根據(jù)慧聰國際媒體研究中心對全國1100余份報刊按照刊例價格和版面進行的廣告監(jiān)測統(tǒng)計結(jié)果，食品行業(yè)專業(yè)媒體《新食品》躋身全國酒行業(yè)報刊廣告投放全國平面媒體前10強，位居第二。在酒業(yè)報刊廣告投放逐年增長的同時，行業(yè)媒體在酒業(yè)廣告投放中的比例正在不斷擴大?！赌暇┤請蟆窂V告投放量排名則從去年的第三位躍升到了第一名的位置。

    近年來，我國酒類行業(yè)保持平穩(wěn)較快的發(fā)展趨勢。２００４年，我國酒類總產(chǎn)量達到３１９７萬噸。２００５年，我國酒類行業(yè)將繼續(xù)保持穩(wěn)健增長態(tài)勢，其中，白酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將繼續(xù)不斷完善，向規(guī)?；?、工業(yè)化、集團化方面發(fā)展。在紅酒市場，高端酒走向成熟，進口酒更加活躍，繼續(xù)保持著強勁的市場沖擊力。從啤酒來看，流通性增強帶來了新的市場機會，外資在這一年的集中滲透改變著行業(yè)的格局。

    根據(jù)北京慧聰媒體研究中心對全國１１００余份報刊按照刊例價格和版面進行的廣告監(jiān)測統(tǒng)計結(jié)果，酒業(yè)報刊廣告的投放額穩(wěn)定增長，到２００４年達到５．８億元，２００５年上半年超過了２．５億元。２００５年酒業(yè)的報刊廣告有望達到或突破歷史最高水平。

表1 2002-2005年上半年酒業(yè)報刊廣告投放前5類產(chǎn)品  單位：萬元
產(chǎn)品名稱 2002年    2003年      2004年        2005上半年
白酒    24669.08   25033.45    33618.09       13382.23
啤酒    13600.35   12784.96   10221.04       5083.51
葡萄酒   3391.76     5733.55    6732.7       2533.87
威士忌   919.02       650.23      2230.19     3002.84
白蘭地   874.47       979.82     1197.91      1266.49

表2 2003-2005年上半年全國酒行業(yè)報刊廣告投放前10媒體
排名 2003年          2004年         2005年上半年 
1 蘭州晚報         蘭州晚報          南京日報
2 蘭州晨報         蘭州晨報           新食品
3 東方體育報      南京日報           北京晚報
4 新聞晨報          新食品         新華日報
5 三峽晚報         糖煙酒周刊      蘭州晨報
6 人民日報        西部商報          蘭州晚報
7 宜昌日報       南方都市報          周末畫報
8 大河報         大河報              宜昌日報
9 武漢晚報         東方體育報        安徽日報
10 東方體育報      安徽日報          糖煙酒周刊

    在酒類報刊廣告市場上，白酒、啤酒、葡萄酒三大品類占據(jù)絕對優(yōu)勢地位，２００４年度這三類酒的報刊廣告投放額占酒業(yè)廣告投放額的８７％。由表１可以看出，２００２年以來白酒的報刊廣告投放以絕對優(yōu)勢穩(wěn)居榜首。啤酒和葡萄酒，一個是總量亞軍、一個是新秀黑馬。啤酒的報刊廣告投放額穩(wěn)中略有降，逐漸與白酒拉開差距，葡萄酒則保持了較強的增長勢頭。威士忌、白蘭地的廣告投放近年來都有所增長，威士忌在２００４年漲