以下為一家投資機(jī)構(gòu)眼中的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，所述每一個(gè)特點(diǎn)都有別于其他先進(jìn)國(guó)家，而投資公司、國(guó)際媒體、跨國(guó)企業(yè)等都看好這每一點(diǎn)基礎(chǔ)上的很好的潛力及機(jī)會(huì)，所以都看好這個(gè)目前中國(guó)最新的一個(gè)媒體平臺(tái)。

　　一、 增長(zhǎng)速度超越其他市場(chǎng)，而且更有潛力。

　　其一，中國(guó)的移動(dòng)用戶傲視全球，上網(wǎng)潛力很大；其二，目前中國(guó)網(wǎng)戶數(shù)量全球第二，而30歲以下的人群占全球第一，估計(jì)未來(lái)3年(至奧運(yùn)年)移動(dòng)用戶保持每年12%增長(zhǎng)，寬帶用戶每年32%上升而互聯(lián)網(wǎng)用家亦以13%上揚(yáng)。

　　——這個(gè)量便是可受接觸的消費(fèi)者，而且是很大程度可以互動(dòng)的，對(duì)廣告主特別吸引。

　　二、 有別于其他國(guó)家，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)是可以以移動(dòng)為中心的，不同其他市場(chǎng)以PC為基礎(chǔ)。

　　目前移動(dòng)電話與網(wǎng)民比例分別為：中國(guó)(3.61)；美國(guó)(0.81)；日本(1.11)；韓國(guó)(1.21)。而中國(guó)現(xiàn)在移動(dòng)電話的量(大約3.6億)為前三大移動(dòng)電話國(guó)家的總和。SMS應(yīng)用更在全球一枝獨(dú)秀。

　　——這么大的媒體平臺(tái)，而且非常個(gè)人及隨身，影響力超越其他媒體。

　　三、 互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)傳播文化的演進(jìn)。

　　現(xiàn)在門(mén)戶網(wǎng)站已成為新聞資訊的另一窗口；之前人際溝通交流多是小眾范圍，現(xiàn)在即時(shí)通訊(Instant Messaging，例如QQ)的流行使大家連接在一起；以前娛樂(lè)只是電視加每年十套大片，現(xiàn)在在網(wǎng)上的音樂(lè)下載，流媒體(Stream Media)，網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)映霾桓F——

　　——新內(nèi)容模式的配合是如此急切，作為廣告媒體，需要考慮的并不是哪處找到一個(gè)打廣告的空間，而是怎樣才可以把廣告訊息融入這些新的內(nèi)容模式，新廣告人需要把自己裝備成懂得網(wǎng)民心理、知道如何設(shè)計(jì)內(nèi)容(無(wú)論是游戲、音樂(lè)、劇目或一切有機(jī)會(huì)出現(xiàn)的新方案)。

　　四、 外國(guó)資本的特別關(guān)注。

　　最近不少外國(guó)投資公司均找筆者咨詢哪個(gè)是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)之星。其實(shí)從2003年開(kāi)始，美國(guó)的eBay已收購(gòu)了易趣網(wǎng)，近期Yahoo亦分別購(gòu)入3721.com及阿里巴巴的股份，Google實(shí)質(zhì)亦擁有3%百度。這個(gè)趨勢(shì)將變本加厲。除了更雄厚的資金投入，更新的技術(shù)引入，更把已成功的商業(yè)模式進(jìn)一步帶入。

　　——這對(duì)全球性跨國(guó)企業(yè)在處理全球性宣傳或打廣告時(shí)可能更方便。

　　五、 廣告業(yè)務(wù)高度集中在前數(shù)名大公司，這現(xiàn)象在中國(guó)特別明顯。

　　例如在線廣告方面，新浪加搜狐已超過(guò)整個(gè)在線廣告產(chǎn)業(yè)的一半；在線游戲方面，盛大加上網(wǎng)易已接近6成；在線拍賣(mài)方面，易趣、阿里巴巴、淘寶差不多已是9成市場(chǎng)；移動(dòng)增值業(yè)務(wù)便是新浪、TomOnline、騰訊的主打天下。

　　——這種越大越強(qiáng)的情況，使得人才及用戶高度集中，廣告主要找這方面的伙伴幾乎不可不用他們。

　　六、 并非所有互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用都只集中在主要城市。

　　先看一些數(shù)字：根據(jù)CNNIC，沿海地區(qū)占一半互聯(lián)網(wǎng)用戶以上；前4大城市占了在線廣告的一半費(fèi)用；但I(xiàn)DC估計(jì)8成以上的在線游戲用戶來(lái)自非主要城市，這可能由于非主要城市的娛樂(lè)相應(yīng)較少選擇，只要能在線，融入虛擬的游戲世界中是異常吸引的一種消遣。

　　——因此可以看到，若能運(yùn)用好互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)，甚至有機(jī)會(huì)把它在一些較難打入的市場(chǎng)做開(kāi)發(fā)性的營(yíng)銷(xiāo)工具。