美國馬薩諸塞州劍橋的哈佛廣場，頭發(fā)花白的喬·卡內(nèi)已經(jīng)在這個(gè)充滿文化氣息的地方賣了幾十年的報(bào)紙，也目睹了美國報(bào)紙一步步失去讀者的過程。有人稱，美國的所有報(bào)紙都可能在本世紀(jì)中葉前被自己的讀者所拋棄。在新聞學(xué)教授菲利普·梅爾看來，這并不是危言聳聽，而是美國報(bào)業(yè)面臨的潛在威脅。     讀報(bào) 人數(shù)40年降3成     當(dāng)過記者、現(xiàn)在北卡羅來納大學(xué)教書的梅爾給出了一組驚人的數(shù)字：2004年閱讀日報(bào)的美國成年人比例已經(jīng)從40年前的81％下降到了52％。他預(yù)測說，這樣下去用不了幾十年美國的報(bào)業(yè)就會消亡。顯然，梅爾不是第一個(gè)發(fā)出報(bào)紙“死亡預(yù)言”的人。     幾十年來，美國的報(bào)紙?jiān)趭A縫中奮力掙扎，然而一個(gè)不幸的事實(shí)是：幾乎所有的晚報(bào)都沒有逃脫失敗的命運(yùn)，不少城市中只有一家日報(bào)可供人們“選擇”。     對于出版商和編輯們而言，他們所面臨的挑戰(zhàn)不僅僅來自黯淡的前景。剽竊和撒謊，這些記者們越來越多的惡習(xí)開始對媒體至關(guān)重要的信譽(yù)造成了極大的損害。最近出現(xiàn)的一些行業(yè)丑聞讓人們不禁對報(bào)紙的發(fā)行數(shù)字大打問號。同時(shí)，聯(lián)邦法院又堵住了報(bào)社賣訂報(bào)人電話號碼的生財(cái)之道。但最大的威脅可能還是來自互聯(lián)網(wǎng)，多如牛毛的免費(fèi)網(wǎng)站從報(bào)紙上搶走了利潤達(dá)數(shù)百萬美元的分類廣告。     訂戶只剩下“老頑固”     不過，也有人指出了另外一個(gè)現(xiàn)實(shí)：目前有1400多家日報(bào)繼續(xù)在為全國性的和地方的電視臺、電臺以及互聯(lián)網(wǎng)提供新聞內(nèi)容。與此同時(shí)，除了上個(gè)世紀(jì)90年代的頭3年外，報(bào)紙的廣告收益一直處于增長狀態(tài)，并且保持到了2004年的最后一個(gè)季度。     不過各家報(bào)紙的訂閱數(shù)一直處于下降的趨勢，有的跌了2％，也有的跌了5％。報(bào)紙的訂戶只剩下了一些“老頑固”，似乎除了老年人，誰也不看報(bào)紙了。     怎么辦？“報(bào)紙必須變得明智，懂得如何以年輕客戶喜聞樂見的方式去做新聞，否則他們不會有興趣?！彼_米·帕波特如是說，他是報(bào)紙研究公司“貝爾登協(xié)會”的成員。     其實(shí)，報(bào)紙一直在想法設(shè)法親近年輕人，為此他們也做了不少努力和嘗試，例如提供免費(fèi)的快速閱讀活頁、創(chuàng)辦西班牙文報(bào)紙，甚至在每周單獨(dú)出版八卦娛樂小報(bào)。     不過，《華盛頓郵報(bào)》最近進(jìn)行的一次內(nèi)部調(diào)查卻讓費(fèi)盡心機(jī)的報(bào)人們感到心寒：大多數(shù)受訪者都表示即使免費(fèi)訂閱他們也不想要版面太多的報(bào)紙，原因很簡單，家里的空間會被廢紙塞滿。     年輕人已經(jīng)習(xí)慣了在網(wǎng)絡(luò)上閱讀新聞、了解信息。     現(xiàn)在不少報(bào)紙都開設(shè)網(wǎng)絡(luò)版，但這些網(wǎng)站僅僅是印刷品的鏡子而已，讀者們根本沒法剔除自己不感興趣的內(nèi)容。還有一些報(bào)紙做出了更多的嘗試，他們開辦了在線實(shí)時(shí)聊天室，提供了人們寫虛擬日記的空間（也就是所謂的“博客”），將用戶訂閱的新聞發(fā)送到對方的手提設(shè)備中等等。不過上述這些服務(wù)都不是無償?shù)?，用戶還得付出額外的費(fèi)用。     降低質(zhì)量只顧撈錢     梅爾認(rèn)為，對于出版商來說，拒絕投資改進(jìn)自己的產(chǎn)品就等于是自掘墳?zāi)?。他在《消亡的?bào)紙：如何在信息時(shí)代拯救新聞業(yè)》一書中點(diǎn)出了目前盛行的一種商業(yè)理論：“當(dāng)一種新出現(xiàn)的技術(shù)即將取代你，而你又想不出任何應(yīng)對的辦法時(shí)，惟一的出路就是提高價(jià)格、降低質(zhì)量，盡一切可能撈到最多的錢。”     梅爾指出，這就是美國報(bào)業(yè)的現(xiàn)狀。但他說：“報(bào)紙都不會承認(rèn)的，也許他們自己都沒有意識到，但這的確是他們的所作所為?！泵窢柋硎荆瑢τ趫?bào)業(yè)來說這是一種極不理性的策略，但是現(xiàn)在的管理層認(rèn)為，他們的職業(yè)生涯中還看不到報(bào)紙的終結(jié)，因此肆無忌憚。（作者：文鳴）