4月18日訊 美國(guó)著名的搜索引擎巨頭GOOGLE近日將一家名為“拍賣專家”的網(wǎng)絡(luò)公司告上了法庭，罪名是后者通過(guò)人為惡意點(diǎn)擊增加網(wǎng)絡(luò)廣告訪問(wèn)量，并以此來(lái)謀取不當(dāng)利益。據(jù)悉，“拍賣專家”主要業(yè)務(wù)是通過(guò)與GOOGLE合作來(lái)吸引廣告客戶。因此，只要有網(wǎng)絡(luò)讀者點(diǎn)擊了這家公司頁(yè)面上出現(xiàn)的某個(gè)在線廣告圖標(biāo)，他們就能從廣告主那里獲取一定的報(bào)酬，同時(shí)也要分給GOOGLE適當(dāng)?shù)摹斑^(guò)路好處費(fèi)”。不過(guò)，隨著時(shí)間推移，“拍賣專家”開始尋找賺錢捷徑，那就是通過(guò)雇用大約50名員工來(lái)“專業(yè)點(diǎn)擊”自家網(wǎng)站上發(fā)布的廣告，并且利用這個(gè)辦法從商家手中得到了大約5萬(wàn)美元的非法收入。GOOGLE認(rèn)為，“拍賣專家”自從創(chuàng)辦之初就瞄準(zhǔn)了通過(guò)千方百計(jì)增加網(wǎng)絡(luò)廣告訪問(wèn)量來(lái)賺錢的“法寶”。 　　《華盛頓郵報(bào)》指出，很多人正在利用互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的弱點(diǎn)牟利或者打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，包括GOOGLE和YAHOO在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)搜索引擎都面臨著類似“拍賣專家”那樣的欺詐行為。盡管這兩大公司都宣稱要對(duì)違規(guī)操作著“毫不手軟”，但一些分析人士宣稱，只要有利可圖，GOOGLE或者YAHOO在此事上就會(huì)采取“模棱兩可”的態(tài)度。目前，搜索引擎業(yè)通過(guò)提供“有償搜索結(jié)果服務(wù)”，每年都能獲得幾十億美元的收入。與傳統(tǒng)的“彈出式”或者“旗幟類”頁(yè)面廣告相比，搜索引擎提供的文字鏈接類廣告并不讓網(wǎng)絡(luò)用戶感覺(jué)“討厭”，也更容易接受其引領(lǐng)前往“探秘”。不過(guò)，也有很多人公開通過(guò)手工或者自動(dòng)的方式來(lái)故意點(diǎn)擊某些廣告，要么目的是為自己賺錢，要么就是讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手白歡喜一場(chǎng)，并付出大量廣告費(fèi)。 　　有反點(diǎn)擊舞弊專家估計(jì)，目前美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)中的“惡意點(diǎn)擊”率占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)廣告總訪問(wèn)量的20%左右。鑒于點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告的最高收費(fèi)可能高達(dá)50美元，一些公司因此要求搜索引擎提供自己網(wǎng)絡(luò)廣告的“訪問(wèn)細(xì)節(jié)”，從而確定到底是誰(shuí)在瀏覽其網(wǎng)上招牌。類似要求一度遭到GOOGLE拒絕，后者宣稱，不愿對(duì)外公開惡意廣告點(diǎn)擊者的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)路線圖。與此同時(shí)，YAHOO則表示能就上述問(wèn)題與廣告客戶進(jìn)行有效合作，以共同減少點(diǎn)擊舞弊現(xiàn)象。面臨來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和廣告客戶的雙重壓力，GOOLGE 也悄悄改變了自己的策略，并將“拍賣專家”告上法庭。除在自己的搜索頁(yè)面上放廣告外，GOOGLE還積極向其他網(wǎng)站推銷廣告，并以此來(lái)實(shí)現(xiàn)利益均沾?，F(xiàn)在，上述兩種經(jīng)營(yíng)方式給GOOGLE帶來(lái)的廣告收入幾乎各占一半。 　　