為了在中國建電視臺，默多克花了幾年時間四處游說。華納兄弟公司最近已在中國成立了合資電影公司。不過，想在中國大干事業(yè)的傳媒界大腕兒們也許該注意一下戶外廣告，它的魅力雖然不大，但政治敏感性小一些。     戶外廣告的發(fā)展前景和其他傳媒平臺一樣誘人。中國的廣告額已從1995年的273億元增長到2003年的1080億元，其中戶外廣告額從25億元增長到114億元。美國明晰頻道控股的白馬戶外媒體有限公司是中國最大的戶外廣告商，也是其美國母公司在海外最成功的商業(yè)運作。去年，白馬在中國30個城市的贏利增長10％，達到3800萬英鎊，而稅前收益則增加16％。     明晰頻道國際投資部的主任羅杰·帕里承認，戶外廣告的效果比較被動，不如電視或廣播有影響力，因此致力于吸收外資的中國政府更青睞它。明晰頻道是美國最大的電臺廣播公司，為建一個中文電臺，他們已和中國官方談了很多次，但中國政府對電臺和戶外廣告的態(tài)度截然不同。     帕里說：“我和很多中國官員都談過建立電臺的可能性，他們很感興趣，但要跨越的障礙很多。而戶外廣告則沒有文字上的限制，因此政府對此沒有禁止?！?     俄羅斯的情況也差不多，普京對獨立電視臺的打擊讓人們看到媒體投資的風險。與此同時，默多克在俄羅斯等東歐國家竟擁有2.1萬個戶外廣告牌，它還在莫斯科擁有一家戶外新聞公司。     法國德高貝登傳媒公司收購了“媒體世界”的大部分股票，從而進入了中國戶外廣告市場?！懊襟w世界”是北京地鐵廣告合同和上海1000個報亭的擁有者。德高貝登如今已成為中國戶外廣告業(yè)的老二。     德高貝登還在爭取長期合同。最近它和上海機場達成協(xié)議。該公司執(zhí)行總裁德高先生說：“如果要得到我們更多投資，就應(yīng)和我們簽更多的長期合同?，F(xiàn)在，戶外廣告的設(shè)備很便宜，質(zhì)量不太好，因為中國政府和我們簽的都是短期合同。而上海機場為以后的合作鋪好了路?！保ㄕ?月23日英國《衛(wèi)報》，原題為“戶外廣告牌，中國長城的空缺”，作者丹·米爾莫，李宏偉編譯）     不是所有的人都看電視，不是所有的人都讀報上網(wǎng)，但是任何人只要離開家，就會看到戶外廣告。我們在城市中穿梭往來，不經(jīng)意就會被那些視覺沖擊力強，影響力大的戶外廣告捕獲。戶外廣告似乎已成為整個城市環(huán)境和城市繁榮的象征。它免費的天然特征及與生活的密切聯(lián)系，引起廣告主的熱切關(guān)注，而好的戶外廣告更是令人過目不忘，記憶深刻。 編輯:李鳳