計(jì)世網(wǎng)消息     市場(chǎng)調(diào)研公司Strategy Analytics發(fā)布的一份最新調(diào)查報(bào)告結(jié)果顯示，盡管當(dāng)前的在線廣告領(lǐng)域面臨著諸多發(fā)展障礙，但對(duì)于在線移動(dòng)廣告市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，盡管才顯露出“尖尖角”，卻表現(xiàn)出了強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。     Strategy Analytics的報(bào)告稱，當(dāng)前基于SMS方式的移動(dòng)廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)了廣闊前景，特別是在快速消費(fèi)品（FMCG：Fast Moving Consumer Goods）領(lǐng)域內(nèi)，比如坎特伯雷巧克力、麥當(dāng)勞快餐所做的移動(dòng)廣告，大大豐富了移動(dòng)在線廣告市場(chǎng)。另外，在線移動(dòng)廣告，憑借其豐富的多媒體效果，贏得了娛樂(lè)領(lǐng)域內(nèi)那些針對(duì)年輕人、活躍分子以及Fans的大品牌客戶的青睞，比如耐克公司。     Strategy Analytics公司的資深分析師Nitesh Patel稱，“在線移動(dòng)廣告市場(chǎng)從一定程度上表現(xiàn)出了積極態(tài)勢(shì)，但該領(lǐng)域內(nèi)的消費(fèi)者回應(yīng)率卻低的可憐，不禁使人產(chǎn)生疑慮：移動(dòng)廣告與傳統(tǒng)的面對(duì)面（vis a vis）比如電視或者直郵廣告相比，移動(dòng)廣告到底有多大的優(yōu)勢(shì)可言?！?     Strategy Analytics 公司全球無(wú)線實(shí)踐業(yè)務(wù)副總裁David Kerr則表示，“比起電視、廣播和互聯(lián)網(wǎng)廣告來(lái)說(shuō)，無(wú)線移動(dòng)廣告是一種非常復(fù)雜的廣告形式。由于手機(jī)本身或及其所采用的傳輸工藝存在差異：有的采用了視頻方式，有的采用了Java方式，導(dǎo)致無(wú)線廣告的派送方式五花八門。”     David Kerr還就未來(lái)的在線廣告市場(chǎng)進(jìn)行了預(yù)測(cè)，他稱，在未來(lái)的移動(dòng)廣告市場(chǎng)上，視頻和音頻類別的廣告服務(wù)將呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2010年，該類廣告將占到整個(gè)廣告市場(chǎng)份額的17%，而基于瀏覽器的在線廣告仍然一枝獨(dú)秀，其份額將依舊遙遙領(lǐng)先，保持在44%左右。 編輯:李鳳