為了在中國(guó)建電視臺(tái)，默多克花了幾年時(shí)間四處游說(shuō)。華納兄弟公司最近已在中國(guó)成立了合資電影公司。不過(guò)，想在中國(guó)大干事業(yè)的傳媒界大腕兒們也許該注意一下戶外廣告，它的魅力雖然不大，但政治敏感性小一些。     戶外廣告的發(fā)展前景和其他傳媒平臺(tái)一樣誘人。中國(guó)的廣告額已從1995年的273億元增長(zhǎng)到2003年的1080億元，其中戶外廣告額從25億元增長(zhǎng)到114億元。美國(guó)明晰頻道控股的白馬戶外媒體有限公司是中國(guó)最大的戶外廣告商，也是其美國(guó)母公司在海外最成功的商業(yè)運(yùn)作。去年，白馬在中國(guó)30個(gè)城市的贏利增長(zhǎng)10％，達(dá)到3800萬(wàn)英鎊，而稅前收益則增加16％。     明晰頻道國(guó)際投資部的主任羅杰·帕里承認(rèn)，戶外廣告的效果比較被動(dòng)，不如電視或廣播有影響力，因此致力于吸收外資的中國(guó)政府更青睞它。明晰頻道是美國(guó)最大的電臺(tái)廣播公司，為建一個(gè)中文電臺(tái)，他們已和中國(guó)官方談了很多次，但中國(guó)政府對(duì)電臺(tái)和戶外廣告的態(tài)度截然不同。     帕里說(shuō)：“我和很多中國(guó)官員都談過(guò)建立電臺(tái)的可能性，他們很感興趣，但要跨越的障礙很多。而戶外廣告則沒(méi)有文字上的限制，因此政府對(duì)此沒(méi)有禁止?！?     俄羅斯的情況也差不多，普京對(duì)獨(dú)立電視臺(tái)的打擊讓人們看到媒體投資的風(fēng)險(xiǎn)。與此同時(shí)，默多克在俄羅斯等東歐國(guó)家竟擁有2.1萬(wàn)個(gè)戶外廣告牌，它還在莫斯科擁有一家戶外新聞公司。     法國(guó)德高貝登傳媒公司收購(gòu)了“媒體世界”的大部分股票，從而進(jìn)入了中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)。“媒體世界”是北京地鐵廣告合同和上海1000個(gè)報(bào)亭的擁有者。德高貝登如今已成為中國(guó)戶外廣告業(yè)的老二。     德高貝登還在爭(zhēng)取長(zhǎng)期合同。最近它和上海機(jī)場(chǎng)達(dá)成協(xié)議。該公司執(zhí)行總裁德高先生說(shuō)：“如果要得到我們更多投資，就應(yīng)和我們簽更多的長(zhǎng)期合同?，F(xiàn)在，戶外廣告的設(shè)備很便宜，質(zhì)量不太好，因?yàn)橹袊?guó)政府和我們簽的都是短期合同。而上海機(jī)場(chǎng)為以后的合作鋪好了路?！保ㄕ?月23日英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》，原題為“戶外廣告牌，中國(guó)長(zhǎng)城的空缺”，作者丹·米爾莫，李宏偉編譯）     不是所有的人都看電視，不是所有的人都讀報(bào)上網(wǎng)，但是任何人只要離開(kāi)家，就會(huì)看到戶外廣告。我們?cè)诔鞘兄写┧笸鶃?lái)，不經(jīng)意就會(huì)被那些視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，影響力大的戶外廣告捕獲。戶外廣告似乎已成為整個(gè)城市環(huán)境和城市繁榮的象征。它免費(fèi)的天然特征及與生活的密切聯(lián)系，引起廣告主的熱切關(guān)注，而好的戶外廣告更是令人過(guò)目不忘，記憶深刻。 編輯:李鳳