隨著數(shù)字時(shí)代的來(lái)臨，新型廣告形式不斷刺激著受眾的感官。于6月22日揭曉的戛納廣告節(jié)媒體類大獎(jiǎng)?wù)宫F(xiàn)了傳統(tǒng)媒體的新突破，不再拘泥于固有模式，轉(zhuǎn)而以新的形式帶給受眾不一樣的感受。OMD公司紐約區(qū)主管馬克·斯圖爾特（MarkStewart）表示：“技術(shù)重組了傳統(tǒng)媒體，使得它們煥發(fā)出全新的、不同的魅力。”       寶潔公司的Biomat洗滌劑此次奪得了媒體類大獎(jiǎng)，這是寶潔公司30年來(lái)第一次榮獲該獎(jiǎng)項(xiàng)。這款低價(jià)位洗滌劑廣告中傳達(dá)出的信息是扶持弱者的信仰———Biomat洗滌劑將會(huì)協(xié)助你去幫助弱者。廣告中號(hào)召用戶們把那些舊衣服捐獻(xiàn)給寶潔公司，而寶潔會(huì)用Biomat洗滌劑清洗這些衣物，然后把這些衣服分發(fā)給那些需要的人群。畫面的主體是一個(gè)印有Biomat標(biāo)志的卡車，車上裝有一個(gè)巨型洗衣機(jī)。無(wú)論這輛卡車開到那里，人們都會(huì)聚集起來(lái)觀看他們捐獻(xiàn)的衣物用Biomat清洗的全過(guò)程。      “AllAdults”類別金獅獎(jiǎng)落入了美國(guó)著名談話類電視節(jié)目主持人歐普拉（OprahWinfrey）囊中，素有“脫口秀女皇”之稱的歐普拉于去年9月在其招牌節(jié)目《美夢(mèng)成真》中贈(zèng)送給在座的276名觀眾每人一部新款通用Pontiac系列G6運(yùn)動(dòng)型轎車。戛納廣告節(jié)評(píng)委認(rèn)為這是一部最佳的具有國(guó)際性的廣告。       通用公司Pontiac系列銷售部經(jīng)理馬克·漢斯·瑞徹說(shuō)：“這是一個(gè)罕見的可以把廣告、產(chǎn)品展示與公眾活動(dòng)在一個(gè)簡(jiǎn)單的事件中充分地結(jié)合起來(lái)的案例，吸引了美國(guó)乃至全球的目光?！?      歐普拉這次免費(fèi)大派送行為無(wú)疑具有非常好的廣告效應(yīng)，刺激了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，吸引了全球媒體的關(guān)注，甚至成為一種為大眾津津樂道的文化現(xiàn)象。節(jié)目播出后的兩星期，“OprahWinfrey”和“PontiacG6”成為Yahoo和Google兩大搜索引擎中最熱門的關(guān)鍵詞。       在這屆戛納廣告節(jié)媒體類大獎(jiǎng)的評(píng)選中，雷諾汽車的希望能夠改善道路交通的廣告、EMI公司反盜版廣告等都有非常出色的表現(xiàn)，奪得了各類別金獅獎(jiǎng)。據(jù)悉，今年的戛納廣告節(jié)于6月19日至25日舉行。      1954年，由電影廣告媒體代理商發(fā)起了戛納國(guó)際電影廣告節(jié)。每年大約有7000多位代表1萬(wàn)多件作品逐鹿“戛納”。自1993年還設(shè)立了年度最佳表現(xiàn)廣告公司獎(jiǎng)。 編輯:宋小彤