2006世界杯開場在即，國內(nèi)眾多企業(yè)投入巨資搶占市場；目前央視至少已賣出3億元廣告時段 2005年6月6日，德國Borussia公園內(nèi)，一場世界杯開賽記者招待會將在這里舉行，工作人員用足球布置會場。相比2002年，中國企業(yè)今年對世界杯的熱情更高。CFP     6月9日，德國世界杯開幕慶典將在柏林奧林匹克體育場舉行，預計64場比賽將共有320萬名觀眾在各大體育場，500億人次通過電視收看，平均每場比賽電視觀眾數(shù)將多達5億人次。如此一次盛大的體育活動，對于人口眾多、球迷眾多的中國而言，自然是一個巨大的商機。 從2002年韓日世界杯期間在中國勃興的“世界杯經(jīng)濟”，今年成為中國企業(yè)的豪賭的對象。截止到目前，中央電視臺至少已經(jīng)賣出3億元的廣告時段，而各大門戶網(wǎng)站和眾多平面媒體的廣告收入目前還無法估算。 在利用1998世界杯賺取了不到1億元的廣告費之后，2002年韓日世界杯，讓中央電視臺狂賺4.5億元的廣告收入。以此為標志，“世界杯經(jīng)濟”成為包括電視、網(wǎng)絡、報紙在內(nèi)的中國媒體的一場盛宴。當然，對于這場盛宴而言，媒體只是搭臺者，唱戲則是伴隨著經(jīng)濟繁榮而壯大起來的企業(yè)。 啤酒巨頭競技世界杯 看球就要喝啤酒，今年6月，啤酒銷量將會隨著世界杯而攀升。也正因此，三大啤酒廠商率先在中國開始了角逐。 “觀看世界杯的是一些充滿激情的年輕人，這與啤酒的目標消費群高度吻合，世界杯和啤酒簡直就是天生的伙伴。”中央電視臺未來廣告公司總經(jīng)理助理沈華這樣闡述世界杯與啤酒的關(guān)系。 在中國的啤酒市場，今年的世界杯顯得格外引人注目，同時身為“北京2008年奧運贊助商”百威啤酒（全球贊助商）、青島啤酒、燕京啤酒三大巨頭都將這次世界杯當做練兵2008奧運會體育營銷的絕佳機會，啤酒市場將成為這次世界杯除綠茵場外競爭最為激烈的地方。 從1986年到2006年，已經(jīng)連續(xù)6次贊助世界杯賽事的百威啤酒，今年憑借其掌握的獨有世界杯資源優(yōu)勢在全國各地推出世界杯包裝的限量版355ml和500ml罐裝產(chǎn)品，以世界杯為主題的百威電視廣告在5月底已經(jīng)在電視臺造勢，目前公司已經(jīng)“世界杯包裝產(chǎn)品”、“廣告支持”、“零售點布置”三管齊下備戰(zhàn)世界杯。 作為本土規(guī)模最大的青島啤酒則斥巨資冠名中央電視臺足球世界杯欄目“觀球論英雄”，并共同推出的一種短信版的“足彩”。 據(jù)知情人士透露，“觀球論英雄”的贊助費大約是4000萬元，僅僅低于中國移動在世界杯期間的贊助費。雖然青島啤酒股份有限公司總裁助理、營銷管理總部部長楊華江在接受記者采訪時表示“并不準確”，但他也一再強調(diào)這是“物有所值”。 除了巨額投入廣告贊助世界杯，三家啤酒企業(yè)都將推出“啤酒主題花園”，在終端市場短兵相接。 百威在中國各大城市精心打造大型的廣場啤酒花園，在華南地區(qū)和上海等百威的重點銷售區(qū)，將推出的“開蓋五重禮，歡慶世界杯”促銷活動；燕京啤酒世界杯期間將在市區(qū)設置500個燕京啤酒戶外消費花園；青島啤酒將以33噸重的大篷車環(huán)繞全國36個重點城市，以奧運營銷為主線，結(jié)合世界杯活動進行的奧運推廣和宣傳，實現(xiàn)線上和線下的聯(lián)動。 雖然三家企業(yè)都不愿為今年夏天的銷售情況做出預期，但業(yè)內(nèi)專家表示，世界杯期間正值啤酒銷售旺季，按照以往推算，世界杯期間64場球賽，將有30億人次參與。 家電市場沖動，創(chuàng)維要賺20億 看世界杯，就是看電視，這給電視廠商和家電賣場帶來了機遇。 早在4月份，中國企業(yè)就已經(jīng)開始正式“進攻”世界杯了，其中胃口最大的當屬創(chuàng)維。 在上屆韓日世界杯搶先推出“健康電視”大獲成功之后，創(chuàng)維今年再度重裝上陣，不但旗幟鮮明地喊出了“我的可錄，我的無線，我的世界杯” 口號，更明確地提出了“世界杯要賺20個億”的目標。 就開始上演。世界杯全球贊助商的可口可樂在全球21個國家和地區(qū)尋找世界杯護旗手，北京現(xiàn)代汽車的“德國世界杯營銷計劃”，從35萬名北京現(xiàn)代車主中抽取100名免費享受2006年6月德國世界杯五日游。TCL一擲千金簽下小羅為形象代言人，在產(chǎn)品上主推炫舞B68液晶電視和“動態(tài)高清”的概念。 據(jù)市場經(jīng)濟專家分析，一個企業(yè)在世界范圍提高品牌認知度，每提高1%需要2000萬美元的廣告費，但借助大型體育比賽，同樣的費用可提高10%.雖然沒有機會成為贊助商，但一些外圍企業(yè)也沒有放過世界杯，電器連鎖企業(yè)蘇寧和國美之間就展開了“世界杯足球賽”。 蘇寧電器在世界杯期間結(jié)合足球世界杯32強淘汰賽形式進行彩電機型32強銷售競賽，最終選擇出4款機型做為獲勝最優(yōu)機型；國美家電的“世界杯”更歷時四周，分為彩電世界杯、手機世界杯、空調(diào)世界杯、白電隊世界杯、廚衛(wèi)隊世界杯、數(shù)碼電腦世界杯六大陣容賽事，均有廠商老總親自作為“教練”，率領各自的“種子選手”一一對決，將從各品類參賽商品中角逐出8支強隊進行8進4，4進2，2選1爭奪戰(zhàn)，最終選手將獲得國美頒發(fā)的家電世界杯大獎。 企業(yè)“唱戲”，媒體狂歡