國內(nèi)廣告業(yè)持續(xù)低增長，國際頂級廣告人羊城“會診” 　　靠“創(chuàng)新”力挽廣告業(yè)頹勢 　　“以想象為核心的廣告，急需開啟一扇創(chuàng)新的想象之門?！痹跒槠谌?、剛落下帷幕的2006年全球廣告創(chuàng)新論壇(中國區(qū))中，這一理念成為中、英、德三國廣告頂級精英所確定的本年度廣告業(yè)最重要主題。而這一創(chuàng)新包括在新技術(shù)和新媒體的沖擊之下，結(jié)合新元素深度挖掘廣告本身的潛力，也包括增強(qiáng)產(chǎn)學(xué)互動和對廣告教育的職業(yè)化創(chuàng)新。 　　“中國缺少有刺激力的廣告” 　　CTR數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)廣告業(yè)開年延續(xù)了去年低速增長的趨勢，第一季度廣告花費(fèi)742億元，其21%的同比增長速度遠(yuǎn)低于去年27%的水平。在去年12月10日中國廣告業(yè)全面放開之后，行業(yè)的發(fā)展卻不如原先，面臨瓶頸。中國廣告協(xié)會秘書長時(shí)學(xué)志對此表示，國內(nèi)廣告業(yè)鼓勵資本進(jìn)入，國內(nèi)企業(yè)需加速產(chǎn)業(yè)化改組的步伐、建立現(xiàn)代企業(yè)制度、促進(jìn)財(cái)政稅收政策?！白灾鲃?chuàng)新同樣是廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢和方向?！? 　　“英國廣告屬于創(chuàng)意和設(shè)計(jì)范疇，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)年出口率為15%，是最主要的產(chǎn)業(yè)?！庇v廣州參贊Sophie　Yuan介紹了英國廣告的發(fā)展?fàn)顩r?！爸袊腥鄙儆写碳ちΦ膹V告?！痹诘聡v廣州參贊Sabine　Moosmann感慨之后，以互動營銷著稱的AKQA創(chuàng)始人之一Ajaz　Ahmed指出，傳統(tǒng)廣告營銷模式正在被顛覆，AKQA成功的秘訣之一就是大量嘗試互動式營銷。而搜狐副總裁王昕則表示，“網(wǎng)絡(luò)廣告的成長前景和創(chuàng)新方式都值得關(guān)注?！? 　　產(chǎn)學(xué)互動是廣告業(yè)盲區(qū) 　　在新浪潮的挑戰(zhàn)下，中國廣告業(yè)正遭遇著人才短缺的制約，時(shí)學(xué)志強(qiáng)烈呼吁廣告業(yè)應(yīng)增強(qiáng)產(chǎn)學(xué)互動?！爸袊鴱V告業(yè)在近30年發(fā)展后，探索和創(chuàng)新仍時(shí)常處于盲目狀態(tài)，從80年代中期至今已有300多所高校開辦了廣告院系或?qū)I(yè)，但真正擁有一流專家和教研水平的并不多，因此廣告產(chǎn)業(yè)和專業(yè)教育這兩個(gè)領(lǐng)域的碰撞交融勢在必行?！? 　　DFI漢堡國際傳媒藝術(shù)與新媒體學(xué)院院長單凡強(qiáng)調(diào)廣告人在職業(yè)中的二次培訓(xùn)，而BCUC英國白金漢郡大學(xué)廣告學(xué)院碩士課程總監(jiān)Bruce　Sinclair表示，廣告教學(xué)應(yīng)強(qiáng)調(diào)實(shí)踐為本的新思維。 編輯:魏崴