計世網(wǎng)消息     市場調(diào)研公司Strategy Analytics發(fā)布的一份最新調(diào)查報告結(jié)果顯示，盡管當(dāng)前的在線廣告領(lǐng)域面臨著諸多發(fā)展障礙，但對于在線移動廣告市場來說，盡管才顯露出“尖尖角”，卻表現(xiàn)出了強勁增長勢頭。     Strategy Analytics的報告稱，當(dāng)前基于SMS方式的移動廣告市場呈現(xiàn)了廣闊前景，特別是在快速消費品（FMCG：Fast Moving Consumer Goods）領(lǐng)域內(nèi)，比如坎特伯雷巧克力、麥當(dāng)勞快餐所做的移動廣告，大大豐富了移動在線廣告市場。另外，在線移動廣告，憑借其豐富的多媒體效果，贏得了娛樂領(lǐng)域內(nèi)那些針對年輕人、活躍分子以及Fans的大品牌客戶的青睞，比如耐克公司。     Strategy Analytics公司的資深分析師Nitesh Patel稱，“在線移動廣告市場從一定程度上表現(xiàn)出了積極態(tài)勢，但該領(lǐng)域內(nèi)的消費者回應(yīng)率卻低的可憐，不禁使人產(chǎn)生疑慮：移動廣告與傳統(tǒng)的面對面（vis a vis）比如電視或者直郵廣告相比，移動廣告到底有多大的優(yōu)勢可言?！?     Strategy Analytics 公司全球無線實踐業(yè)務(wù)副總裁David Kerr則表示，“比起電視、廣播和互聯(lián)網(wǎng)廣告來說，無線移動廣告是一種非常復(fù)雜的廣告形式。由于手機本身或及其所采用的傳輸工藝存在差異：有的采用了視頻方式，有的采用了Java方式，導(dǎo)致無線廣告的派送方式五花八門?！?     David Kerr還就未來的在線廣告市場進行了預(yù)測，他稱，在未來的移動廣告市場上，視頻和音頻類別的廣告服務(wù)將呈現(xiàn)穩(wěn)步增長，預(yù)計到2010年，該類廣告將占到整個廣告市場份額的17%，而基于瀏覽器的在線廣告仍然一枝獨秀，其份額將依舊遙遙領(lǐng)先，保持在44%左右。 編輯:李鳳