分別點擊兩個廣告后發(fā)現(xiàn)，均可直接進入新興醫(yī)院的官方網(wǎng)頁，而另一則巨大的“北京新興醫(yī)院第二屆‘新興媽媽回娘家’聯(lián)誼會全程視頻紀(jì)實”即凸現(xiàn)出來。而這場所謂的“新興聯(lián)誼會”其實為一場公眾明星與醫(yī)院專家共同客串宣傳新興醫(yī)院“神奇”療效的龐大晚會。這其中包括200多個新興媽媽、新興爸爸和新興寶寶；上百名醫(yī)藥專家，及影視演員、新興醫(yī)院形象代言人唐國強，歌星付笛聲、任靜等人。     記者注意到，這個隱藏在網(wǎng)站背后的廣告頁面實則就是今年4月17日國家工商行政管理總局列入《2006年第一季度違法廣告》黑名單的違規(guī)“新興晚會”廣告。對該廣告，國家工商總局曾明確表示，由于其內(nèi)容使用了患者、名人、專家名義做證明，屬于嚴(yán)重違規(guī)。 昂貴廣告費收買“溫床”     有趣的是，記者發(fā)現(xiàn)，在新浪、搜狐為新興醫(yī)院登廣告的同時，兩網(wǎng)站還不約而同地開設(shè)了質(zhì)疑新興醫(yī)院醫(yī)療成果的專題欄目，其題目分別為“質(zhì)疑新興醫(yī)院送子神話”和“北京新興醫(yī)院送子神話被曝光”，其中包括了自2004年起國家工商總局公布新興醫(yī)院廣告違規(guī)的一系列報道。     同一個媒體，對待違規(guī)醫(yī)療廣告的態(tài)度為何立場不一？一位不愿透露姓名的人士告訴記者，目前，在門戶網(wǎng)站首頁做一天廣告的費用為2萬元左右，如此昂貴的廣告費也成為了網(wǎng)絡(luò)媒體選擇新興醫(yī)院的“合理”理由。據(jù)記者所知，早在新興醫(yī)院開始大肆宣傳的第一年，其在電視廣告上就花費了1億元的費用，全國電視廣告覆蓋面達(dá)到40余家。 專家觀點 許多醫(yī)療廣告審批繞過衛(wèi)生部門     其實，有關(guān)新興醫(yī)院的醫(yī)療廣告一直有所爭議，其“新興媽媽回娘家1”系列廣告就曾在2004年、2005年被國家工商總局因違規(guī)而多次曝光。但在央視停播后，該違規(guī)廣告仍在全國20多個地方電視臺以滾動字幕、插播廣告等形式如常播放。為何國家工商總局一再嚴(yán)打，違規(guī)者們卻層出不窮？     中華醫(yī)院管理學(xué)會副會長于榮河表示，監(jiān)管漏洞大是問題的根源。據(jù)記者了解，目前醫(yī)療廣告由衛(wèi)生部門審批，藥品廣告由藥監(jiān)部門審批，所有廣告許可由工商部門監(jiān)管。那么一部醫(yī)療廣告從其產(chǎn)生、審查、刊播直到監(jiān)管，都是由衛(wèi)生、藥監(jiān)和工商3家各自為政、多頭管理，這其中不免缺乏各機構(gòu)間的信息交流與協(xié)作機制，直接導(dǎo)致出現(xiàn)了監(jiān)管的“真空”地帶。對此，于榮河表示，甚至有一些醫(yī)療廣告在審批過程中可以輕松繞過衛(wèi)生部，直接“面對”工商、媒體，出差錯也就在所難免。 編輯:魏崴