在東京生活的快樂之一，是可以盡情地看東京電視里的最新廣告。很多時(shí)候，那些電視廣告，真的比電視節(jié)目本身還要有看頭。過去，人們?cè)邳S金檔看電視連續(xù)劇，大多會(huì)在插播電視廣告的時(shí)候，迅速地去一趟洗手間，然后趕回來等著正劇的開播。現(xiàn)在就不是這樣的了，人們寧可在正劇播放的時(shí)候抽空去洗手間，也不愿意輕易犧牲觀看電視廣告。每次到東京，我這個(gè)在上海幾乎不看電視的人，都會(huì)在踏進(jìn)房門的第一時(shí)間里，打開電視機(jī)，一邊收拾行李，一邊貪婪地看電視廣告。      日本人的電視廣告，做得真是講究，美男美女，美景美屋，統(tǒng)統(tǒng)都美，而且還有氣質(zhì)，每一個(gè)廣告都充滿異想天開的創(chuàng)意，是真正的亞文化。你不得不相信，那些廣告制作人，個(gè)個(gè)都是有造詣的，那些廣告投放商，個(gè)個(gè)都是有錢的。說句俗氣的話，沒有大把的鈔票，玩不到那個(gè)程度。      而更讓我這個(gè)上海人訝異的是，這么一個(gè)物質(zhì)已經(jīng)豐富到過度的國家里，卻依然每天都有產(chǎn)品在“新發(fā)賣”，意即新產(chǎn)品上市。不是身臨其境，真的很難想象，怎么可能每天會(huì)有那么多的新產(chǎn)品要上市？而且還賣得掉？      比如說，日本的啤酒市場(chǎng)已經(jīng)豐沛得不能再豐沛了，幾乎已經(jīng)應(yīng)有盡有了。淡口的、爽口的、辛口的，什么口味的啤酒都已經(jīng)有了，什么花樣的品牌也都有了?？墒敲恳患荆毡臼袌?chǎng)上還是會(huì)推出種種的新啤酒。當(dāng)我在超市里，看到一種尺寸細(xì)小的、易拉罐裝的啤酒時(shí)，我還在想，咦，真有意思，辦家家酒嗎？這么細(xì)小的易拉罐？仔細(xì)一讀產(chǎn)品介紹，你才明白，原來，這種小易拉罐裝的啤酒，是給女人睡前飲用的。日本人習(xí)慣泡浴，長時(shí)間的泡浴之后，很喜歡喝一些啤酒補(bǔ)充失去的水分，然后有一夜香甜的安眠。過去傳統(tǒng)尺寸的易拉罐，那么一罐啤酒，對(duì)于大多數(shù)的女人來講，浴后、睡前飲用，分量太大了一點(diǎn)，喝不完留到第二天是不可能再喝的，頗浪費(fèi)。而現(xiàn)在這種細(xì)小尺寸的易拉罐就剛剛好，不多不少，一氣喝完。這啤酒，內(nèi)容成份跟傳統(tǒng)易拉罐的啤酒沒有任何不同，就是改了一個(gè)包裝尺寸，結(jié)果一上市就賣了個(gè)暢銷。      還有，日本人是最早把烏龍茶裝到易拉罐里去的，他們的市場(chǎng)上，每年都有各色茶主題的飲料。今年有一款“颯爽茶”，打的口號(hào)是：給關(guān)注血糖值的爸爸們，一日三餐的同時(shí)，別忘記颯爽茶。你看，不過是一種新口味的茶而已，他們的廣告偏偏要煽情地說這樣的話，而且建議你每餐都喝上一瓶子這樣的颯爽茶，這瓶子茶，在廣告里，就溫馨地放置在白飯和味噌湯的旁邊，儼然不可或缺的角色一樣。      看到這樣的廣告和產(chǎn)品，我不能不佩服日本人的商業(yè)神經(jīng)。 編輯：史建楊