【賽迪網(wǎng)訊】4月26日消息，投資銀行摩根斯坦利的一位很有影響力的網(wǎng)絡(luò)股分析師Mary Meeker表示，在新的搜索工具和有針對(duì)性的廣告的推動(dòng)下，在線廣告行業(yè)將擁有光明的前途。Meeker在舊金山廣告技術(shù)行業(yè)會(huì)議上發(fā)表講話說，網(wǎng)絡(luò)廣告開支將繼續(xù)增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)是目前利用率最不高的廣告媒介，僅占美國(guó)廣告開支總額的3%。但是，以eBay作為衡量標(biāo)準(zhǔn)，eBay將是目前向在線廣告轉(zhuǎn)移的最成功的公司。eBay在業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)中把買主和賣主聯(lián)系在了一起，這一點(diǎn)與搜索廣告巨頭Google非常相似。eBay目前占有分類廣告市場(chǎng)62%的份額。新的工具改善了消費(fèi)者的應(yīng)用，有針對(duì)性的廣告是未來在線廣告擴(kuò)張的關(guān)鍵。Meeker表示，人們對(duì)在線廣告行業(yè)的信心將繼續(xù)吸引大牌廣告商向在線網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)投資。摩根斯坦利預(yù)測(cè)，2005年美國(guó)在線廣告市場(chǎng)將從2004年的80億美元增長(zhǎng)到90億美元。Meeker例舉了新興的搜索和顯示廣告的例子。她說Google新的視頻搜索服務(wù)能夠讓人們看到Tiger Wood在美國(guó)公開賽中獲獎(jiǎng)的場(chǎng)面。如果這個(gè)內(nèi)容的擁有者出售使用的許可證，Google就可以通過PayPal對(duì)使用這個(gè)視頻內(nèi)容的用戶收取1美元的費(fèi)用。用戶也許還會(huì)愿意在播放錄像之前觀看一個(gè)簡(jiǎn)短的廣告。Meeker說，當(dāng)一個(gè)行業(yè)進(jìn)入快速增長(zhǎng)的軌道時(shí)，或者當(dāng)企業(yè)的市場(chǎng)占有率從25%提高到50%的時(shí)候，這些企業(yè)就會(huì)賺取大量的利潤(rùn)。摩根斯坦利預(yù)測(cè)，到2010年，寬帶網(wǎng)的家庭普及率將達(dá)到50%，數(shù)字在線廣告將獲得豐厚的收益。手機(jī)廣告的重要性也將逐步提高。