酒與色不能太露骨 運動廣告也應(yīng)有限度 英電視廣告總體質(zhì)量不錯     英國人愛看電視在歐洲是出了名的。英國是世界上廣播電視事業(yè)發(fā)展最早、也是最發(fā)達(dá)的國家之一。電視在英國人的日常生活中占有極其重要的位置，是他們獲知新聞和消磨閑暇時光的主要途徑。據(jù)統(tǒng)計，97%以上的英國家庭至少有一臺電視機(jī)，每周人們平均看電視的時間累計長達(dá)25小時以上，這占去了他們27%的休閑時間。     當(dāng)然，電視節(jié)目多，電視廣告也就多。英國的電視廣告總體而言質(zhì)量很高，特別是那些商業(yè)廣告都極具創(chuàng)意，不會倒觀眾看電視節(jié)目的胃口。但是這并不說明英國對電視商業(yè)廣告毫無約束。事實上，英國對商業(yè)電視節(jié)目中插播的廣告有著嚴(yán)格細(xì)致的規(guī)定和審查制度。由于各 個廣告監(jiān)管環(huán)節(jié)都有嚴(yán)格的監(jiān)督，在英國，有關(guān)電視廣告的投訴并不是很多。     嚴(yán)審播出時間和內(nèi)容     大部分英國觀眾喜歡收看的電視節(jié)目是電視連續(xù)劇、紀(jì)錄片以及新聞、談話類節(jié)目。這些時間段的廣告市場當(dāng)然也成為廣告商家和制作公司角逐的戰(zhàn)場。但英國嚴(yán)格限制廣告的插播時間。電視臺和廣告商被要求，只有到節(jié)目“適合中斷”時才能插播廣告。無論廣告多精彩，也不能突然中斷正常節(jié)目插播廣告，因為這會讓觀眾很難接受。各大商業(yè)電視臺也不想這么做，因為這會讓高價買來的節(jié)目的質(zhì)量和收視率大打折扣。     此外，什么樣的商品廣告可以播出，在英國也有嚴(yán)格的限定。英國負(fù)責(zé)電視廣告監(jiān)管的傳播委員會不僅對各類商品是否可以做電視廣告有明確的規(guī)定，而且對具有不同功能的同一類商品在做電視廣告問題上也有不同的規(guī)定。比如醫(yī)藥電視廣告的規(guī)定就有36條50多款，涉及醫(yī)藥、治療、保健、營養(yǎng)和食品添加劑等多個方面。     三類廣告受到約束     由于英國社會治安問題日漸嚴(yán)重，青少年犯罪案層出不窮，英國政府決定借助媒體改善這一局面。最近，英國對廣告宣傳有了新的約束。有關(guān)烈性酒、色情誘惑、易對青少年造成身體傷害的運動廣告將被排斥在電視廣告之外。     烈性酒廣告一直在英國電視廣告中占相當(dāng)大的比重，但新的廣告規(guī)定明確要求，今后酒類廣告絕對不能起到引誘青少年飲酒或者酗酒的作用。這對市場銷售額達(dá)到2.5億英鎊的酒類市場無疑是個嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。另外，酒類廣告中經(jīng)常使用體育名人、寵物和卡通人物，今后這類廣告畫面都要被清除。當(dāng)然酒類廣告仍將存在，雖然年輕人參加派對狂飲的場面不被接受，但隨著“砰”的一聲香檳酒噴灑而出的畫面還是允許使用的。     與性聯(lián)系在一起的廣告將被完全禁止，甚至一些暗示性的語言和動作也要消除。另外，按照英國新的電視廣告規(guī)定，男女可以眉目傳情，但絕不可以出現(xiàn)男女間相互性感接觸的畫面。電視畫面上，一對戀人之間的距離至少要超過6英寸。     有關(guān)滑板等極限運動的廣告也在被禁止的范圍之內(nèi)。英國人愛好體育，也崇拜體育明星，像足球明星貝克漢姆等人上電視做廣告是家常事。而現(xiàn)在為避免造成青少年的意外傷害，極限體育的廣告也不允許在電視上播出。（駐英國特約記者 曹劼）