不知什么時候開始，廣告幾乎出現(xiàn)在我們觸目所及的所有地方。然而，廣告商們似乎永遠不會滿足，他們現(xiàn)在又在大打移動電話及其它無線通信設(shè)備的主意了。近日，奧姆尼康集團旗下的BBDO廣告公司CEO安德魯·羅伯遜宣稱：要向“高科技迷”們投放廣告。     手機廣告呼嘯而來     隨著數(shù)碼錄像機等移動設(shè)備的普及，消費者逐漸有能力回避電視廣告。一位廣告業(yè)高管表示，他相信今后廣告客戶的方向是利用手機、筆記本電腦，以及經(jīng)常出差的經(jīng)理們青睞的黑莓電子郵件等無線設(shè)備，把廣告?zhèn)鬟f到消費者那里。     日本早在2002年就開始由廣告公司、電信運營商和內(nèi)容服務(wù)提供商三方推動手機廣告的發(fā)展。許多大企業(yè)也開始嘗試在電視、報紙以外，同步運用手機刊登廣告，以吸引年輕消費者。     在印度，由于手機的普及率要比PC大得多，通過SMS/MMS付費的手機廣告發(fā)展非常迅速。2002年曾以每月新增40萬訂閱用戶的速度增長。甚至有人預(yù)言，未來印度手機廣告的規(guī)模將超過網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模。     手機廣告優(yōu)點頗多     雖然手機廣告是“后起之秀”，但和傳統(tǒng)媒體及網(wǎng)絡(luò)媒體廣告相比，卻有著很多其他媒體廣告所不具備的優(yōu)點。     用戶購買手機時就已經(jīng)表明了自身的一些重要的特點，比如三星手機S508用戶是白領(lǐng)、高素質(zhì)的成熟女性；三星D418用戶就會是穩(wěn)重的商務(wù)男士；而松下G系列手機用戶則多為可愛的時尚女生。商家通過這種準確的受眾定位，確定廣告投放的目標群體，可大大節(jié)省資源。     手機已經(jīng)成為人們每天接觸最多的物品，無論何時何地，用戶都可以查看到通過手機傳遞的廣告。人們無法像避開電視廣告那樣避開手機廣告，存儲在手機上的廣告還可以被用戶反復(fù)閱讀。     此外，手機可以說是一種“親媒體”。作為一種隨身攜帶的終端，用戶總是一個人獨立使用，用戶對手機上的內(nèi)容總是會產(chǎn)生一種“親近”的、可信賴的感覺，似乎這些內(nèi)容是專為某個用戶定制的。     未來發(fā)展路漫漫     雖然手機廣告擁有上述的眾多優(yōu)點，但其發(fā)展也不可能一帆風(fēng)順。     與電視觀眾不同，移動電話用戶不習(xí)慣商業(yè)廣告的打擾。為了向他們投放廣告，廣告公司必須開發(fā)非常有吸引力的內(nèi)容，以吸引移動電話用戶。     事實上，手機廣告在一些國家的發(fā)展已經(jīng)遭遇了一定的挫折。去年，韓國信息通訊部宣布，將出臺一項杜絕措施，從2004年8月起，使用手機發(fā)送廣告文字消息的行為將被處罰，最高罰金為500萬韓元(合3.5萬元人民幣)。該部同時決定，移動通信用戶表示不愿接收信息時，所用電話費將通過080免費電話等由廣告性信息的發(fā)送者承擔。     解決這個問題的關(guān)鍵就是要隨著手機終端的技術(shù)升級，不斷尋求更個性化的表現(xiàn)形式，如短信、彩信，WAP（手機上網(wǎng)）等方式，使用戶不再反感，而樂于接受。正如羅伯遜先生所說，“機會在于，如果你能創(chuàng)造出一些他們感興趣的東西，他們可以在任何地方、任何時候收看廣告。” （特約記者 郭曉瑜）