目前的網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)9400萬，僅次于美國，位居全球第二位，網(wǎng)民數(shù)量的迅速增長使中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)也隨之蓬勃發(fā)展起來，許多網(wǎng)絡(luò)公司從一、兩年前的默默無聞一躍成為炙手可熱的股市名流。上海游戲運(yùn)營商盛大(Nasdaq: SNDA)去年IPO融資額達(dá)1億美元，其目前的股價(jià)較發(fā)行價(jià)上漲了249%；在線旅游網(wǎng)站攜程網(wǎng)(Nasdaq: CTRP)2003年12月募股上市，IPO融資額達(dá)4000萬美元，而目前的股價(jià)比發(fā)行價(jià)翻了一倍還多；中國最大的即時(shí)通訊服務(wù)商騰訊2004年7月在香港上市，融資額達(dá)2億美元，股價(jià)的累計(jì)漲幅已達(dá)30%。 　  現(xiàn)在，美國的網(wǎng)絡(luò)巨頭們也想到中國來分一杯羹，體會(huì)一下中國的魔力。5月11日，微軟宣布，該公司旗下的MSN門戶網(wǎng)站與上海一家公司組建了合資企業(yè)，運(yùn)營中文版的MSN。5月下旬，搜索服務(wù)巨頭Google在上海設(shè)立了一間辦公室，該公司還于今年2月與騰訊簽署了合作協(xié)議，為騰訊提供搜索服務(wù)。 　 了微軟和Google外，美國另外幾家網(wǎng)絡(luò)巨頭-雅虎、亞馬遜、eBay和Expedia也都在摩拳擦掌，準(zhǔn)備到中國市場(chǎng)上大干一番。Piper Jaffray的知名分析師薩法-拉什蒂奇(Safa Rashtchy)表示，“網(wǎng)絡(luò)巨頭們的緊迫感正在迅速增加，如果現(xiàn)在不能夠在中國市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，很可能就會(huì)被擠出這個(gè)市場(chǎng)。” 　　最近，美國網(wǎng)絡(luò)公司進(jìn)軍中國市場(chǎng)似乎更加容易了。在以前，外國公司想要涉足中國的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)都會(huì)受到嚴(yán)格的限制，這在一定程度上減慢了它們進(jìn)軍中國市場(chǎng)的步伐。最典型的例子是，美國公司一般都會(huì)注資一家離岸公司，這家公司與一家中國公司簽有協(xié)議，為中國公司提供內(nèi)容，但美國公司本身并未進(jìn)軍中國市場(chǎng)。2003年下半年，作為中國加入WTO時(shí)所作承諾的一部分，北京放寬了互聯(lián)網(wǎng)準(zhǔn)入方面的限制，外國人可以直接投資中國的網(wǎng)絡(luò)公司，且持股比例可達(dá)50%，不過，獲得有關(guān)部門的批準(zhǔn)仍需不少時(shí)間。 　　寬松環(huán)境的第一個(gè)獲益者是MSN，其合作伙伴是由江綿恒掌控的上海聯(lián)合投資有限公司，雙方建立的合資企業(yè)將提供中文內(nèi)容，內(nèi)容來源主要是政府支持的媒體，如北京青年報(bào)和上海文廣新聞傳媒集團(tuán)。這個(gè)合資企業(yè)的目標(biāo)受眾之一是中國3.4億手機(jī)用戶，他們經(jīng)常用手機(jī)上網(wǎng)。MSN首席財(cái)務(wù)官布魯斯-加菲(Bruce Jaffe)表示，“數(shù)量龐大的手機(jī)用戶孕育著新的服務(wù)商機(jī)?！北热?，專為博客們提供的一種服務(wù)，使博客們可以在路上將他們的思想發(fā)表在網(wǎng)上。 　　而其它美國公司則已經(jīng)涌進(jìn)了中國市場(chǎng)，不管有沒有限制。