“如果說這個世界上還會發(fā)生什么商業(yè)奇跡的話，那么十有八九將出自互聯(lián)網(wǎng)?！边@是比爾·蓋茨說過的一句話，而Google沒有令他老人家失望。     或許是成功來的過于突然，Google聯(lián)合創(chuàng)始人之一、年僅30歲的謝爾蓋·布林還顯得有些愕然：“是嗎，我們超過時代華納了？”     Google大賺 中國市場成國際網(wǎng)絡(luò)巨擘必爭之地     答案是毋庸置疑的。周二，Google在納斯達(dá)克的股價報收于293.12美元，比前日又上升了2.18美元，達(dá)到歷史最高點(diǎn)。據(jù)華爾街計算，Google市值總額已經(jīng)突破了800億美元。而與此同時，時代華納的股價下跌23美分至17.02美元，市值相應(yīng)降為798億美元。一代媒體新王者就此誕生。     除了時代華納外，維亞康姆和沃爾特-迪斯尼等傳統(tǒng)媒體公司都只能以500多億美元的市值被Google遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開，道瓊斯和紐約時報更是加起來還及不上。就連一度被視為互聯(lián)網(wǎng)媒體最大競爭者的雅虎也只能以270億美元的巨大差距甘拜下風(fēng)。     許多人的記憶或許還未從2000年美國在線1060億美元收購時代華納的瘋狂中消退。在那個互聯(lián)網(wǎng)泡沫鼎盛的年代，美國在線曾被奉為新經(jīng)濟(jì)的黃金典范，其與時代華納合并創(chuàng)造的3500億美元市值的媒體帝國也被認(rèn)為是不可能超越的。     俗話說“30年風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)”，然而對于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，5年的時間就足夠了。隨著泡沫的破裂，當(dāng)初市值高達(dá)1640億美元的美國在線已經(jīng)縮水至僅80億美元，受其拖累時代華納的股價也連續(xù)下跌。有專家稱，若不是這段失敗的“婚姻”，Google想做老大還有待時日。     也有人擔(dān)心，Google會不會成為另一個互聯(lián)網(wǎng)泡沫的犧牲品。自去年8月首次公開上市后，Google受到了投資者的大力追捧，股價在短短10個月內(nèi)就從85美元飆升到目前的近300美元，更有分析師稱將進(jìn)一步摸高至325美元或350美元。     Google的股票被人為高估了嗎？RBC資本市場分析師的回答是“不”，因為Google有一個與網(wǎng)絡(luò)泡沫時代截然不同的特征：贏利。Google今年的利潤預(yù)計可達(dá)10億美元，到2007年更有望超過25億美元，利潤率約為30％。     這才是Google真正令對手害怕的核心競爭力。在世界品牌實驗室獨(dú)家編制的2005年年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜中，Google僅次于可口可樂、微軟排名第三。     雖然Google尚稱不上銷售額第一，其38億美元的年收入還不到時代華納的十分之一，但從市值上看，幾乎所有的分析師都認(rèn)為兩者之間的差距將越來越大，Google全球最具價值媒體公司的寶座短時間內(nèi)將是不可動搖的。     金錢像水一樣流向互聯(lián)網(wǎng)     美國互動廣告協(xié)會（Interactive Advertising Bureau，簡稱IAB）表示，今年第一季度互聯(lián)網(wǎng)廣告收入增加26％至創(chuàng)紀(jì)錄的28億美元，原因是企業(yè)把越來越多的廣告開支從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向了互聯(lián)網(wǎng)。     IAB稱，今年第一季度的互聯(lián)網(wǎng)廣告收入比2004年第四季度增長了4.3％，并且連續(xù)第九個季度高于上年同期。     搜索廣告繼續(xù)拉動互聯(lián)網(wǎng)廣告收入的增長。IAB的總裁兼首席執(zhí)行官格雷戈·斯圖亞特表示，2004年搜索廣告收入占行業(yè)總收入的比例達(dá)到40％，高于2003年的35％，而且這個比例還會進(jìn)一步攀升。他說，原因在于搜索廣告與消費(fèi)者息息相關(guān)，而且能夠為消費(fèi)者提供幫助。     分析師們還預(yù)測，隨著越來越多的互聯(lián)網(wǎng)用戶放棄撥號服務(wù)，轉(zhuǎn)而采用寬頻服務(wù)，視頻廣告收入也將實現(xiàn)增長。 編輯：aidy