目前的網民數(shù)量已達9400萬，僅次于美國，位居全球第二位，網民數(shù)量的迅速增長使中國互聯(lián)網產業(yè)也隨之蓬勃發(fā)展起來，許多網絡公司從一、兩年前的默默無聞一躍成為炙手可熱的股市名流。上海游戲運營商盛大(Nasdaq: SNDA)去年IPO融資額達1億美元，其目前的股價較發(fā)行價上漲了249%；在線旅游網站攜程網(Nasdaq: CTRP)2003年12月募股上市，IPO融資額達4000萬美元，而目前的股價比發(fā)行價翻了一倍還多；中國最大的即時通訊服務商騰訊2004年7月在香港上市，融資額達2億美元，股價的累計漲幅已達30%。 　  現(xiàn)在，美國的網絡巨頭們也想到中國來分一杯羹，體會一下中國的魔力。5月11日，微軟宣布，該公司旗下的MSN門戶網站與上海一家公司組建了合資企業(yè)，運營中文版的MSN。5月下旬，搜索服務巨頭Google在上海設立了一間辦公室，該公司還于今年2月與騰訊簽署了合作協(xié)議，為騰訊提供搜索服務。 　 了微軟和Google外，美國另外幾家網絡巨頭-雅虎、亞馬遜、eBay和Expedia也都在摩拳擦掌，準備到中國市場上大干一番。Piper Jaffray的知名分析師薩法-拉什蒂奇(Safa Rashtchy)表示，“網絡巨頭們的緊迫感正在迅速增加，如果現(xiàn)在不能夠在中國市場上站穩(wěn)腳跟，很可能就會被擠出這個市場?！? 　　最近，美國網絡公司進軍中國市場似乎更加容易了。在以前，外國公司想要涉足中國的互聯(lián)網產業(yè)都會受到嚴格的限制，這在一定程度上減慢了它們進軍中國市場的步伐。最典型的例子是，美國公司一般都會注資一家離岸公司，這家公司與一家中國公司簽有協(xié)議，為中國公司提供內容，但美國公司本身并未進軍中國市場。2003年下半年，作為中國加入WTO時所作承諾的一部分，北京放寬了互聯(lián)網準入方面的限制，外國人可以直接投資中國的網絡公司，且持股比例可達50%，不過，獲得有關部門的批準仍需不少時間。 　　寬松環(huán)境的第一個獲益者是MSN，其合作伙伴是由江綿恒掌控的上海聯(lián)合投資有限公司，雙方建立的合資企業(yè)將提供中文內容，內容來源主要是政府支持的媒體，如北京青年報和上海文廣新聞傳媒集團。這個合資企業(yè)的目標受眾之一是中國3.4億手機用戶，他們經常用手機上網。MSN首席財務官布魯斯-加菲(Bruce Jaffe)表示，“數(shù)量龐大的手機用戶孕育著新的服務商機?！北热纾瑢椴┛蛡兲峁┑囊环N服務，使博客們可以在路上將他們的思想發(fā)表在網上。 　　而其它美國公司則已經涌進了中國市場，不管有沒有限制。雅虎去年以1.2億美元的代價從一家香港公司手中購得了網絡搜索引擎3721的控股權。雅虎負責國際運營的高級副總裁約翰-馬科姆(ohn E. Marcom Jr.)表示，吸引雅虎的就是3721的銷售人員與廣告商們建立起來的緊密聯(lián)系，“3721有一個充滿活力而又腳踏實地的銷售模式，而且，3721了解中國的本土市場，可以幫助雅虎更好地進行網站設計和產品定位?！? 　　雅虎的銷售人員需要努力工作，保持對Google的領先地位。據(jù)市場研究公司BDA China稱，Google去年在中國的廣告收入達2400萬美元，占據(jù)了中國網絡搜索市場25%的份額。在其它網絡搜索引擎每個廣告點擊大都收費3.6美分的情況下，Google最近幾個月大幅下調了收費，其目前的廣告點擊收費僅炎2.4美分。Google此舉在吸引廣告客戶的同時也給中國本土領先的網絡搜索巨頭百度帶來了壓力，Google擁有百度一小部分股權。 　　電子商務巨頭也在進軍中國市場，eBay以1.8億美元的代價收購了易趣，并表示今年會在中國市場投入至少1億美元。eBay首席執(zhí)行官梅格-惠特曼表示，“進軍中國市場是確保經營成功的手段?！苯衲暌患径?，易趣的毛營收額比去年同期增長了70%，達1億美元。去年8月，亞馬遜以7500萬美元收購了中國在線圖書銷售領域的佼佼者卓越網。雖然亞馬遜首席執(zhí)行官杰弗雷-貝索斯(Jeffrey P. Bezos)在今年5月17日召開的年度股東大會上稱，卓越網需要數(shù)年才能獲得成功，但它“仍是一個非常值得的投資，因為中國市場的增長是如此之快！” 　　一些中國人正在歡迎美國的“入侵”！34歲的馬化騰是騰訊的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官，騰訊的即時通訊服務QQ目前占據(jù)著中國即時通訊市場77%的市場份額。盡管馬化騰最初是找百度合作，為QQ提供搜索功能，但他卻在今年2月轉向了Google。馬化騰認為Google的搜索引擎效率更高，而他與美國人合作的風險更小。馬化騰解釋說，“百度有可能成為競爭對手，與外國公司合作更安全！” 　　不過，外國人在進入中國市場是也面臨著諸多風險。首先，中國的市場還不成熟。以付費搜索服務為例，中國的付費搜索服務規(guī)模僅有1.5億美元，而美國則為39億美元。另外，缺乏本地運營機構的外國公司面臨著相對不利的處境。比如，Google沒有本地服務器，因此大學生們很少能夠使用Google服務，目前大多數(shù)校園網都無法方便地連接國外站點。再有，為了使內容審查機構滿意，公司們不得不進行大量的網站內容審查。 　　MSN首席財務官布魯斯-加菲表示，該公司正在竭盡全力確保審查機關不會上門，“我們在所有運