據(jù)消息來源透露，Google最新的這種關(guān)鍵字廣告業(yè)務(wù)不同于以往的由客戶選擇關(guān)鍵字方式，Google的程序?qū)⒆詣?dòng)搜索那些大廣告客戶的網(wǎng)站，并從中篩選出關(guān)鍵字。如果這種業(yè)務(wù)成功推行，它將滿足客戶的多種廣告需求，并為自身帶來受益。      一名資深的搜索引擎廣告分析師稱，根據(jù)ComScore網(wǎng)絡(luò)公司的調(diào)查結(jié)果，每天在全美發(fā)生的1.2億次網(wǎng)上搜索中，只有40~45%配有相應(yīng)的關(guān)鍵字廣告，Google的此項(xiàng)業(yè)務(wù)有很大的市場(chǎng)空間。但這也可能會(huì)給Google帶來更多的法律糾紛，此前Google已經(jīng)因?yàn)樽詣?dòng)搭配關(guān)鍵字廣告惹上了很多訴訟。      因?yàn)檎幱谏鲜星暗撵o默期，Google拒絕對(duì)此事發(fā)表任何評(píng)論，但與其合作的公司透露，Google公司內(nèi)部確有此項(xiàng)業(yè)務(wù)在運(yùn)作。      Did-It.com公司的執(zhí)行長(zhǎng)官Kevin Lee說：“的確有這么回事。我們?cè)诤退麄兒献?，一起測(cè)試這些新的關(guān)鍵字廣告業(yè)務(wù)。所有的搜索引擎公司都在努力研究如何更好的滿足客戶的要求，讓客戶購(gòu)買的關(guān)鍵字更準(zhǔn)確有效，而非一味叫客戶購(gòu)買更多的關(guān)鍵字?！盌id-It.com是一家成功的搜索市場(chǎng)代理公司，他們和一些大客戶一起在Google發(fā)布新業(yè)務(wù)之前測(cè)試它們。      僅僅就在這一兩年間，關(guān)鍵字廣告已成為搜索引擎公司的下金蛋的雞，這種廣告讓付了費(fèi)的客戶可以在用戶搜索結(jié)果中位居前列，或者是右邊。      去年Google公司9.91億美元的收入中，有95%是來自這種關(guān)鍵字廣告。      去年，美國(guó)的關(guān)鍵字廣告市場(chǎng)銷售額為16億美元，而今年，據(jù)Jupiter調(diào)查公司預(yù)測(cè)，這一數(shù)字將上升到21億美元，2008年更將達(dá)到43億美元。      但這種出生不久的關(guān)鍵字廣告業(yè)務(wù)目前尚有許多法律和商業(yè)模式上的問題需要回答。比如，絕大多數(shù)搜索者和廣告客戶的興趣總是集中在那么幾個(gè)詞上。這意味著，搜索引擎公司面臨著收入增長(zhǎng)極限的問題，除非它們能將客戶的興趣擴(kuò)展再擴(kuò)展。      但這，顯然不是簡(jiǎn)單的唆使客戶購(gòu)買更多的關(guān)鍵字就能達(dá)到的。搜索引擎公司必須拿出新的技術(shù)手段，告知廣告客戶哪些詞語(yǔ)對(duì)于它們最最有效，最能幫助他們進(jìn)入搜索者的眼球。      Google的幸運(yùn)戒？      一些外在的因素也在困擾著這一新興市場(chǎng)，一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)持有者已經(jīng)將Google告上法庭，企圖阻止Google將其商標(biāo)對(duì)應(yīng)的詞語(yǔ)作為關(guān)鍵字出售。Google目前在美國(guó)已經(jīng)盡量繞開這些不明的雷區(qū)，但如果法官們認(rèn)為原告的主張成立，那么Google還有其他搜索引擎公司的此類業(yè)務(wù)都將受到嚴(yán)重牽連。      所以，Google和其他的搜索引擎公司現(xiàn)在都急于擴(kuò)展自己的關(guān)鍵字庫(kù)范圍，一種可能的方式就是利用新技術(shù)自動(dòng)到客戶網(wǎng)站上去搜索，自動(dòng)生成關(guān)鍵字，然后登錄在自己的數(shù)據(jù)庫(kù)中。      Google和雅虎旗下的Overture公司都已經(jīng)推出關(guān)鍵字模糊匹配和詞組匹配工具，這讓廣告客戶只要購(gòu)買一個(gè)關(guān)鍵字，就可以出現(xiàn)在多個(gè)搜索結(jié)果中。舉個(gè)例子，一位客戶購(gòu)買了“跑步鞋”這一關(guān)鍵字，藉助模糊匹配技術(shù)，當(dāng)有人搜索“用來跑步的鞋子”或是“紫色跑步鞋”時(shí)，這位客戶的廣告都可以出現(xiàn)在搜索者的電腦屏幕上。      根據(jù)Jupiter調(diào)查公司對(duì)Google和Overture兩家公司的調(diào)查，那些年度廣告預(yù)算超過100萬(wàn)美元的大公司更傾向于使用這種模糊匹配的廣告，其中尤以O(shè)verture的客戶為甚。      如今Google要將這種技術(shù)更進(jìn)一步，新的廣告模式是Google每隔一段時(shí)間就自動(dòng)瀏覽客戶的網(wǎng)頁(yè)，自動(dòng)生成關(guān)鍵字列表，這就取代了過去客戶自己提交上千個(gè)關(guān)鍵字的人工模式。對(duì)于那些大廣告客戶，比如亞馬遜網(wǎng)上商店，Google的搜尋機(jī)器人將自動(dòng)上門到其網(wǎng)站上去抓取內(nèi)容，并通過程序篩選出關(guān)鍵字——可能是新上市的熱門CD或暢銷書，當(dāng)有人點(diǎn)擊這些關(guān)鍵字廣告后，Google向亞馬遜收錢。      在這種情況下，當(dāng)一位網(wǎng)上沖浪者在Google上搜尋了“麥當(dāng)娜”這個(gè)詞，他就會(huì)看到一個(gè)通往亞馬遜的連接，亞馬遜并沒有購(gòu)買“麥當(dāng)娜”這個(gè)關(guān)鍵字，但Google的程序在亞馬遜的網(wǎng)站上看到了麥當(dāng)娜的CD和書籍，并將其自動(dòng)索引成了關(guān)鍵字。當(dāng)有人搜索這個(gè)詞語(yǔ)后，Google就會(huì)隆重推出亞馬遜作為候選結(jié)果。      技術(shù)依賴證？      與Google不同的是，另一搜索巨頭Overture的手段較為人性化。該公司一位代表表示，Overture雇傭很多廣告代理來幫助廣告客戶管理日漸增多的關(guān)鍵字組合。該公司也提供技術(shù)以讓客戶能夠方便的比較各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的效率，比如同電子郵件廣告、網(wǎng)站旗幟廣告，甚至競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Google上的廣告作比較。      這位代表說：“我們同客戶保持緊密的溝通