最新的行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，目前美國廣告業(yè)正以每年7．7％的速度增長，而網(wǎng)絡廣告的增長速度已經(jīng)達到了28．8％。據(jù)預測，美國今年網(wǎng)絡廣告的收入有望達到93億美元。在美國網(wǎng)絡經(jīng)濟泡沫破滅兩年之后，網(wǎng)絡廣告再度成為ＩＴ行業(yè)業(yè)績增長的亮點。
市場前景廣闊
美國《商業(yè)周刊》最近報道說，越來越多的廣告商盯住了網(wǎng)絡資源這塊肥肉，需求增加拉升了廣告價格。一年前在門戶網(wǎng)站主頁上登廣告的費用是每24小時10萬至18萬美元，現(xiàn)在已漲到30萬美元。
在今年美國高爾夫球公開賽期間，一家經(jīng)營高爾夫球桿的公司充分利用了網(wǎng)絡廣告來推銷產(chǎn)品。當使用該公司產(chǎn)品的運動員獲得冠軍時，網(wǎng)絡廣告的點擊率也上升了22％，一些感興趣的網(wǎng)民還直接登陸該公司網(wǎng)站，搜索可購買到這種球桿的商店，結(jié)果產(chǎn)品銷量大增。
在電視的黃金時代，廣告曾被喻為路障。但一年前，福特公司在推出一款新卡車時，就曾在美國三大門戶網(wǎng)站美國在線、ＭＳＮ和雅虎上推出網(wǎng)絡路障進行宣傳。大約5000萬網(wǎng)民看到了宣傳廣告。據(jù)統(tǒng)計，當時的點擊率達到每秒鐘3000下。在廣告推出的前3個月卡車銷量就猛增了6％。
?。停樱蔚恼{(diào)查說，越來越多的大公司開始效仿福特的做法，一些傳統(tǒng)的廣告大戶如麥當勞、通用汽車等都增加了網(wǎng)絡廣告的投放，ＭＳＮ估計兩年內(nèi)美國網(wǎng)絡廣告的收入可達到138億美元，而到2010年左右，網(wǎng)絡廣告收入有望達到各種傳媒廣告總收入的8％－12％。
技術(shù)推動發(fā)展
《商業(yè)周刊》的文章認為，此次網(wǎng)絡廣告的興起，技術(shù)推動功不可沒。其功績主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
首先，網(wǎng)絡的檢索功能日趨強大。據(jù)美國互動廣告社9月份公布的統(tǒng)計數(shù)字，在美國今年上半年高達46億美元的各類網(wǎng)絡廣告收入中，增長最快的是付費網(wǎng)絡檢索廣告。其中二季度付費網(wǎng)絡檢索廣告收入為9．47億美元，比去年同期增長了97％，已占該季度網(wǎng)絡廣告收入總額的40％。
第二，寬帶發(fā)展造就更多網(wǎng)民。現(xiàn)在半數(shù)以上的美國家庭都安裝了寬帶，而辦公室更是早就實現(xiàn)了網(wǎng)絡化，美國的三大門戶網(wǎng)站每天有5000多萬人登錄。調(diào)查研究表明，美國人平均每天上網(wǎng)的時間要占娛樂休閑時間的14％，因此盡管網(wǎng)絡廣告收入現(xiàn)在只占據(jù)美國廣告收入的4．3％，但其潛在市場巨大。
第三，網(wǎng)絡視頻發(fā)展迅速。隨著寬帶普及，網(wǎng)絡視頻廣告脫穎而出，占據(jù)了網(wǎng)絡廣告收入的11％。廣告商認為，未來幾年內(nèi)與電視廣告有著同樣聲像效果的網(wǎng)絡視頻廣告必將取代傳統(tǒng)的網(wǎng)絡檢索廣告。
另外，網(wǎng)絡廣告統(tǒng)計精確。由于網(wǎng)絡技術(shù)可以保證點擊率的精確統(tǒng)計，因此網(wǎng)絡廣告贏得廣告商的青睞。通過對點擊率和銷售量的比較，企業(yè)可以將廣告的效果精算到每一分錢，營銷人員可以及時追蹤廣告實效并做出快速調(diào)整。這種優(yōu)勢是傳統(tǒng)的電視廣告所不具備的。
細節(jié)吸引客戶
事實上，網(wǎng)絡廣告與非網(wǎng)絡廣告各有側(cè)重，相互聯(lián)系。有人說，就廣告而言電視傳播的是消息，網(wǎng)絡推廣的是細節(jié)。比如日本三菱汽車公司的一款新車的電視廣告播出后，消費者紛紛登錄公司網(wǎng)站，查看碰撞試驗中這款新車和另外一家公司類似產(chǎn)品的比較情況。電視廣告播出后的6個小時內(nèi)，大約有1100萬網(wǎng)民訪問了三菱的網(wǎng)站。
另一個有關(guān)案例是，2002年美國環(huán)球影業(yè)公司在重新推出經(jīng)典科幻電影《外星人》時，把絕大多數(shù)廣告預算用在了電視廣告上，在網(wǎng)絡廣告上的投入不到1％。但后來的研究表明，如果公司增加網(wǎng)絡廣告投入，收益可能進一步增加，因為調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在電視廣告中得知消息的人中，有近40％知道新版影碟中包含過去沒有的電影片斷和資料，而既看電視又上網(wǎng)的人中，該比例達到了近50％。
