【賽迪網(wǎng)訊】6月7日出版的商業(yè)周刊發(fā)表文章指出：南方貝爾攜手SBC共同為門戶網(wǎng)站美國在線提供網(wǎng)絡(luò)黃頁服務(wù)，這一計劃也可以視為在爭奪地方性廣告業(yè)務(wù)的過程中向Google和雅虎等搜索新貴的有力示威。     如今全美的商務(wù)通訊錄業(yè)務(wù)總價值已經(jīng)達到了150億美元，而這一數(shù)字隨著網(wǎng)絡(luò)化的普及還在逐步攀升，因此自然而然也成了諸多IT廠商的必爭之地。近日，南方貝爾美國電信與SBC通訊達成了一項協(xié)議，共同為美國在線提供網(wǎng)絡(luò)黃頁服務(wù)，服務(wù)的設(shè)計范圍包括美國在線服務(wù)部門和門戶網(wǎng)站。     實際上，在去年的11月份，南方貝爾就曾經(jīng)與SBC共同成立了一個合作網(wǎng)絡(luò)黃頁網(wǎng)站，把之前分別屬于兩家公司的網(wǎng)站集中管理，名為     YellowPages.com。據(jù)悉此次的新計劃將會提供兩倍于這個網(wǎng)站的信息量。在2005年晚期，YellowPages.com，將把SBC的網(wǎng)站YellowPages.com以及南方貝爾SmartPages.com 共同整合進去。     此次兩家電信巨頭的聯(lián)手很大程度上是對雅虎和Google等搜索業(yè)界新貴的回?fù)?，通過后兩者提供的搜索引擎，用戶可以方便的用郵編或者城市編碼找到當(dāng)?shù)氐臋C構(gòu)，例如水管工、汽車商人或者旅館等，這也就搶奪了一部分網(wǎng)絡(luò)黃頁用戶資源。實際上之前在此塊市場商務(wù)網(wǎng)絡(luò)黃頁幾乎完全沒有競爭的壓力，如今的商務(wù)網(wǎng)絡(luò)黃頁已經(jīng)包含了多達200萬家小型公司的信息。然而隨著搜索引擎的介入，信息的獲得更加方便，用戶也更為傾向于選擇這種快捷的信息獲得方式。據(jù)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查機構(gòu)comScore提供的4月統(tǒng)計信息，66％的用戶選擇搜索引擎尋找需要的當(dāng)?shù)貦C構(gòu)信息，而不是網(wǎng)絡(luò)黃頁。     反觀美國在線，據(jù)統(tǒng)計今年第一季度中使用其網(wǎng)絡(luò)黃頁搜索功能的用戶達到5900萬人次，因此南方貝爾和SBC選中了它作為應(yīng)對搜索巨頭的先鋒官。與此同時雅虎在第一季度的地方性搜索用戶數(shù)量為4.64億人次，Google為4.29億人次。另外，南方貝爾表示在此次美國在線合作計劃之前每個季度平均的網(wǎng)絡(luò)黃頁搜索用戶為2.1億人次。     為何電信運營商和搜索引擎巨頭都獨獨鐘情于網(wǎng)絡(luò)黃頁地方性搜索業(yè)務(wù)？據(jù)悉，比起互聯(lián)網(wǎng)廣告等其他廣告服務(wù)，地方性互聯(lián)網(wǎng)廣告，也就是     網(wǎng)絡(luò)黃頁服務(wù)的利潤率是最高的。排除賦稅等其他開支在外，網(wǎng)絡(luò)黃頁發(fā)布者的運營利潤甚至要高出其他業(yè)務(wù)50％之多。根據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)Lelsey提供的信息，平面黃頁業(yè)務(wù)的增長速度已經(jīng)幾乎停滯不前，僅僅為每年1％到2％。然而網(wǎng)絡(luò)黃頁以及地方性網(wǎng)絡(luò)搜索業(yè)務(wù)的年度增長率     甚至可以達到50％之多，據(jù)悉有望從去年的6.7億美元激增至2009年的51億美元。因此為了抓住這塊利潤豐厚并且前景客觀的市場，南方貝爾和SBC兩家公司最終走到了一起，他們在去年的合并可以說是無奈只舉，在Google等搜索引擎新貴和門戶網(wǎng)站地方性搜索服務(wù)以及其他電信運營商黃頁網(wǎng)站的三面包圍下，難兄難弟最終攜起手來。     分析家表示，通過Google以及雅虎在用戶中建立起來的良好口碑和品牌效應(yīng)，如今的消費者已經(jīng)習(xí)慣于使用搜索引擎來選擇商品和供應(yīng)商。因此南方貝爾急需解決的問題就是快速建立起自己的品牌，讓用戶在使用搜索功能時能自然而然的想起網(wǎng)絡(luò)黃頁。與此同時，美國在線的網(wǎng)絡(luò)黃頁服務(wù)也不是能夠在短期內(nèi)盈利的計劃，據(jù)YellowPages.com 網(wǎng)站的內(nèi)部工作人員透露，美國在線一直在努力提高網(wǎng)頁的顏色和設(shè)計，以此滿足更多的廣告用戶需求。     通過攜手美國在線的計劃，南方貝爾和SBC清清楚楚的告訴了消費者，誰才是平面黃頁和網(wǎng)絡(luò)黃頁的權(quán)威雙重機構(gòu)。并且南方貝爾為美國在線的提供的網(wǎng)絡(luò)黃頁服務(wù)也有Google和雅虎不曾擁有的優(yōu)勢：它擁有更多地方商家的信息，據(jù)悉之前南方貝爾和SBC為了發(fā)布的平面網(wǎng)絡(luò)黃頁，曾經(jīng)雇用了多達4000名銷售人員，而積攢下來的信息資源也是現(xiàn)在的Google和雅虎所難以達到的。     當(dāng)然Google以及雅虎等搜索引擎也不會善罷甘休，在上個月的新聞發(fā)布會上，Google公司CEO艾里克.施密特先生曾經(jīng)表示地方廣告市場是搜索巨頭有所以來進入的最重要的一塊市場。 編輯：aidy