雅虎去年以1.2億美元的代價(jià)從一家香港公司手中購得了網(wǎng)絡(luò)搜索引擎3721的控股權(quán)。雅虎負(fù)責(zé)國際運(yùn)營的高級(jí)副總裁約翰-馬科姆(ohn E. Marcom Jr.)表示，吸引雅虎的就是3721的銷售人員與廣告商們建立起來的緊密聯(lián)系，“3721有一個(gè)充滿活力而又腳踏實(shí)地的銷售模式，而且，3721了解中國的本土市場(chǎng)，可以幫助雅虎更好地進(jìn)行網(wǎng)站設(shè)計(jì)和產(chǎn)品定位?！? 　　雅虎的銷售人員需要努力工作，保持對(duì)Google的領(lǐng)先地位。據(jù)市場(chǎng)研究公司BDA China稱，Google去年在中國的廣告收入達(dá)2400萬美元，占據(jù)了中國網(wǎng)絡(luò)搜索市場(chǎng)25%的份額。在其它網(wǎng)絡(luò)搜索引擎每個(gè)廣告點(diǎn)擊大都收費(fèi)3.6美分的情況下，Google最近幾個(gè)月大幅下調(diào)了收費(fèi)，其目前的廣告點(diǎn)擊收費(fèi)僅炎2.4美分。Google此舉在吸引廣告客戶的同時(shí)也給中國本土領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)搜索巨頭百度帶來了壓力，Google擁有百度一小部分股權(quán)。 　　電子商務(wù)巨頭也在進(jìn)軍中國市場(chǎng)，eBay以1.8億美元的代價(jià)收購了易趣，并表示今年會(huì)在中國市場(chǎng)投入至少1億美元。eBay首席執(zhí)行官梅格-惠特曼表示，“進(jìn)軍中國市場(chǎng)是確保經(jīng)營成功的手段?！苯衲暌患径?，易趣的毛營收額比去年同期增長了70%，達(dá)1億美元。去年8月，亞馬遜以7500萬美元收購了中國在線圖書銷售領(lǐng)域的佼佼者卓越網(wǎng)。雖然亞馬遜首席執(zhí)行官杰弗雷-貝索斯(Jeffrey P. Bezos)在今年5月17日召開的年度股東大會(huì)上稱，卓越網(wǎng)需要數(shù)年才能獲得成功，但它“仍是一個(gè)非常值得的投資，因?yàn)橹袊袌?chǎng)的增長是如此之快！” 　　一些中國人正在歡迎美國的“入侵”！34歲的馬化騰是騰訊的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官，騰訊的即時(shí)通訊服務(wù)QQ目前占據(jù)著中國即時(shí)通訊市場(chǎng)77%的市場(chǎng)份額。盡管馬化騰最初是找百度合作，為QQ提供搜索功能，但他卻在今年2月轉(zhuǎn)向了Google。馬化騰認(rèn)為Google的搜索引擎效率更高，而他與美國人合作的風(fēng)險(xiǎn)更小。馬化騰解釋說，“百度有可能成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，與外國公司合作更安全！” 　　不過，外國人在進(jìn)入中國市場(chǎng)是也面臨著諸多風(fēng)險(xiǎn)。首先，中國的市場(chǎng)還不成熟。以付費(fèi)搜索服務(wù)為例，中國的付費(fèi)搜索服務(wù)規(guī)模僅有1.5億美元，而美國則為39億美元。另外，缺乏本地運(yùn)營機(jī)構(gòu)的外國公司面臨著相對(duì)不利的處境。比如，Google沒有本地服務(wù)器，因此大學(xué)生們很少能夠使用Google服務(wù)，目前大多數(shù)校園網(wǎng)都無法方便地連接國外站點(diǎn)。再有，為了使內(nèi)容審查機(jī)構(gòu)滿意，公司們不得不進(jìn)行大量的網(wǎng)站內(nèi)容審查。 　　MSN首席財(cái)務(wù)官布魯斯-加菲表示，該公司正在竭盡全力確保審查機(jī)關(guān)不會(huì)上門，“我們?cè)谒羞\(yùn)