震撼廣告執(zhí)行總裁卞模良稱，到今年7 月30 日之前，震撼廣告將和來福士廣場、美羅城、連卡佛、百盛購物中心和新世界百貨等上海30 家最大百貨公司之中的12家簽定為期5年的排他性協(xié)議，在這些商場里設(shè)置200 塊立體電視廣告終端，目前，已有幾十家奢侈品品牌在其平臺上投放了廣告。在北京，震撼廣告也已經(jīng)簽下了近10 家主流商場的進(jìn)入?yún)f(xié)議。

　　試水和反復(fù)

　　57 歲的美籍華人卞模良前年就已經(jīng)退休了，據(jù)他自己說，如果不是受到“立體電視”這一產(chǎn)業(yè)的巨大誘惑，就不會(huì)辛苦地“重出江湖”。

　　卞模良做了幾十年的生意都和電子屏幕相關(guān)，16 年前，卞模良是Unitech System 系統(tǒng)公司的創(chuàng)始人之一，并為彭博、路透社在亞洲的分支機(jī)構(gòu)提供LED數(shù)碼報(bào)價(jià)屏幕。

　　去年年初，已經(jīng)退休的卞模良在日本愛知世博會(huì)場上見到了一塊173×122英寸Newsight 巨型立體顯示屏幕，這讓他驚訝不已。

　　這種屏幕采用一種由德國專家開發(fā)的三維顯示技術(shù)，此技術(shù)可以把普通視頻通過一個(gè)轉(zhuǎn)換芯片，將一個(gè)圖形拆解成8個(gè)視圖，并以不同的方向分別投射在同一個(gè)裝有特制濾光鏡的LCD 顯示器上，最終合成一個(gè)可以直接用肉眼感覺的三維視圖。

　　這種分離式(Paralax)的三維顯示技術(shù)的關(guān)鍵部分在于圍繞轉(zhuǎn)換芯片、顯示網(wǎng)格等大約200多項(xiàng)核心專利，這些技術(shù)都為德國Newsight 公司擁有，覆蓋了從內(nèi)容轉(zhuǎn)換、傳輸?shù)讲シ诺娜款I(lǐng)域。

　　經(jīng)過比較，卞模良發(fā)現(xiàn)，這種技術(shù)相對于“全息式(Holography)”、“雙頻道方法(Lenticle)”等目前歐美廠商都在研究的立體顯示技術(shù)，分離式技術(shù)受環(huán)境變化影響最小，實(shí)現(xiàn)成本也相對較低，因此有著大規(guī)模商業(yè)應(yīng)用潛力。

　　但是卞模良也發(fā)現(xiàn)，這種稱得上優(yōu)秀的顯示技術(shù)在Newsight 公司手中歷經(jīng)反復(fù)，運(yùn)作過程非常曲折。

　　Newsight 的前身是一家研究光學(xué)成像技術(shù)公司Opticality，該公司在德國耶拿擁有一個(gè)全球知名的3D顯示技術(shù)研究中心，主要為有著立體顯示需求的航天、醫(yī)療、教育、藝術(shù)機(jī)構(gòu)提供專業(yè)技術(shù)支持以及相關(guān)授權(quán)。

　　之后，Opticality開始將其3D顯示技術(shù)應(yīng)用在顯示屏上，并由此轉(zhuǎn)型成為專業(yè)的立體顯示屏提供商—— X3D 科技公司，歐洲約200多家家樂福采購了X3D的顯示器作為賣場推廣工具。之后幾年，X3D開始和CRT、平板電視等各種顯示終端廠商合作，開發(fā)各種立體顯示設(shè)備，如2005年和AOC冠捷推出了中國國內(nèi)首款3D效果商用數(shù)字電視機(jī)——P5003X3D。

　　自轉(zhuǎn)型之后X3D就一直謀求進(jìn)入廣袤的中國市場，并在2003 年年底和中國日報(bào)信息公司簽署了深入合作的框架協(xié)議：X3D 和中國日報(bào)信息公司合資成立一家專業(yè)的廣告運(yùn)營公司，計(jì)劃采購2萬臺X3D 的立體顯示屏開展廣告業(yè)務(wù)。

　　但是3 年之后，X3D在中國銷售的立體顯示屏實(shí)際不超過30臺，X3D和中國日報(bào)信息公司的戰(zhàn)略合作最后也就不了了之。

　　分析這樣的境況，X3D公司CEO Jay Bingle 認(rèn)為原因是多方面的。