環(huán)球時(shí)報(bào)消息：時(shí)代華納旗下的美國(guó)在線(xiàn)近日宣布，以4.35億美元收購(gòu)“廣告網(wǎng)站”（Advertising.com）。這是美國(guó)在線(xiàn)和時(shí)代華納合并以來(lái)完成的最大一筆交易。 　　據(jù)悉，該廣告網(wǎng)站向來(lái)以交互式營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)見(jiàn)長(zhǎng)，其特色明顯的產(chǎn)品早就讓美國(guó)在線(xiàn)心動(dòng)。分析人士認(rèn)為，美國(guó)在線(xiàn)至今仍未擺脫撥號(hào)接入業(yè)務(wù)江河日下的困境，當(dāng)初簽署的大筆廣告交易也無(wú)法落實(shí)。收購(gòu)計(jì)劃完成后，美國(guó)在線(xiàn)希望能在廣告業(yè)務(wù)上大展宏圖，為公司帶來(lái)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。 　　美國(guó)在線(xiàn)披露，這次收購(gòu)采用的是現(xiàn)金交易方式，收購(gòu)后美國(guó)在線(xiàn)的廣告業(yè)務(wù)，將立即與總部位于巴爾的摩的這家廣告網(wǎng)站合并。美國(guó)在線(xiàn)高層人士普遍相信，這項(xiàng)交易將對(duì)公司的前景產(chǎn)生積極影響，因?yàn)槊绹?guó)在線(xiàn)的廣告客戶(hù)今后將有機(jī)會(huì)將其廣告信息傳送給1.4億互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，而且合并后的廣告部門(mén)也將為廣告商提供更多的產(chǎn)品。迄今為止，美國(guó)在線(xiàn)的廣告業(yè)務(wù)仍主要局限在2400萬(wàn)訂戶(hù)的范圍內(nèi)。收購(gòu)計(jì)劃完成后，其在線(xiàn)廣告業(yè)務(wù)的能力將大為提升。事實(shí)上，美國(guó)在線(xiàn)這次以如此高昂的現(xiàn)金代價(jià)收購(gòu)一家廣告網(wǎng)站，也充分說(shuō)明公司管理層對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的前景十分看好。 　　美國(guó)媒體分析稱(chēng)，對(duì)“廣告網(wǎng)站”來(lái)說(shuō)，這項(xiàng)交易基本上也是只賺不賠。該網(wǎng)站的業(yè)務(wù)主要是從其他1500多個(gè)網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)廣告空間，然后再賣(mài)給根據(jù)點(diǎn)擊率付費(fèi)的800名基本廣告客戶(hù)，即所謂“第三者廣告網(wǎng)絡(luò)”。據(jù)悉，該公司經(jīng)手的廣告每個(gè)月可以有1100萬(wàn)網(wǎng)上受眾，是同類(lèi)公司中的龍頭老大。截至去年12月底，該公司營(yíng)運(yùn)收益為1210萬(wàn)美元，是公司成立6年來(lái)首次贏(yíng)利。交易不僅使該公司手頭現(xiàn)金劇增，而且還有機(jī)會(huì)與美國(guó)在線(xiàn)聯(lián)手分享更多的廣告市場(chǎng)份額。 　　美國(guó)在線(xiàn)首席執(zhí)行官米勒在交易完成后興奮地表示：“互聯(lián)網(wǎng)廣告又回來(lái)啦！從美國(guó)廣告業(yè)現(xiàn)狀看，互聯(lián)網(wǎng)廣告的勢(shì)頭比人們想像的更為迅猛?！睍r(shí)代華納董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官帕森斯也隨即發(fā)表聲明，支持美國(guó)在線(xiàn)的收購(gòu)舉措。但與此同時(shí)，帕森斯也對(duì)公司股價(jià)未受到并購(gòu)激勵(lì)而稍感失望。華爾街交易人士稱(chēng)，由于廣告在美國(guó)在線(xiàn)的業(yè)務(wù)中微不足道，而且它能否彌補(bǔ)撥號(hào)接入業(yè)務(wù)下降造成的利潤(rùn)損失，目前仍不得而知，因此，投資者采取觀(guān)望態(tài)度乃明智之舉。