此前，尼爾森媒介研究對(duì)樓宇電視市場(chǎng)覆蓋率的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，分眾在寫(xiě)字樓領(lǐng)域占有明顯優(yōu)勢(shì)，而聚眾傳媒則在公寓樓領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先。這次，尼爾森媒介研究歷時(shí)一個(gè)月，針對(duì)十大城市頂級(jí)商務(wù)樓中的液晶屏媒體進(jìn)行調(diào)查，試圖了解該媒體對(duì)中國(guó)頂級(jí)商務(wù)寫(xiě)字樓的滲透率。
過(guò)去三年來(lái)，樓宇電視廣告市場(chǎng)已細(xì)分為寫(xiě)字樓、賓館、商場(chǎng)、商住公寓樓等若干市場(chǎng)。
據(jù)尼爾森媒介研究客戶服務(wù)總監(jiān)陳麗潔說(shuō)，他們根據(jù)全球最大的不動(dòng)產(chǎn)管理公司高力物業(yè)按租金排名提供的中國(guó)十大城市的前100棟商務(wù)樓宇的名單，進(jìn)行實(shí)地核查。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，液晶屏廣告媒體對(duì)各地前100位商務(wù)樓的滲透率高達(dá)93.9%，其中分眾傳媒的平均覆蓋率為81.8%。更意外的是，是否安裝液晶屏、液晶屏中播放何種品質(zhì)的廣告，已成為衡量寫(xiě)字樓“身價(jià)”的重要指標(biāo)之一。
調(diào)查說(shuō)，北京和上海的TOP 100頂級(jí)商務(wù)寫(xiě)字樓，液晶廣告媒體滲透率分別為88%和91%，其中分眾分別占了81%和86%。這些數(shù)據(jù)顯示出分眾在高端寫(xiě)字樓領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。
樓宇電視廣告的內(nèi)容也在某種程度上“引導(dǎo)”著網(wǎng)上購(gòu)物。eBay易趣用戶市場(chǎng)部副總裁姜瑞昌介紹說(shuō)，消費(fèi)者在eBay易趣上所交易的產(chǎn)品大多數(shù)以手機(jī)、服飾等為主，這類(lèi)商品恰恰是商務(wù)樓宇廣告的投放大戶。eBay易趣充分利用這一相關(guān)性進(jìn)行了整合，電視畫(huà)面上出現(xiàn)的是手機(jī)廣告，滾動(dòng)字幕就出現(xiàn)eBay易趣的拍賣(mài)信息，從而引起了許多人的購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)。
