第58屆世界報(bào)業(yè)大會(huì)日前公布了“2005年世界日?qǐng)?bào)發(fā)行量前100名排行榜”。在該排行榜中，發(fā)行量最大的前五位均為日本的報(bào)紙，《讀賣新聞》以1400多萬(wàn)的發(fā)行量位居第一。日本報(bào)紙為何能有這么高的發(fā)行量？本報(bào)記者專訪了《讀賣新聞》東京總社廣報(bào)部負(fù)責(zé)人大久保先生，他向我們介紹了其中的“秘密”。      絕招： “戶別配送制”      日本的報(bào)紙發(fā)行量巨大和教育普及率高、人口密度大有著不可分離的聯(lián)系，而對(duì)于提高發(fā)行量作用最大的是報(bào)紙的發(fā)行制度——“戶別配送制”，即送報(bào)上門制度。      《讀賣新聞》東京總社廣報(bào)部的負(fù)責(zé)人大久保先生向本報(bào)記者介紹說(shuō)，目前讀賣新聞在日本的普及率是20.28%，也就是說(shuō)每五個(gè)日本家庭就有一家在訂閱《讀賣新聞》。      支持著《讀賣新聞》的千萬(wàn)發(fā)行量的是遍布全國(guó)的8500個(gè)讀賣新聞中心，這些中心共有10萬(wàn)工作人員支持著戶配制度的實(shí)施。每天2450輛卡車把報(bào)紙從全國(guó)28個(gè)印刷工廠運(yùn)送到這些中心。      殺招：連載小說(shuō) 內(nèi)容支撐      高的發(fā)行量離不開豐富內(nèi)容的支撐。一般的日?qǐng)?bào)都分為朝刊和夕刊，此外還有周報(bào)、專題性報(bào)紙、地區(qū)性報(bào)紙等。內(nèi)容上和中國(guó)的報(bào)紙大致相同。      以《讀賣新聞》為例，它從1886年就開始連載小說(shuō)，日本每一個(gè)歷史時(shí)期最著名作家的小說(shuō)都曾經(jīng)被《讀賣新聞》連載過(guò)，像川端康成、芥川龍之介、三島由紀(jì)夫等。為了吸引年輕讀者，還連載了一些新潮作家的作品，比如近年紅極一時(shí)的女作家吉本芭娜娜的作品。      另外從周一到周五，夕刊還有適合父母和孩子一起閱讀的兒童版，主要內(nèi)容是兒童會(huì)話、看圖識(shí)字等，為了方便小學(xué)生閱讀，大多數(shù)內(nèi)容都用日文的假名刊登。  　　補(bǔ)招：回訪和促銷      家住東京的主婦谷川女士告訴記者說(shuō)，很多年以前，日本的報(bào)社就有被稱為“擴(kuò)張員”的人，挨家挨戶對(duì)讀者已經(jīng)購(gòu)買的報(bào)紙作回訪和問(wèn)卷調(diào)查，征求讀者意見(jiàn)，以促進(jìn)報(bào)紙的銷售。      另外，對(duì)于訂閱報(bào)紙的讀者，還有洗衣粉、展覽會(huì)門票或者電影票等禮物贈(zèng)送?！蹲x賣新聞》有時(shí)候還有棒球票作為訂報(bào)禮物贈(zèng)送?！蹲x賣新聞》的主要讀者中，巨人棒球隊(duì)球迷居多。對(duì)于高度喜愛(ài)棒球的日本國(guó)民來(lái)說(shuō)，這樣的禮物無(wú)疑會(huì)大大促進(jìn)報(bào)紙的發(fā)行量。 文/實(shí)習(xí)生 樊蕊  編輯：aidy