近日，美國最大的報(bào)業(yè)集團(tuán)甘內(nèi)特宣布，今年12月公司將在自己的報(bào)紙網(wǎng)站上推出一種全新的服務(wù)，這種服務(wù)能顯示旗幟廣告。讀者可以獲得虛擬的每周地位新聞信息，類似于離線報(bào)紙內(nèi)容。       業(yè)內(nèi)人士稱，這種服務(wù)叫PaperBoy，是甘內(nèi)特集團(tuán)一個(gè)叫PointRoll的組織開發(fā)的。它能使全國的廣告商在本地市場達(dá)到在線讀者。近年來，報(bào)業(yè)采取各種辦法阻止雅虎、Google以及其它的互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)軍本地信息服務(wù)和讀者廣告業(yè)務(wù)。Kelsey集團(tuán)的分析師Greg Sterling稱：“如果報(bào)紙行動起來，他們?nèi)蕴幱谟欣牡匚?。但是，搜索引擎公司涉足本地信息服?wù)市場卻是一大威脅。每個(gè)人都知道危險(xiǎn)意味著什么，這只是一個(gè)如何行動的問題。” 　　Home Depot稱，對于讀者來說，PaperBoy服務(wù)的過程是這樣的：當(dāng)用戶訪問甘內(nèi)特集團(tuán)的Journal News網(wǎng)站時(shí)，點(diǎn)擊每天的新聞時(shí)，就會在網(wǎng)頁上方出現(xiàn)一個(gè)廣告條，類似于傳統(tǒng)的信息形式。與傳統(tǒng)的靜態(tài)信息條不同，Home Depot的廣告將邀請用戶使用鼠標(biāo)進(jìn)行“滾動”。當(dāng)讀者這樣做時(shí)，廣告條就會擴(kuò)大，成為報(bào)紙的一個(gè)微縮版本。用戶在微縮版本的報(bào)紙上來回拖動時(shí)，就可以顯示Home Depot商店的商品價(jià)格，用戶可以輸入另外一個(gè)地區(qū)代碼進(jìn)入Home Depot的另一個(gè)商店查看商品或是價(jià)格。 　　Forrester研究機(jī)構(gòu)的分析師Shar VanBoskirk稱：“長久以來，我們一直在討論年輕用戶不閱讀傳統(tǒng)報(bào)紙的問題，研究他們是如果進(jìn)行在線閱讀的。這就要求報(bào)業(yè)提供更有吸引力的本地信息服務(wù)，留住讀者，這對廣告商來說也是極有價(jià)值的?！? 　　Home Depot對此消息沒有發(fā)表評論，而PointRoll的CEO Christopher Saridakis稱，公司已與國內(nèi)主要的50家廣告商中20%的簽訂合同，“我們出售廣告業(yè)務(wù)已有一個(gè)多月，效果不錯(cuò)?！彼硎荆瑫M(jìn)一步提高當(dāng)前廣告的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，即每千人廣告點(diǎn)擊費(fèi)用為3-4美元。這筆收入，對于報(bào)紙來說，無疑是一塊誘人的蛋糕。據(jù)Jupiter研究機(jī)構(gòu)分析，2005年，本地在線廣告市場將增長26%，達(dá)到32億美元。 　　今年早些時(shí)候，甘內(nèi)特集團(tuán)以1億美元的價(jià)格收購了PointRoll公司。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這筆收購費(fèi)價(jià)非所值，因?yàn)镻ointRoll的主要業(yè)務(wù)是幫助行銷商開發(fā)動畫和聲音廣告。最近，甘內(nèi)特集團(tuán)與Knight Ridder和Tribune公司建立合作，在自己的網(wǎng)站上開始投放互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容。 　　甘內(nèi)特計(jì)劃，于明年1月正式推出這種在線服務(wù)PaperBoy。甘內(nèi)特集團(tuán)的副總裁John A. Williams稱，在線廣告服務(wù)提供報(bào)紙無法提供的內(nèi)容，但它也不會對離線廣告產(chǎn)生不利影響。因?yàn)?，許多報(bào)紙不獨(dú)立出售或是打印廣告內(nèi)容，它們通常是依賴于其它的經(jīng)紀(jì)人提供服務(wù)。 編輯：史建楊