“2005年國內(nèi)廣告市場出現(xiàn)了‘拐點’?！鼻疤?，中國傳媒大學廣告學院院長黃升民在上海出席“分眾化電視媒體的價值與誤區(qū)”高峰論壇時提出上述觀點。
黃升民稱；“去年國內(nèi)廣告市場為1200億元，實現(xiàn)17%的增長，預計2005年的增長在15%-16%，但增長部分很大一塊落到了新興媒體上?！彼硎?，傳統(tǒng)的四大媒體所占的廣告份額曾經(jīng)最高至80%，但到目前只能占市場的45%，相反，直郵、戶外和移動電視等新興媒體的增長速度非?？?。
此前，中國傳媒大學廣告主研究所年度專項報告顯示，2004年電視、報紙、廣播、雜志獲得的廣告份額分別為38.8%、23.1%、3.0%和7.4%，而2005年預期獲得的廣告份額為38.7%、22.1%、2.8%和6.9%，改革開放以來首次下降。
CTR副總裁田濤認為，盡管戶外液晶電視等新媒體的廣告增長速度很快，但這種增長主要是“量”上的，而這類廣告還需在“質(zhì)”上下功夫，其有效接觸率有待提高。
