馬雪芬
一般來(lái)說(shuō)，你要做什么樣的雜志決定了你要多久出一期雜志。新聞?lì)愲s志的出版頻率要求較高，因?yàn)橐獔?bào)道大量的時(shí)事新聞，如果不能在較快的時(shí)間內(nèi)及時(shí)報(bào)道，讀者就會(huì)選擇其他反應(yīng)更快的消息來(lái)源，如電視、廣播等。因此，許多期刊投資商和時(shí)政類報(bào)刊往往都會(huì)有一些網(wǎng)絡(luò)版、傳真和直郵等形式的內(nèi)容服務(wù)，有時(shí)，甚至發(fā)展成日?qǐng)?bào)的形式。其他種類的雜志其頻率相對(duì)比較靈活、自由，如文學(xué)、生活習(xí)慣以及特殊興趣類刊物，一般都采用月刊、雙月刊或季刊的形式。 勿庸置疑，雜志的出版周期越快，其成本就越高：日?qǐng)?bào)的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于周刊。對(duì)于出版商來(lái)說(shuō)，除非是沒有別的選擇，否則絕對(duì)不會(huì)選擇高頻率的出版周期。有時(shí)候，一些實(shí)力比較單薄的出版商為了節(jié)約成本，在創(chuàng)刊初期一般都沒有固定的報(bào)道和出版周期計(jì)劃，開始都很靈活，隨著市場(chǎng)的逐漸明朗而不斷地增加出版頻率。例如，《瑪莎斯圖爾特生活》雜志創(chuàng)刊第一年只做了一期的試刊，銷售比較成功，第二年增加了幾期，接下來(lái)的一年又增加了幾期。在瑪莎做出以月刊形式出版雜志的決定時(shí)她已經(jīng)有了一個(gè)相對(duì)完美的出版理念。 康泰納仕公司亞太區(qū)業(yè)務(wù)總監(jiān)Albert Read認(rèn)為，雜志發(fā)行周期的確定主要是從商業(yè)角度來(lái)考慮，同時(shí)也會(huì)受到讀者和廣告商對(duì)該雜志需求的影響。另外雜志的性質(zhì)以及市場(chǎng)文化也會(huì)影響雜志發(fā)行周期的確定。某些類型雜志的發(fā)行周期是特定的，例如新聞和八卦類刊物通常是周刊，因?yàn)樾侣労桶素栽掝}處于不斷變化之中，新聞月刊就喪失了“新聞”的時(shí)效性。他還指出，在某些國(guó)家如意大利，意大利的文化特別適合于周刊的發(fā)行，同時(shí)這些國(guó)家廣告主群體也比較大。所以康泰納仕在意大利發(fā)行《名利場(chǎng)》時(shí)就采用了周刊的形式，他們認(rèn)為怠大利的市場(chǎng)有足夠的支撐能力。在確定雜志的發(fā)行周期為一周時(shí)，特別要注意的是，從商業(yè)角度考慮這個(gè)周期是否可行，即讀者是否每周都想購(gòu)買自己的雜志，廣告主是否每周都要刊登廣告…… 當(dāng)確定了雜志發(fā)行周期為一周后，接下來(lái)需要考慮的是紙張和裝訂的問(wèn)題，相比較而言，新聞周刊雜志可以采用輕薄的紙張，因?yàn)檫@類雜志的主要功能是傳遞信息，紙張的質(zhì)量就不是那么重要了。還要考慮雜志的裝訂，因?yàn)橛性S多不同的裝訂方式可供選擇，例如騎馬訂和膠裝本：前者便宜快捷，通常用于周刊；后者質(zhì)量較高，通常用于月刊。
時(shí)事周刊 3+1坐享其成
在美國(guó)，時(shí)事新聞周刊的主流市場(chǎng)已牢牢被《時(shí)代》周刊 (《Time》)、《新聞周刊》(《Newsweek》)和《美國(guó)新聞與世界報(bào)道》(《US News&World Report》)三家所占據(jù)(由英國(guó)舶入的《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》(《The Economist》)則保有居社會(huì)中上層、具國(guó)際眼光讀者的一席之地)。這樣的穩(wěn)定局面形成已有多年，在未來(lái)恐怕也難有重大改變。三大時(shí)事雜志中的《時(shí)代》周刊在中國(guó)享有很高的知名度。但另兩份雜志的內(nèi)容相比起來(lái)也并不遜色，其發(fā)行量與廣告量也不分伯仲。 對(duì)于美國(guó)讀者來(lái)說(shuō)，三大刊物的差別有若干軌跡可尋，它們的“背景”、它們的編輯團(tuán)隊(duì)和它們的專欄作者群。從背景看，《時(shí)代》周刊隸屬于美國(guó)在線／時(shí)代華納集團(tuán)，《新聞周刊》如今與微軟之間也有經(jīng)營(yíng)者．與投資者間的關(guān)系。從編輯隊(duì)伍看，“三大刊”之間界限清晰，水平接近，彼此間很少跳槽。 總的來(lái)說(shuō)，“三大刊”通常不在重大事件上彼此敵對(duì)或立論偏激，也都專門安排不同觀點(diǎn)互相論爭(zhēng)。但論爭(zhēng)文章中最強(qiáng)有力的、論證“充分”的那篇，通常就代表或接近刊物自身或其“背景集團(tuán)”的立場(chǎng)或態(tài)度。這是西方現(xiàn)行民主制度下，時(shí)事刊物為爭(zhēng)取最大讀者群或影響更多人而逐漸形成的成熟戰(zhàn)略。 《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》作為境外出版編輯、境內(nèi)印刷發(fā)行的刊物，在美國(guó)時(shí)事周刊中扮演了一個(gè)特殊的角色。這里的“經(jīng)濟(jì)”一詞，本是傳統(tǒng)英文中的意義，其蘊(yùn)含比今日人們口中所道出的具有更廣更深的寓意。從出版理念到裝幀設(shè)計(jì)上，該刊并不采取“本土化”的戰(zhàn)略：全部的英式語(yǔ)言和匿名文章、大量的漫畫插圖與黑白圖版(有很長(zhǎng)時(shí)間，《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》甚至是全部黑白圖版，后來(lái)迫于廣告方面的壓力，才勉強(qiáng)啟用若干彩版圖片)、全球各大區(qū)域各新聞相關(guān)國(guó)家的掃描以及每周重要的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易數(shù)據(jù)，都構(gòu)成了該刊與“三大刊”的清楚分野。由于是匿名文章，觀點(diǎn)常常鮮明而偏激。 上述四種時(shí)事雜志(均為周刊)影響了美國(guó)的主流輿論，也占有了該領(lǐng)域主要市場(chǎng)份額。那些立場(chǎng)鮮明、讀者群確定、裝幀設(shè)計(jì)不大講究的時(shí)事類刊物如《大西洋評(píng)論》、《新共和》和《國(guó)際評(píng)論》等，在影響面和影響力上，就減色很多。不過(guò)，僅就發(fā)行量或經(jīng)營(yíng)收入而言，連這所謂時(shí)事三大刊也還說(shuō)不上是“大家”，特別是相比于休閑、時(shí)尚與知識(shí)類雜志而言。
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