酒與色不能太露骨 運(yùn)動(dòng)廣告也應(yīng)有限度 英電視廣告總體質(zhì)量不錯(cuò)     英國(guó)人愛看電視在歐洲是出了名的。英國(guó)是世界上廣播電視事業(yè)發(fā)展最早、也是最發(fā)達(dá)的國(guó)家之一。電視在英國(guó)人的日常生活中占有極其重要的位置，是他們獲知新聞和消磨閑暇時(shí)光的主要途徑。據(jù)統(tǒng)計(jì)，97%以上的英國(guó)家庭至少有一臺(tái)電視機(jī)，每周人們平均看電視的時(shí)間累計(jì)長(zhǎng)達(dá)25小時(shí)以上，這占去了他們27%的休閑時(shí)間。     當(dāng)然，電視節(jié)目多，電視廣告也就多。英國(guó)的電視廣告總體而言質(zhì)量很高，特別是那些商業(yè)廣告都極具創(chuàng)意，不會(huì)倒觀眾看電視節(jié)目的胃口。但是這并不說明英國(guó)對(duì)電視商業(yè)廣告毫無(wú)約束。事實(shí)上，英國(guó)對(duì)商業(yè)電視節(jié)目中插播的廣告有著嚴(yán)格細(xì)致的規(guī)定和審查制度。由于各 個(gè)廣告監(jiān)管環(huán)節(jié)都有嚴(yán)格的監(jiān)督，在英國(guó)，有關(guān)電視廣告的投訴并不是很多。     嚴(yán)審播出時(shí)間和內(nèi)容     大部分英國(guó)觀眾喜歡收看的電視節(jié)目是電視連續(xù)劇、紀(jì)錄片以及新聞、談話類節(jié)目。這些時(shí)間段的廣告市場(chǎng)當(dāng)然也成為廣告商家和制作公司角逐的戰(zhàn)場(chǎng)。但英國(guó)嚴(yán)格限制廣告的插播時(shí)間。電視臺(tái)和廣告商被要求，只有到節(jié)目“適合中斷”時(shí)才能插播廣告。無(wú)論廣告多精彩，也不能突然中斷正常節(jié)目插播廣告，因?yàn)檫@會(huì)讓觀眾很難接受。各大商業(yè)電視臺(tái)也不想這么做，因?yàn)檫@會(huì)讓高價(jià)買來的節(jié)目的質(zhì)量和收視率大打折扣。     此外，什么樣的商品廣告可以播出，在英國(guó)也有嚴(yán)格的限定。英國(guó)負(fù)責(zé)電視廣告監(jiān)管的傳播委員會(huì)不僅對(duì)各類商品是否可以做電視廣告有明確的規(guī)定，而且對(duì)具有不同功能的同一類商品在做電視廣告問題上也有不同的規(guī)定。比如醫(yī)藥電視廣告的規(guī)定就有36條50多款，涉及醫(yī)藥、治療、保健、營(yíng)養(yǎng)和食品添加劑等多個(gè)方面。     三類廣告受到約束     由于英國(guó)社會(huì)治安問題日漸嚴(yán)重，青少年犯罪案層出不窮，英國(guó)政府決定借助媒體改善這一局面。最近，英國(guó)對(duì)廣告宣傳有了新的約束。有關(guān)烈性酒、色情誘惑、易對(duì)青少年造成身體傷害的運(yùn)動(dòng)廣告將被排斥在電視廣告之外。     烈性酒廣告一直在英國(guó)電視廣告中占相當(dāng)大的比重，但新的廣告規(guī)定明確要求，今后酒類廣告絕對(duì)不能起到引誘青少年飲酒或者酗酒的作用。這對(duì)市場(chǎng)銷售額達(dá)到2.5億英鎊的酒類市場(chǎng)無(wú)疑是個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。另外，酒類廣告中經(jīng)常使用體育名人、寵物和卡通人物，今后這類廣告畫面都要被清除。當(dāng)然酒類廣告仍將存在，雖然年輕人參加派對(duì)狂飲的場(chǎng)面不被接受，但隨著“砰”的一聲香檳酒噴灑而出的畫面還是允許使用的。     與性聯(lián)系在一起的廣告將被完全禁止，甚至一些暗示性的語(yǔ)言和動(dòng)作也要消除。另外，按照英國(guó)新的電視廣告規(guī)定，男女可以眉目傳情，但絕不可以出現(xiàn)男女間相互性感接觸的畫面。電視畫面上，一對(duì)戀人之間的距離至少要超過6英寸。     有關(guān)滑板等極限運(yùn)動(dòng)的廣告也在被禁止的范圍之內(nèi)。英國(guó)人愛好體育，也崇拜體育明星，像足球明星貝克漢姆等人上電視做廣告是家常事。而現(xiàn)在為避免造成青少年的意外傷害，極限體育的廣告也不允許在電視上播出。（駐英國(guó)特約記者 曹劼）