今天，人們利用計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和遠(yuǎn)程通信技術(shù)，正在實(shí)現(xiàn)整個(gè)商務(wù)(買賣)過(guò)程中的電子化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化。人們不再面對(duì)面的、看著實(shí)實(shí)在在的貨物、靠紙介質(zhì)單據(jù)(包括現(xiàn)金)進(jìn)行買賣交易，而是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)網(wǎng)上琳瑯滿目的商品信息、完善的物流配送系統(tǒng)和方便安全的資金結(jié)算系統(tǒng)進(jìn)行交易(買賣)。電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展更對(duì)互聯(lián)網(wǎng)安全有效地傳遞廣告信息提出了更要的要求。面對(duì)這種局面，GOOGLE方面表示，今后可以為網(wǎng)絡(luò)廣告客戶提供三種發(fā)布選擇：第一，僅僅再GOOGLE的搜索頁(yè)面上刊登，這是惡意點(diǎn)擊率最低但受眾業(yè)相對(duì)較少的渠道；第二，再GOOGLE及其大型合作伙伴（包括美國(guó)在線等公司）的頁(yè)面上發(fā)布；第三，在GOOGLE及其全部廣告網(wǎng)絡(luò)載體（大大小小的無(wú)數(shù)網(wǎng)站）上發(fā)布。 　　惡意點(diǎn)擊和垃圾信息可謂互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的兩大弊端。據(jù)網(wǎng)絡(luò)安全研究機(jī)構(gòu)蘇弗斯公司對(duì)今年1月至3月全球互聯(lián)網(wǎng)上的“垃圾”信息流所進(jìn)行的統(tǒng)計(jì)分析表明，其中有高達(dá)35.7%左右的垃圾信息來(lái)自美國(guó)一家；緊隨其后的是韓國(guó)（輸出了25%的垃圾信息）。其他排名靠前的網(wǎng)絡(luò)垃圾信息輸出國(guó)還包括中國(guó)、西班牙、加拿大、日本、巴西、英國(guó)和德國(guó)等。據(jù)專家分析，垃圾信息的主要來(lái)源是各種五花八門的電子郵件廣告和含有各類電腦病毒的惡意程序，其中60%左右的垃圾信息“原產(chǎn)地”是遭到黑客入侵的電腦和郵件系統(tǒng)。眾多電腦黑客出于不同目的，常常通過(guò)悄悄控潛入和控制別人的電腦以及電子郵件賬戶來(lái)發(fā)送各類討厭的垃圾信息或到處傳播病毒。這種現(xiàn)象早已引起了業(yè)界的密切關(guān)注，并且采取了多種措施予以遏制。 　　很多網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)主希望，各搜索引擎應(yīng)該加強(qiáng)配合，如同目前打擊垃圾郵件那樣來(lái)積極防治“無(wú)效”廣告點(diǎn)擊活動(dòng)的不斷增加。不過(guò)，也有專家認(rèn)為，同網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生的積極作用相比，惡意點(diǎn)擊所造成的負(fù)面影響并不太大，更不太可能會(huì)泛濫成災(zāi)，因此在這個(gè)問(wèn)題上各界切不可“操之過(guò)急，因噎廢食”。他們也提出了一些應(yīng)對(duì)措施，比如，有關(guān)當(dāng)事公司可以將那些專門上自己網(wǎng)站消費(fèi)的客戶與“眾多過(guò)客”區(qū)別對(duì)待，并且聘請(qǐng)專業(yè)公司來(lái)嚴(yán)密監(jiān)控那些“只看不買”的“老觀眾”來(lái)歷。業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)大家都意識(shí)到惡意點(diǎn)擊廣告的具體手法后，這種不光彩的創(chuàng)收和競(jìng)爭(zhēng)之道將無(wú)處藏身。盡管互聯(lián)網(wǎng)也“魚龍混雜”的現(xiàn)象不可能從根本上消失，但今后很多公司仍會(huì)更加依賴網(wǎng)上廣告來(lái)擴(kuò)展業(yè)務(wù)。這個(gè)大趨勢(shì)已不可能逆轉(zhuǎn)。