最新的行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，目前美國(guó)廣告業(yè)正以每年7．7％的速度增長(zhǎng)，而網(wǎng)絡(luò)廣告的增長(zhǎng)速度已經(jīng)達(dá)到了28．8％。據(jù)預(yù)測(cè)，美國(guó)今年網(wǎng)絡(luò)廣告的收入有望達(dá)到93億美元。在美國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)泡沫破滅兩年之后，網(wǎng)絡(luò)廣告再度成為ＩＴ行業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的亮點(diǎn)。     市場(chǎng)前景廣闊 　　美國(guó)《商業(yè)周刊》最近報(bào)道說，越來越多的廣告商盯住了網(wǎng)絡(luò)資源這塊肥肉，需求增加拉升了廣告價(jià)格。一年前在門戶網(wǎng)站主頁(yè)上登廣告的費(fèi)用是每24小時(shí)10萬(wàn)至18萬(wàn)美元，現(xiàn)在已漲到30萬(wàn)美元。 　　在今年美國(guó)高爾夫球公開賽期間，一家經(jīng)營(yíng)高爾夫球桿的公司充分利用了網(wǎng)絡(luò)廣告來推銷產(chǎn)品。當(dāng)使用該公司產(chǎn)品的運(yùn)動(dòng)員獲得冠軍時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊率也上升了22％，一些感興趣的網(wǎng)民還直接登陸該公司網(wǎng)站，搜索可購(gòu)買到這種球桿的商店，結(jié)果產(chǎn)品銷量大增。 　　在電視的黃金時(shí)代，廣告曾被喻為路障。但一年前，福特公司在推出一款新卡車時(shí)，就曾在美國(guó)三大門戶網(wǎng)站美國(guó)在線、ＭＳＮ和雅虎上推出網(wǎng)絡(luò)路障進(jìn)行宣傳。大約5000萬(wàn)網(wǎng)民看到了宣傳廣告。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)時(shí)的點(diǎn)擊率達(dá)到每秒鐘3000下。在廣告推出的前3個(gè)月卡車銷量就猛增了6％。 　?。停樱蔚恼{(diào)查說，越來越多的大公司開始效仿福特的做法，一些傳統(tǒng)的廣告大戶如麥當(dāng)勞、通用汽車等都增加了網(wǎng)絡(luò)廣告的投放，ＭＳＮ估計(jì)兩年內(nèi)美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的收入可達(dá)到138億美元，而到2010年左右，網(wǎng)絡(luò)廣告收入有望達(dá)到各種傳媒廣告總收入的8％－12％。 　 　技術(shù)推動(dòng)發(fā)展     《商業(yè)周刊》的文章認(rèn)為，此次網(wǎng)絡(luò)廣告的興起，技術(shù)推動(dòng)功不可沒。其功績(jī)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面： 　　首先，網(wǎng)絡(luò)的檢索功能日趨強(qiáng)大。據(jù)美國(guó)互動(dòng)廣告社9月份公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，在美國(guó)今年上半年高達(dá)46億美元的各類網(wǎng)絡(luò)廣告收入中，增長(zhǎng)最快的是付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)檢索廣告。其中二季度付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)檢索廣告收入為9．47億美元，比去年同期增長(zhǎng)了97％，已占該季度網(wǎng)絡(luò)廣告收入總額的40％。 　　第二，寬帶發(fā)展造就更多網(wǎng)民?，F(xiàn)在半數(shù)以上的美國(guó)家庭都安裝了寬帶，而辦公室更是早就實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)化，美國(guó)的三大門戶網(wǎng)站每天有5000多萬(wàn)人登錄。調(diào)查研究表明，美國(guó)人平均每天上網(wǎng)的時(shí)間要占娛樂休閑時(shí)間的14％，因此盡管網(wǎng)絡(luò)廣告收入現(xiàn)在只占據(jù)美國(guó)廣告收入的4．3％，但其潛在市場(chǎng)巨大。 　　第三，網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展迅速。隨著寬帶普及，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告脫穎而出，占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)廣告收入的11％。廣告商認(rèn)為，未來幾年內(nèi)與電視廣告有著同樣聲像效果的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告必將取代傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)檢索廣告。 　　另外，網(wǎng)絡(luò)廣告統(tǒng)計(jì)精確。由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以保證點(diǎn)擊率的精確統(tǒng)計(jì)，因此網(wǎng)絡(luò)廣告贏得廣告商的青睞。通過對(duì)點(diǎn)擊率和銷售量的比較，企業(yè)可以將廣告的效果精算到每一分錢，營(yíng)銷人員可以及時(shí)追蹤廣告實(shí)效并做出快速調(diào)整。這種優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)的電視廣告所不具備的。 　　 細(xì)節(jié)吸引客戶 　　事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)廣告與非網(wǎng)絡(luò)廣告各有側(cè)重，相互聯(lián)系。有人說，就廣告而言電視傳播的是消息，網(wǎng)絡(luò)推廣的是細(xì)節(jié)。比如日本三菱汽車公司的一款新車的電視廣告播出后，消費(fèi)者紛紛登錄公司網(wǎng)站，查看碰撞試驗(yàn)中這款新車和另外一家公司類似產(chǎn)品的比較情況。電視廣告播出后的6個(gè)小時(shí)內(nèi)，大約有1100萬(wàn)網(wǎng)民訪問了三菱的網(wǎng)站。 　　另一個(gè)有關(guān)案例是，2002年美國(guó)環(huán)球影業(yè)公司在重新推出經(jīng)典科幻電影《外星人》時(shí)，把絕大多數(shù)廣告預(yù)算用在了電視廣告上，在網(wǎng)絡(luò)廣告上的投入不到1％。但后來的研究表明，如果公司增加網(wǎng)絡(luò)廣告投入，收益可能進(jìn)一步增加，因?yàn)檎{(diào)查發(fā)現(xiàn)，在電視廣告中得知消息的人中，有近40％知道新版影碟中包含過去沒有的電影片斷和資料，而既看電視又上網(wǎng)的人中，該比例達(dá)到了近50％。