【賽迪網(wǎng)訊】6月16日消息，英國廣告標(biāo)準(zhǔn)局要求互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商更明確地顯示出哪些搜索結(jié)果是付費廣告，稱搜索服務(wù)提供商Overture提供的付費位置排名可能會誤導(dǎo)消費者。 　　英國互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商Wanadoo顯示一個白色背景的灰色亮線的超連接，解釋Overture提供的這個搜索結(jié)果是按照出價最高的公司排列的，而不是按照排列的。 　　例如，用戶搜索“哈里·伯特”，在網(wǎng)站上看到的Overture提供的6個結(jié)果包括“eBay”和“ToysRUs”都排在“哈里·伯特”電影和圖書的正式網(wǎng)站前面。Overture現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)巨頭雅虎的子公司。 　　英國廣告標(biāo)準(zhǔn)局做出裁決稱，因為贊助的鏈接不能夠通過標(biāo)題明顯地識別出來，消費者可能會受到誤導(dǎo)。該部門要求互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商將來要保證這些贊助的鏈接能夠被明顯地識別出來。 　　付費搜索排名已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)公司的一個有價值的收入來源。這個領(lǐng)域也是雅虎和搜索引擎公司Google進(jìn)行激烈競爭的戰(zhàn)場。Google對主要的搜索結(jié)果不收費，但是對搜索結(jié)果旁邊顯示的廣告收費。 　　Wanadoo公司的代表說：“我們很有興趣地看了廣告標(biāo)準(zhǔn)局的報告”，但是不愿意發(fā)表進(jìn)一步的評論。 　　英國廣告標(biāo)準(zhǔn)局沒有權(quán)利強(qiáng)迫廣告商遵守它的裁決，但是，它可以把這個案子交給英國的公平貿(mào)易局處理。