色彩大戰(zhàn) ?。牐?
一邊是藍(lán)色風(fēng)暴瞬間引爆，一邊是“要爽由自己”的紅色宣言，紅藍(lán)對(duì)陣這種色彩識(shí)別被兩家商家演繹得可謂如火如荼?？煽诳蓸?lè)的廣告中，一向穿著新潮的S．H．E竟然紛紛著紅色上衣，其他男藝人也是一色的火紅，十分搶眼。而百事明星們更絕，第一次以真實(shí)的彩藍(lán)色造型染發(fā)出現(xiàn)在廣告中，光是周杰倫、古天樂(lè)、蔡依林和F4的變發(fā)過(guò)程，就早已引起了粉絲們的眾多關(guān)注。而廣告中從頭到腳藍(lán)得徹徹底底，更是將藍(lán)色的神秘、古典、夢(mèng)幻演繹得淋漓盡致，與“百事藍(lán)色風(fēng)暴，突破夢(mèng)幻國(guó)度”的廣告語(yǔ)完美地契合。 ?。牐?/P>
其實(shí)，紅藍(lán)對(duì)戰(zhàn)早已經(jīng)不僅僅局限在產(chǎn)品包裝與明星服飾上了，這種色彩大戰(zhàn)幾乎升級(jí)到令人目瞪口呆的地步。今年的百事廣告中，更有周杰倫手握百事可樂(lè)說(shuō)：“可樂(lè)，我要喝藍(lán)色的。” ?。牐?/P>
小貝之爭(zhēng)
無(wú)論是百事可樂(lè)還是可口可樂(lè)，其實(shí)在口感上的區(qū)別并不是很大，甚至經(jīng)常被人們直接簡(jiǎn)稱為“可樂(lè)”，可見(jiàn)產(chǎn)品本身的品質(zhì)已經(jīng)不再是這兩個(gè)商家進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，廣告宣傳才真正對(duì)市場(chǎng)份額起著決定性的作用。而借助于球星這樣一個(gè)特殊形象，將百事可樂(lè)由普通的飲料轉(zhuǎn)而定位于一種時(shí)尚產(chǎn)品，則堪稱是百事可樂(lè)在廣告方面出奇制勝的經(jīng)典之舉。
最近，百事可樂(lè)和可口可樂(lè)展開(kāi)了一場(chǎng)爭(zhēng)奪英國(guó)球星貝克漢姆的戰(zhàn)役。去年年底，百事以一年100萬(wàn)英鎊的高薪簽下貝克漢姆。今年夏天，貝克漢姆就出現(xiàn)在百事可樂(lè)以世界杯為主題的系列廣告上?？墒?月份時(shí)，可口可樂(lè)總裁稱呼貝克漢姆為他們的“世界杯之星”，并且聲明使用貝克漢姆并不是沒(méi)有根據(jù)，要知道他們每年給英國(guó)國(guó)家隊(duì)600萬(wàn)英鎊的贊助。被可口可樂(lè)欽點(diǎn)的還有他的兩位英格蘭國(guó)家隊(duì)隊(duì)友。這件事立刻在英國(guó)商界引起一場(chǎng)口水戰(zhàn)。 ?。牐?/P>
體育贊助是兩家巨頭常做的“善事”，但也是變相的廣告。百事可樂(lè)去年贊助的體育賽事的總席位達(dá)到6．4萬(wàn)個(gè)，而可口可樂(lè)也有4．2萬(wàn)個(gè)。 ?。牐?/P>
歌星打頭 ?。牐?/P>
百事可樂(lè)作為世界飲料業(yè)兩大巨頭之一，100多年來(lái)與可口可樂(lè)上演了一場(chǎng)蔚為壯觀的兩樂(lè)之戰(zhàn)。上世紀(jì)80年代之前，百事可樂(lè)一直慘淡經(jīng)營(yíng)，由于其競(jìng)爭(zhēng)手法不夠高明，尤其是廣告的競(jìng)爭(zhēng)不得力，所以被可口可樂(lè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后頭。然而經(jīng)歷了與可口可樂(lè)無(wú)數(shù)交鋒之后，百事可樂(lè)終于明確了自己的定位，以“新生代的可樂(lè)”“新生代的明星”從年輕人身上贏得了廣大的市場(chǎng)。百事發(fā)現(xiàn)，年輕人現(xiàn)在最流行的東西是酷，而能表達(dá)酷的明星就一定會(huì)被年輕人喜歡。以新生代喜歡的超級(jí)巨星做形象代言人是它廣告策略最成功的一點(diǎn)，也正是百事廣告深入人心的秘密。
百事“全明星策略”往往別出心裁。在與老對(duì)手可口可樂(lè)的百年交鋒中，百事可樂(lè)廣告常有好戲出臺(tái)，使可口可樂(lè)倍感壓力。百事可樂(lè)與美國(guó)最火的流行音樂(lè)巨星邁克爾·杰克遜簽訂了一個(gè)合約，以500萬(wàn)美元的驚人價(jià)格聘請(qǐng)這位明星為“百事巨星”，并連續(xù)制作了以邁克爾·杰克遜的流行歌曲為配曲的廣告片?！鞍偈驴蓸?lè)，新生代的選擇”這一宣傳計(jì)劃獲得了巨大的成功。 ?。牐?/P>
百事可樂(lè)從美國(guó)市場(chǎng)上名人廣告的巨大成功中嘗到了甜頭，于是在世界各地如法炮制，尋找當(dāng)?shù)氐拿嗣餍?，拍攝受當(dāng)?shù)貧g迎的名人廣告。在香港，百事可樂(lè)推出張國(guó)榮為香港的“百事巨星”，展開(kāi)了一個(gè)中西合璧的音樂(lè)營(yíng)銷攻勢(shì)。不久以后，百事可樂(lè)更是聘得美國(guó)的世界級(jí)走紅女歌星麥當(dāng)娜為世界“百事巨星”，轟動(dòng)全球。此后，天王劉德華的一段“每一個(gè)人都有自己的選擇，我選擇百事。”的廣告語(yǔ)更被不少消費(fèi)者所熟知。依靠這位走紅于內(nèi)地和港臺(tái)的影、視、歌三棲明星，劉德華的號(hào)召力是巨大的，也讓百事可樂(lè)為開(kāi)辟中國(guó)飲料市場(chǎng)踏出了成功的關(guān)鍵一步。 ?。牐?/P>
在美國(guó)本土，百事可樂(lè)以500萬(wàn)美元聘請(qǐng)了流行樂(lè)壇巨星麥克爾·杰克遜做廣告，此舉被譽(yù)為有史以來(lái)最大手筆的廣告運(yùn)作。在中國(guó)內(nèi)地，繼邀請(qǐng)張國(guó)榮和劉德華做其代言人之后，百事可樂(lè)又力邀郭富城、王菲、珍妮·杰克遜和瑞奇·馬丁四大歌星做它的形象代言。兩位香港歌星自然不同凡響，郭富城的勁歌勁舞，王菲的冷酷氣質(zhì)，迷倒了全國(guó)無(wú)數(shù)年輕消費(fèi)者。不過(guò)，因?yàn)閮蓚€(gè)外國(guó)歌星在中國(guó)內(nèi)地的知名度并不高，
