馬雪芬     一般來說，你要做什么樣的雜志決定了你要多久出一期雜志。新聞類雜志的出版頻率要求較高，因為要報道大量的時事新聞，如果不能在較快的時間內(nèi)及時報道，讀者就會選擇其他反應(yīng)更快的消息來源，如電視、廣播等。因此，許多期刊投資商和時政類報刊往往都會有一些網(wǎng)絡(luò)版、傳真和直郵等形式的內(nèi)容服務(wù)，有時，甚至發(fā)展成日報的形式。其他種類的雜志其頻率相對比較靈活、自由，如文學、生活習慣以及特殊興趣類刊物，一般都采用月刊、雙月刊或季刊的形式。     勿庸置疑，雜志的出版周期越快，其成本就越高：日報的成本遠遠高于周刊。對于出版商來說，除非是沒有別的選擇，否則絕對不會選擇高頻率的出版周期。有時候，一些實力比較單薄的出版商為了節(jié)約成本，在創(chuàng)刊初期一般都沒有固定的報道和出版周期計劃，開始都很靈活，隨著市場的逐漸明朗而不斷地增加出版頻率。例如，《瑪莎斯圖爾特生活》雜志創(chuàng)刊第一年只做了一期的試刊，銷售比較成功，第二年增加了幾期，接下來的一年又增加了幾期。在瑪莎做出以月刊形式出版雜志的決定時她已經(jīng)有了一個相對完美的出版理念。     康泰納仕公司亞太區(qū)業(yè)務(wù)總監(jiān)Albert Read認為，雜志發(fā)行周期的確定主要是從商業(yè)角度來考慮，同時也會受到讀者和廣告商對該雜志需求的影響。另外雜志的性質(zhì)以及市場文化也會影響雜志發(fā)行周期的確定。某些類型雜志的發(fā)行周期是特定的，例如新聞和八卦類刊物通常是周刊，因為新聞和八卦話題處于不斷變化之中，新聞月刊就喪失了“新聞”的時效性。他還指出，在某些國家如意大利，意大利的文化特別適合于周刊的發(fā)行，同時這些國家廣告主群體也比較大。所以康泰納仕在意大利發(fā)行《名利場》時就采用了周刊的形式，他們認為怠大利的市場有足夠的支撐能力。在確定雜志的發(fā)行周期為一周時，特別要注意的是，從商業(yè)角度考慮這個周期是否可行，即讀者是否每周都想購買自己的雜志，廣告主是否每周都要刊登廣告……     當確定了雜志發(fā)行周期為一周后，接下來需要考慮的是紙張和裝訂的問題，相比較而言，新聞周刊雜志可以采用輕薄的紙張，因為這類雜志的主要功能是傳遞信息，紙張的質(zhì)量就不是那么重要了。還要考慮雜志的裝訂，因為有許多不同的裝訂方式可供選擇，例如騎馬訂和膠裝本：前者便宜快捷，通常用于周刊；后者質(zhì)量較高，通常用于月刊。 時事周刊 3+1坐享其成     在美國，時事新聞周刊的主流市場已牢牢被《時代》周刊  (《Time》)、《新聞周刊》(《Newsweek》)和《美國新聞與世界報道》(《US News&World Report》)三家所占據(jù)(由英國舶入的《經(jīng)濟學人》(《The Economist》)則保有居社會中上層、具國際眼光讀者的一席之地)。這樣的穩(wěn)定局面形成已有多年，在未來恐怕也難有重大改變。三大時事雜志中的《時代》周刊在中國享有很高的知名度。但另兩份雜志的內(nèi)容相比起來也并不遜色，其發(fā)行量與廣告量也不分伯仲。         對于美國讀者來說，三大刊物的差別有若干軌跡可尋，它們的“背景”、它們的編輯團隊和它們的專欄作者群。從背景看，《時代》周刊隸屬于美國在線／時代華納集團，《新聞周刊》如今與微軟之間也有經(jīng)營者．與投資者間的關(guān)系。從編輯隊伍看，“三大刊”之間界限清晰，水平接近，彼此間很少跳槽。     總的來說，“三大刊”通常不在重大事件上彼此敵對或立論偏激，也都專門安排不同觀點互相論爭。但論爭文章中最強有力的、論證“充分”的那篇，通常就代表或接近刊物自身或其“背景集團”的立場或態(tài)度。這是西方現(xiàn)行民主制度下，時事刊物為爭取最大讀者群或影響更多人而逐漸形成的成熟戰(zhàn)略。     《經(jīng)濟學人》作為境外出版編輯、境內(nèi)印刷發(fā)行的刊物，在美國時事周刊中扮演了一個特殊的角色。這里的“經(jīng)濟”一詞，本是傳統(tǒng)英文中的意義，其蘊含比今日人們口中所道出的具有更廣更深的寓意。從出版理念到裝幀設(shè)計上，該刊并不采取“本土化”的戰(zhàn)略：全部的英式語言和匿名文章、大量的漫畫插圖與黑白圖版(有很長時間，《經(jīng)濟學人》甚至是全部黑白圖版，后來迫于廣告方面的壓力，才勉強啟用若干彩版圖片)、全球各大區(qū)域各新聞相關(guān)國家的掃描以及每周重要的經(jīng)濟貿(mào)易數(shù)據(jù)，都構(gòu)成了該刊與“三大刊”的清楚分野。由于是匿名文章，觀點常常鮮明而偏激。         上述四種時事雜志(均為周刊)影響了美國的主流輿論，也占有了該領(lǐng)域主要市場份額。那些立場鮮明、讀者群確定、裝幀設(shè)計不大講究的時事類刊物如《大西洋評論》、《新共和》和《國際評論》等，在影響面和影響力上，就減色很多。不過，僅就發(fā)行量或經(jīng)營收入而言，連這所謂時事三大刊也還說不上是“大家”，特別是相比于休閑、時尚與知識類雜志而言。 娛樂周刊