以下為一家投資機構(gòu)眼中的中國互聯(lián)網(wǎng)，所述每一個特點都有別于其他先進(jìn)國家，而投資公司、國際媒體、跨國企業(yè)等都看好這每一點基礎(chǔ)上的很好的潛力及機會，所以都看好這個目前中國最新的一個媒體平臺。

　　一、 增長速度超越其他市場，而且更有潛力。

　　其一，中國的移動用戶傲視全球，上網(wǎng)潛力很大；其二，目前中國網(wǎng)戶數(shù)量全球第二，而30歲以下的人群占全球第一，估計未來3年(至奧運年)移動用戶保持每年12%增長，寬帶用戶每年32%上升而互聯(lián)網(wǎng)用家亦以13%上揚。

　　——這個量便是可受接觸的消費者，而且是很大程度可以互動的，對廣告主特別吸引。

　　二、 有別于其他國家，中國互聯(lián)網(wǎng)是可以以移動為中心的，不同其他市場以PC為基礎(chǔ)。

　　目前移動電話與網(wǎng)民比例分別為：中國(3.61)；美國(0.81)；日本(1.11)；韓國(1.21)。而中國現(xiàn)在移動電話的量(大約3.6億)為前三大移動電話國家的總和。SMS應(yīng)用更在全球一枝獨秀。

　　——這么大的媒體平臺，而且非常個人及隨身，影響力超越其他媒體。

　　三、 互聯(lián)網(wǎng)帶來傳播文化的演進(jìn)。

　　現(xiàn)在門戶網(wǎng)站已成為新聞資訊的另一窗口；之前人際溝通交流多是小眾范圍，現(xiàn)在即時通訊(Instant Messaging，例如QQ)的流行使大家連接在一起；以前娛樂只是電視加每年十套大片，現(xiàn)在在網(wǎng)上的音樂下載，流媒體(Stream Media)，網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)映霾桓F——

　　——新內(nèi)容模式的配合是如此急切，作為廣告媒體，需要考慮的并不是哪處找到一個打廣告的空間，而是怎樣才可以把廣告訊息融入這些新的內(nèi)容模式，新廣告人需要把自己裝備成懂得網(wǎng)民心理、知道如何設(shè)計內(nèi)容(無論是游戲、音樂、劇目或一切有機會出現(xiàn)的新方案)。

　　四、 外國資本的特別關(guān)注。

　　最近不少外國投資公司均找筆者咨詢哪個是中國互聯(lián)網(wǎng)的未來之星。其實從2003年開始，美國的eBay已收購了易趣網(wǎng)，近期Yahoo亦分別購入3721.com及阿里巴巴的股份，Google實質(zhì)亦擁有3%百度。這個趨勢將變本加厲。除了更雄厚的資金投入，更新的技術(shù)引入，更把已成功的商業(yè)模式進(jìn)一步帶入。

　　——這對全球性跨國企業(yè)在處理全球性宣傳或打廣告時可能更方便。

　　五、 廣告業(yè)務(wù)高度集中在前數(shù)名大公司，這現(xiàn)象在中國特別明顯。

　　例如在線廣告方面，新浪加搜狐已超過整個在線廣告產(chǎn)業(yè)的一半；在線游戲方面，盛大加上網(wǎng)易已接近6成；在線拍賣方面，易趣、阿里巴巴、淘寶差不多已是9成市場；移動增值業(yè)務(wù)便是新浪、TomOnline、騰訊的主打天下。

　　——這種越大越強的情況，使得人才及用戶高度集中，廣告主要找這方面的伙伴幾乎不可不用他們。

　　六、 并非所有互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用都只集中在主要城市。

　　先看一些數(shù)字：根據(jù)CNNIC，沿海地區(qū)占一半互聯(lián)網(wǎng)用戶以上；前4大城市占了在線廣告的一半費用；但I(xiàn)DC估計8成以上的在線游戲用戶來自非主要城市，這可能由于非主要城市的娛樂相應(yīng)較少選擇，只要能在線，融入虛擬的游戲世界中是異常吸引的一種消遣。

　　——因此可以看到，若能運用好互聯(lián)網(wǎng)這個平臺，甚至有機會把它在一些較難打入的市場做開發(fā)性的營銷工具。