【賽迪網(wǎng)訊】6月16日消息，英國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)局要求互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商更明確地顯示出哪些搜索結(jié)果是付費(fèi)廣告，稱(chēng)搜索服務(wù)提供商O(píng)verture提供的付費(fèi)位置排名可能會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者。 　　英國(guó)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商Wanadoo顯示一個(gè)白色背景的灰色亮線的超連接，解釋Overture提供的這個(gè)搜索結(jié)果是按照出價(jià)最高的公司排列的，而不是按照排列的。 　　例如，用戶搜索“哈里·伯特”，在網(wǎng)站上看到的Overture提供的6個(gè)結(jié)果包括“eBay”和“ToysRUs”都排在“哈里·伯特”電影和圖書(shū)的正式網(wǎng)站前面。Overture現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)巨頭雅虎的子公司。 　　英國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)局做出裁決稱(chēng)，因?yàn)橘澲逆溄硬荒軌蛲ㄟ^(guò)標(biāo)題明顯地識(shí)別出來(lái)，消費(fèi)者可能會(huì)受到誤導(dǎo)。該部門(mén)要求互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商將來(lái)要保證這些贊助的鏈接能夠被明顯地識(shí)別出來(lái)。 　　付費(fèi)搜索排名已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)公司的一個(gè)有價(jià)值的收入來(lái)源。這個(gè)領(lǐng)域也是雅虎和搜索引擎公司Google進(jìn)行激烈競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng)。Google對(duì)主要的搜索結(jié)果不收費(fèi)，但是對(duì)搜索結(jié)果旁邊顯示的廣告收費(fèi)。 　　Wanadoo公司的代表說(shuō)：“我們很有興趣地看了廣告標(biāo)準(zhǔn)局的報(bào)告”，但是不愿意發(fā)表進(jìn)一步的評(píng)論。 　　英國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)局沒(méi)有權(quán)利強(qiáng)迫廣告商遵守它的裁決，但是，它可以把這個(gè)案子交給英國(guó)的公平貿(mào)易局處理。