在京、滬等中國十大城市的TOP 100頂級 商務(wù)寫字樓中，液晶廣告媒體的滲透率達(dá)到93.9%，其中分眾傳媒的平均覆蓋率為81.8%。前天，尼爾森媒介研究在上海舉行的“分眾化電視媒體的價值與誤區(qū)”高峰論壇上，發(fā)布了這一報告的相關(guān)數(shù)據(jù)。
此前，尼爾森媒介研究對樓宇電視市場覆蓋率的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，分眾在寫字樓領(lǐng)域占有明顯優(yōu)勢，而聚眾傳媒則在公寓樓領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先。這次，尼爾森媒介研究歷時一個月，針對十大城市頂級商務(wù)樓中的液晶屏媒體進(jìn)行調(diào)查，試圖了解該媒體對中國頂級商務(wù)寫字樓的滲透率。
此前，尼爾森媒介研究對樓宇電視市場覆蓋率的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，分眾在寫字樓領(lǐng)域占有明顯優(yōu)勢，而聚眾傳媒則在公寓樓領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先。這次，尼爾森媒介研究歷時一個月，針對十大城市頂級商務(wù)樓中的液晶屏媒體進(jìn)行調(diào)查，試圖了解該媒體對中國頂級商務(wù)寫字樓的滲透率。
過去三年來，樓宇電視廣告市場已細(xì)分為寫字樓、賓館、商場、商住公寓樓等若干市場。
據(jù)尼爾森媒介研究客戶服務(wù)總監(jiān)陳麗潔說，他們根據(jù)全球最大的不動產(chǎn)管理公司高力物業(yè)按租金排名提供的中國十大城市的前100棟商務(wù)樓宇的名單，進(jìn)行實地核查。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，液晶屏廣告媒體對各地前100位商務(wù)樓的滲透率高達(dá)93.9%，其中分眾傳媒的平均覆蓋率為81.8%。更意外的是，是否安裝液晶屏、液晶屏中播放何種品質(zhì)的廣告，已成為衡量寫字樓“身價”的重要指標(biāo)之一。
調(diào)查說，北京和上海的TOP 100頂級商務(wù)寫字樓，液晶廣告媒體滲透率分別為88%和91%，其中分眾分別占了81%和86%。這些數(shù)據(jù)顯示出分眾在高端寫字樓領(lǐng)域的優(yōu)勢。
樓宇電視廣告的內(nèi)容也在某種程度上“引導(dǎo)”著網(wǎng)上購物。eBay易趣用戶市場部副總裁姜瑞昌介紹說，消費者在eBay易趣上所交易的產(chǎn)品大多數(shù)以手機、服飾等為主，這類商品恰恰是商務(wù)樓宇廣告的投放大戶。eBay易趣充分利用這一相關(guān)性進(jìn)行了整合，電視畫面上出現(xiàn)的是手機廣告，滾動字幕就出現(xiàn)eBay易趣的拍賣信息，從而引起了許多人的購買沖動。
