隨著廣告營(yíng)銷(xiāo)人員日益加大對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的投入，雅虎、美國(guó)在線(AOL)、MSN等領(lǐng)先網(wǎng)站的廣告位已經(jīng)預(yù)售完畢，這些網(wǎng)站也因此而大幅提高了收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。      數(shù)家廣告商表示，這三家公司的主頁(yè)廣告在數(shù)月前已經(jīng)售罄，而高漲的市場(chǎng)需求使得幾家主要網(wǎng)站的廣告費(fèi)用大幅度上漲。雅虎上個(gè)月聲明第三季度的廣告費(fèi)出現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)；AOL則表示部分廣告位的價(jià)格已經(jīng)上升了20%之多；MSN目前在主頁(yè)上的顯著位置、24小時(shí)的廣告位費(fèi)用在數(shù)十萬(wàn)到一百萬(wàn)美元之間，而四年前同等的廣告位售價(jià)僅為2.5萬(wàn)至5萬(wàn)美元。      相形之下，傳統(tǒng)電視廣告和平面廣告的身價(jià)就不那么樂(lè)觀了。根據(jù)尼爾森的數(shù)據(jù)，去年 2 月份美國(guó)超級(jí)碗(Super Bowl)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟總決賽期間，30秒電視廣告的平均價(jià)格為240萬(wàn)美元，《人物》雜志的全彩頁(yè)廣告價(jià)格為22.8萬(wàn)美元；而這周ABC播放的電視劇“絕望的主婦”擁有2650萬(wàn)名觀眾，30秒的插播廣告價(jià)格為57.5萬(wàn)美元。      普華永道為美國(guó)互動(dòng)廣告局(Interactive AdvertisingBureau，下稱“IAB”)所做的數(shù)據(jù)調(diào)研表明，2005年上半年，美國(guó)在線廣告支出增長(zhǎng)了26%，達(dá)到58億美元，這一幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全行業(yè)的增長(zhǎng)率——根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司TNS Media Intelligence 的數(shù)據(jù)，整個(gè)廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)率為4.5%。不過(guò)總體而言，在線廣告在整個(gè)廣告市場(chǎng)中的比例并不高，2004年，在線廣告的收入只占美國(guó)全部廣告支出的3.7%。 編輯:史建楊