Jupiter Research日前預(yù)計,未來5年內(nèi),在線廣告收入將增加1倍多,而搜索引擎廣告收入將超過標(biāo)準(zhǔn)顯示屏廣告。到2010年,在線廣告的總收入預(yù)計將達(dá)到189億美元,而2004年末在線廣告總收入為93億美元。
伴隨著寬帶使用量的提高,在線廣告客戶會更多地使用富媒體和流媒體技術(shù)。富媒體包括視頻和聲音,這種廣告的收入預(yù)計將以25%的復(fù)合年增長率增長,到2010年時達(dá)到35億美元。流式媒體廣告收入的復(fù)合年增長率將為30%,達(dá)到9.43億美元。Jupiter說,按效果定價的廣告收入今年預(yù)計將超過按印象收費(fèi)的廣告收入。
到2010年,贊助鏈接和其他形式的搜索廣告的收入預(yù)計將高于顯示屏廣告。不過Jupiter Research預(yù)計,搜索引擎市場不是驅(qū)動在線廣告增長的惟一因素。例如,分類廣告預(yù)計到2010年將增長近10%,達(dá)到41億美元。
報紙在按點(diǎn)擊數(shù)付費(fèi)的本地廣告方面一直競爭不過Google和Yahoo公司。不過,Quigo科技公司擴(kuò)大其客戶群以后,這種情況可能有所改觀。
Quigo公司的AdSonar Exchange產(chǎn)品去年秋天新出了一種專用版本,該公司最近宣布,已經(jīng)有130多個客戶簽約使用其產(chǎn)品。這種產(chǎn)品可讓報社在自己的Web站點(diǎn)上提供一種本地廣告工具,廣告客戶可以用此工具管理自己的廣告,并對可能引出其廣告的本地新聞內(nèi)容投標(biāo)。
與Google和Yahoo類似,Quigo也采用收入分成模式,其報紙客戶的廣告收入有一部分歸Quigo。但不同的是,與Google或Yahoo簽訂合同的報紙是被動接受廣告,放棄了與廣告客戶之間的直接聯(lián)系;而Quigo則將訂單細(xì)節(jié)信息存儲在自己的服務(wù)器上,廣告客戶可以直接與報紙網(wǎng)站交互。
ANG報社互動與分類副總裁David Prizer說:“Quigo使我們能夠抓住媒體市場上的關(guān)聯(lián)廣告商機(jī),并能夠主動推動銷售工作而不是被動接受廣告和獲取收入?!盤rizer說,Quigo使他們增加了本地廣告收入,而且,從長期來看,可在本地廣告客戶和非本地客戶身上獲得巨大回報。
但是紐約時報公司的數(shù)字運(yùn)營副總裁Martin Nesenholtz說,按點(diǎn)擊數(shù)付費(fèi)的廣告模式將風(fēng)險從廣告客戶身上轉(zhuǎn)移到了出版社身上。
轉(zhuǎn)載:新浪網(wǎng) 編輯:魏崴





