【賽迪網訊】6月7日出版的商業(yè)周刊發(fā)表文章指出：南方貝爾攜手SBC共同為門戶網站美國在線提供網絡黃頁服務，這一計劃也可以視為在爭奪地方性廣告業(yè)務的過程中向Google和雅虎等搜索新貴的有力示威。     如今全美的商務通訊錄業(yè)務總價值已經達到了150億美元，而這一數字隨著網絡化的普及還在逐步攀升，因此自然而然也成了諸多IT廠商的必爭之地。近日，南方貝爾美國電信與SBC通訊達成了一項協(xié)議，共同為美國在線提供網絡黃頁服務，服務的設計范圍包括美國在線服務部門和門戶網站。     實際上，在去年的11月份，南方貝爾就曾經與SBC共同成立了一個合作網絡黃頁網站，把之前分別屬于兩家公司的網站集中管理，名為     YellowPages.com。據悉此次的新計劃將會提供兩倍于這個網站的信息量。在2005年晚期，YellowPages.com，將把SBC的網站YellowPages.com以及南方貝爾SmartPages.com 共同整合進去。     此次兩家電信巨頭的聯(lián)手很大程度上是對雅虎和Google等搜索業(yè)界新貴的回擊，通過后兩者提供的搜索引擎，用戶可以方便的用郵編或者城市編碼找到當地的機構，例如水管工、汽車商人或者旅館等，這也就搶奪了一部分網絡黃頁用戶資源。實際上之前在此塊市場商務網絡黃頁幾乎完全沒有競爭的壓力，如今的商務網絡黃頁已經包含了多達200萬家小型公司的信息。然而隨著搜索引擎的介入，信息的獲得更加方便，用戶也更為傾向于選擇這種快捷的信息獲得方式。據網絡調查機構comScore提供的4月統(tǒng)計信息，66％的用戶選擇搜索引擎尋找需要的當地機構信息，而不是網絡黃頁。     反觀美國在線，據統(tǒng)計今年第一季度中使用其網絡黃頁搜索功能的用戶達到5900萬人次，因此南方貝爾和SBC選中了它作為應對搜索巨頭的先鋒官。與此同時雅虎在第一季度的地方性搜索用戶數量為4.64億人次，Google為4.29億人次。另外，南方貝爾表示在此次美國在線合作計劃之前每個季度平均的網絡黃頁搜索用戶為2.1億人次。     為何電信運營商和搜索引擎巨頭都獨獨鐘情于網絡黃頁地方性搜索業(yè)務？據悉，比起互聯(lián)網廣告等其他廣告服務，地方性互聯(lián)網廣告，也就是     網絡黃頁服務的利潤率是最高的。排除賦稅等其他開支在外，網絡黃頁發(fā)布者的運營利潤甚至要高出其他業(yè)務50％之多。根據市場調查機構Lelsey提供的信息，平面黃頁業(yè)務的增長速度已經幾乎停滯不前，僅僅為每年1％到2％。然而網絡黃頁以及地方性網絡搜索業(yè)務的年度增長率     甚至可以達到50％之多，據悉有望從去年的6.7億美元激增至2009年的51億美元。因此為了抓住這塊利潤豐厚并且前景客觀的市場，南方貝爾和SBC兩家公司最終走到了一起，他們在去年的合并可以說是無奈只舉，在Google等搜索引擎新貴和門戶網站地方性搜索服務以及其他電信運營商黃頁網站的三面包圍下，難兄難弟最終攜起手來。     分析家表示，通過Google以及雅虎在用戶中建立起來的良好口碑和品牌效應，如今的消費者已經習慣于使用搜索引擎來選擇商品和供應商。因此南方貝爾急需解決的問題就是快速建立起自己的品牌，讓用戶在使用搜索功能時能自然而然的想起網絡黃頁。與此同時，美國在線的網絡黃頁服務也不是能夠在短期內盈利的計劃，據YellowPages.com 網站的內部工作人員透露，美國在線一直在努力提高網頁的顏色和設計，以此滿足更多的廣告用戶需求。     通過攜手美國在線的計劃，南方貝爾和SBC清清楚楚的告訴了消費者，誰才是平面黃頁和網絡黃頁的權威雙重機構。并且南方貝爾為美國在線的提供的網絡黃頁服務也有Google和雅虎不曾擁有的優(yōu)勢：它擁有更多地方商家的信息，據悉之前南方貝爾和SBC為了發(fā)布的平面網絡黃頁，曾經雇用了多達4000名銷售人員，而積攢下來的信息資源也是現(xiàn)在的Google和雅虎所難以達到的。     當然Google以及雅虎等搜索引擎也不會善罷甘休，在上個月的新聞發(fā)布會上，Google公司CEO艾里克.施密特先生曾經表示地方廣告市場是搜索巨頭有所以來進入的最重要的一塊市場。 編輯：aidy