報(bào)紙廣告收入超過電視，消費(fèi)品行業(yè)投放最多     隨著美國經(jīng)濟(jì)一路走好，美國廣告業(yè)也迎來了陽光燦爛的日子。美國權(quán)威的廣告市場(chǎng)調(diào)查公司提恩斯公司（TNS）發(fā)言人格倫·曼德爾先生3月10日向本報(bào)記者證實(shí)，該公司剛剛發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2004年，全美廣告支出增長了9.8%，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的1410.9億美元。     四大行業(yè)投放最多     在這場(chǎng)廣告燒錢大戰(zhàn)中，寶潔公司力挫群雄，再次摘得全美最大廣告客戶的桂冠。寶潔去年共投入近29億美元用于其美國市場(chǎng)的產(chǎn)品營銷，較2003年增長了7.4%。通用汽車公司去年的廣告支出較2003年增長了17.5%，達(dá)28億美元，名列第二。時(shí)代華納公司為20.6億美元，位居第三。     排在前十名的公司接下來依次為：西南貝爾，廣告支出是19.6億美元；戴姆勒—克萊斯勒公司，18.2億美元；福特汽車公司，16.4億美元；外瑞恩公司，廣告支出為16.2億美元；迪斯尼公司，廣告支出達(dá)14.8億美元；強(qiáng)生集團(tuán)，廣告費(fèi)為12.8億美元；新聞集團(tuán)，廣告支出近11.3億美元。     從上述十大廣告客戶中可以看出，2004年最舍得在廣告上花錢的行業(yè)分別有日用消費(fèi)品行業(yè)（寶潔和強(qiáng)生集團(tuán)）、汽車行業(yè)（通用、戴姆勒—克萊斯勒、福特）、電信行業(yè)（西南貝爾和外瑞恩）、新聞娛樂行業(yè)（時(shí)代華納、迪斯尼、新聞集團(tuán)）等四大行業(yè)。有業(yè)內(nèi)人士指出，這四大行業(yè)目前大都處在“春秋戰(zhàn)國”時(shí)代，企業(yè)并購案件不斷發(fā)生。在這種情況下，為擴(kuò)大影響，提高品牌知名度，自然得“多吆喝”。何況，這些行業(yè)的公司大多經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，它們?cè)趶V告宣傳上多花些錢，也在情理之中。     各類媒體皆大歡喜     1400多億美元的廣告費(fèi)都花到了哪些媒體上？記者發(fā)現(xiàn)，包括報(bào)紙、雜志、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等在內(nèi)的各類媒體，都成了廣告大戰(zhàn)的贏家。     數(shù)據(jù)顯示，地方性報(bào)紙力拔頭籌，2004年廣告收入達(dá)245.56億美元，較2003年增長了6.7%。     中國的電視臺(tái)在廣告收入方面，普遍將平面媒體遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后，跟中國情況不同的是，美國的全國性電視臺(tái)在廣告上，硬是斗不過報(bào)紙。美國全國性電視臺(tái)的廣告收入屈居第二，為225.22億美元。位居第三的是消費(fèi)類雜志，廣告收入近213億美元。     今年前景依然看好     “在過去的10個(gè)季度中，美國的廣告支出增長速度，甚至超過了美國經(jīng)濟(jì)的增長速度?！碧岫魉构究偛眉媸紫瘓?zhí)行官斯蒂芬·弗雷德里克斯在接受本報(bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為，美國公司舍得花錢做廣告的主要原因有三個(gè)：一是美國經(jīng)濟(jì)總體形勢(shì)好轉(zhuǎn)，各公司利潤增加，也就舍得掏更多的錢“吸引消費(fèi)者的眼球”；二是希臘雅典2004年舉辦了夏季奧運(yùn)會(huì)，廣告贊助商在奧運(yùn)會(huì)上花了不少錢；三是美國總統(tǒng)大選，為爭取選民，美國共和、民主兩黨大打廣告戰(zhàn)。     沒有了夏季奧運(yùn)會(huì)，沒有了總統(tǒng)大選，2005年美國的廣告市場(chǎng)是否會(huì)變得平淡一些？提恩斯公司給出了相反的答案。弗雷德里克斯告訴記者，美國廣告業(yè)今年將繼續(xù)保持“強(qiáng)勁增長”勢(shì)頭。隨著美國經(jīng)濟(jì)繼續(xù)復(fù)蘇，所有主流媒體的廣告收入今年都將繼續(xù)增長。據(jù)該公司估計(jì)，2005年，全美廣告支出將高于2004年，達(dá)到1500億美元，全年增幅將為5.1%。（駐美國特派記者 唐勇）