新浪科技訊 北京時間7月19日消息，德意志銀行在周一發(fā)布的一份報告中稱，今年第二季度網(wǎng)絡(luò)廣告支出持續(xù)增長，而這種勢頭將在第三季度得到延續(xù)。 　　德意志銀行對116家網(wǎng)絡(luò)廣告公司進行了調(diào)查，其中92%的公司表示客戶第二季度的網(wǎng)絡(luò)廣告支出超過了第一季度。在被調(diào)查公司中，有48%認為客戶第二季度的網(wǎng)絡(luò)廣告支出比第一季度增長10%，有26%認為增長幅度達到20%。搜索營銷公司Fathom Online的高級副總裁格萊格-斯特瓦特(Gregg Stewart)表示：“德意志銀行的調(diào)查結(jié)果同我們看到的事實完全一致?！? 　　廣告客戶用于網(wǎng)絡(luò)廣告的支出將持續(xù)增長。在被調(diào)查公司中，有70%表示廣告客戶下一季度的網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算將會增加。德意志銀行預(yù)測，今年第三季度網(wǎng)絡(luò)廣告支出將增長10%左右。過去幾年里，網(wǎng)絡(luò)廣告市場一直保持著穩(wěn)定的增長勢頭。市場研究公司Jupiter預(yù)測，2007年網(wǎng)絡(luò)廣告市場總產(chǎn)值將達到138億美元，首度超過雜志廣告。 　　新技術(shù)對于推動廣告市場的發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用。例如，富媒體廣告已經(jīng)逐漸成為主流，而“按呼叫次數(shù)付費”(pay-per-call)廣告模式也吸引了廣告客戶的關(guān)注。德意志銀行報告顯示，由于網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)供不應(yīng)求，79%的被調(diào)查公司認為主頁、垂直頻道以及富媒體上的網(wǎng)絡(luò)廣告價格有所上漲。今年第二季度，網(wǎng)絡(luò)廣告的每千次顯示價格(CPM)比第一季度增長9%。此外，有32%的被調(diào)查公司認為“按點擊付費”(Pay-per-click)廣告的價格增長了10%以上。 　　德意志銀行通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，品牌顯示廣告(branded displays)在網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算中所占比例最大，達到37.5%；付費搜索廣告排在第二位，所占比例為16.2%；隨后是電子郵件廣告，所占比例為10.1%。根據(jù)美國互聯(lián)網(wǎng)廣告署和普華永道今年初聯(lián)合發(fā)布的一份報告，2004年網(wǎng)絡(luò)廣告市場總產(chǎn)值為96億美元，比2003年增長33%。其中，顯示廣告占據(jù)30%的市場份額，而搜索廣告則占到40%。(馬?。? 編輯：李鳳