據(jù)5月9日日本媒體報(bào)道：日本汽車廣告行業(yè)目前出現(xiàn)了一種“含蓄廣告”新形式，也就是說，在新車亮相市場前，只將該型新車的設(shè)計(jì)和特征的一部分加以公開，突出本車的特色，以這種猶抱琵琶半遮面的方式引起消費(fèi)者的期待感、好奇心，其目的是使消費(fèi)者在購買對(duì)手的車時(shí)還抱持某種期待，從而達(dá)到吸引消費(fèi)者購買本公司車的目的。 　　本田公司從3月份開始銷售小型四輪車“Airwave”，當(dāng)時(shí)該公司在網(wǎng)上刊登了從空中拍下的該車照片，目的是要突出其巨大的玻璃車頂。 　　豐田汽車在去年秋天將高級(jí)轎車“MARKX”時(shí)投入市場時(shí)也使用了同樣的廣告手法。雖然汽車市場處于低迷狀態(tài)，但在開售后僅一個(gè)月，定購就達(dá)2萬臺(tái)以上，超過了原定目標(biāo)的三倍。改公司宣傳部門認(rèn)為這是“含蓄廣告效果”的體現(xiàn)。 　　本田公司宣傳促銷部稱，“含蓄廣告”“在提高要上市銷售車輛的知名度上頗具效果”。去年一舉推出6種新車的日產(chǎn)汽車公司也說：“如果讓消費(fèi)者盡早記住車的名字，就容易銷售?！? 　　但是，業(yè)內(nèi)也有人士認(rèn)為，這種廣告形式固然有助于消費(fèi)者避免混淆各種新車，有利于提高其知名度，但在銷售已有的車型時(shí)，如果還使用這種廣告形式就危險(xiǎn)了。然而在目前各家汽車生產(chǎn)商不斷推出新車型的情況下，日產(chǎn)汽車就表示說：“認(rèn)知度哪怕差那么一點(diǎn)點(diǎn)，就會(huì)在競爭種失利?！?正是從這種危機(jī)感出發(fā)，日本汽車廠商對(duì)這種僅突出本車特色的“含蓄宣傳”方式競相效仿。（祁人 雅虎財(cái)經(jīng)）