4月18日訊 美國著名的搜索引擎巨頭GOOGLE近日將一家名為“拍賣專家”的網絡公司告上了法庭，罪名是后者通過人為惡意點擊增加網絡廣告訪問量，并以此來謀取不當利益。據悉，“拍賣專家”主要業(yè)務是通過與GOOGLE合作來吸引廣告客戶。因此，只要有網絡讀者點擊了這家公司頁面上出現的某個在線廣告圖標，他們就能從廣告主那里獲取一定的報酬，同時也要分給GOOGLE適當的“過路好處費”。不過，隨著時間推移，“拍賣專家”開始尋找賺錢捷徑，那就是通過雇用大約50名員工來“專業(yè)點擊”自家網站上發(fā)布的廣告，并且利用這個辦法從商家手中得到了大約5萬美元的非法收入。GOOGLE認為，“拍賣專家”自從創(chuàng)辦之初就瞄準了通過千方百計增加網絡廣告訪問量來賺錢的“法寶”。 　　《華盛頓郵報》指出，很多人正在利用互聯網網絡系統的弱點牟利或者打擊競爭對手，包括GOOGLE和YAHOO在內的網絡搜索引擎都面臨著類似“拍賣專家”那樣的欺詐行為。盡管這兩大公司都宣稱要對違規(guī)操作著“毫不手軟”，但一些分析人士宣稱，只要有利可圖，GOOGLE或者YAHOO在此事上就會采取“模棱兩可”的態(tài)度。目前，搜索引擎業(yè)通過提供“有償搜索結果服務”，每年都能獲得幾十億美元的收入。與傳統的“彈出式”或者“旗幟類”頁面廣告相比，搜索引擎提供的文字鏈接類廣告并不讓網絡用戶感覺“討厭”，也更容易接受其引領前往“探秘”。不過，也有很多人公開通過手工或者自動的方式來故意點擊某些廣告，要么目的是為自己賺錢，要么就是讓競爭對手白歡喜一場，并付出大量廣告費。 　　有反點擊舞弊專家估計，目前美國互聯網業(yè)中的“惡意點擊”率占據了網絡廣告總訪問量的20%左右。鑒于點擊網絡廣告的最高收費可能高達50美元，一些公司因此要求搜索引擎提供自己網絡廣告的“訪問細節(jié)”，從而確定到底是誰在瀏覽其網上招牌。類似要求一度遭到GOOGLE拒絕，后者宣稱，不愿對外公開惡意廣告點擊者的網絡活動路線圖。與此同時，YAHOO則表示能就上述問題與廣告客戶進行有效合作，以共同減少點擊舞弊現象。面臨來自競爭對手和廣告客戶的雙重壓力，GOOLGE 也悄悄改變了自己的策略，并將“拍賣專家”告上法庭。除在自己的搜索頁面上放廣告外，GOOGLE還積極向其他網站推銷廣告，并以此來實現利益均沾?，F在，上述兩種經營方式給GOOGLE帶來的廣告收入幾乎各占一半。 　　今天，人們利用計算機技術、網絡技術和遠程通信技術，正在實現整個商務(買賣)過程中的電子化、數字化和網絡化。人們不再面對面的、看著實實在在的貨物、靠紙介質單據(包括現金)進行買賣交易，而是通過網絡，通過網上琳瑯滿目的商品信息、完善的物流配送系統和方便安全的資金結算系統進行交易(買賣)。電子商務的蓬勃發(fā)展更對互聯網安全有效地傳遞廣告信息提出了更要的要求。面對這種局面，GOOGLE方面表示，今后可以為網絡廣告客戶提供三種發(fā)布選擇：第一，僅僅再GOOGLE的搜索頁面上刊登，這是惡意點擊率最低但受眾業(yè)相對較少的渠道；第二，再GOOGLE及其大型合作伙伴（包括美國在線等公司）的頁面上發(fā)布；第三，在GOOGLE及其全部廣告網絡載體（大大小小的無數網站）上發(fā)布。 　　惡意點擊和垃圾信息可謂互聯網發(fā)展的兩大弊端。據網絡安全研究機構蘇弗斯公司對今年1月至3月全球互聯網上的“垃圾”信息流所進行的統計分析表明，其中有高達35.7%左右的垃圾信息來自美國一家；緊隨其后的是韓國（輸出了25%的垃圾信息）。其他排名靠前的網絡垃圾信息輸出國還包括中國、西班牙、加拿大、日本、巴西、英國和德國等。據專家分析，垃圾信息的主要來源是各種五花八門的電子郵件廣告和含有各類電腦病毒的惡意程序，其中60%左右的垃圾信息“原產地”是遭到黑客入侵的電腦和郵件系統。眾多電腦黑客出于不同目的，常常通過悄悄控潛入和控制別人的電腦以及電子郵件賬戶來發(fā)送各類討厭的垃圾信息或到處傳播病毒。這種現象早已引起了業(yè)界的密切關注，并且采取了多種措施予以遏制。 　　很多網絡廣告業(yè)主希望，各搜索引擎應該加強配合，如同目前打擊垃圾郵件那樣來積極防治“無效”廣告點擊活動的不斷增加。不過，也有專家認為，同網絡廣告產生的積極作用相比，惡意點擊所造成的負面影響并不太大，更不太可能會泛濫成災，因此在這個問題上各界切不可“操之過急，因噎廢食”。他們也提出了一些應對措施，比如，有關當事公司可以將那些專門上自己網站消費的客戶與“眾多過客”區(qū)別對待，并且聘請專業(yè)公司來嚴密監(jiān)控那些“只看不買”的“老觀眾”來歷。業(yè)內人士指出，當大家都意識到惡意點擊廣告的具體手法后，這種不光彩的創(chuàng)收和競爭之道將無處藏身。盡管互聯網也“魚龍混雜”的現象不可能從根本上消失，但今后很多公司仍會更加依賴網上廣告來擴展業(yè)務。這個大趨勢已不可能逆轉。