十個被記住的廣告
1、恒源祥絨線羊毛衫，羊羊羊
“恒-源-祥-絨線羊毛衫，羊、羊、羊”，簡單的一句話挽救了一個企業(yè)，成就了一個品牌。連續(xù)三便的重復也開創(chuàng)了廣告的一種新方式，被稱為“恒源祥模式”?？蓯鄣耐簟把颉⒀?、羊”成了恒源祥廣告的記憶點。
2、保護嗓子，請選用金嗓子喉寶
自1995您以廣告方式成功打開市場的金嗓子喉寶，其廣告操作極其簡單但很實用。這條即沒有詩情畫意，又沒有大腕明星的廣告，不厭其煩地播放了8年，使其家喻戶曉。
3、孔府家，叫人想家
如果說孔府家當年借《北京人在紐約》而作的廣告使其一炮走紅的話，那么廣告中的這句話卻真真為品牌的延續(xù)發(fā)展預留了足夠的空間。當然，也成了品牌的第一記憶點。
4、英特爾，噔噔噔噔
絕對強烈的廣告記憶點還來自英特爾的聲音識別。一提英特爾，那四聲蘊涵了堅定、信心、品質(zhì)的聲音是不是又一次回響在我們耳畔？
5、高露潔，沒有蛀牙
有一個笑話：大學老師講完微積分后問大家：學習微積分，我們的目標是 -“沒有蛀牙！”學生回答道。隨是一個笑話，卻反映出了高露潔的深入人心?！皼]有蛀牙”，顯然成了高露潔廣告的最大記憶點。
6、農(nóng)夫山泉有點甜
或許正是人們因為對“甜”的懷疑使得該廣告深入人心。這句簡單得不能再簡單的廣告語成了農(nóng)夫山泉的第一記憶點。暗示的品質(zhì)的“甜”字則成了其品牌價值的集中體現(xiàn)。
7、收禮只收腦白金
雖然很多人都在批評腦白金的廣告，但它的廣告卻真正讓大家記了個牢固。直白的表述傳達了堅定的定位概念：禮品。
8、喂，小麗呀
步步高的這支廣告因為幽默而被大家記住。在電視上千篇一律的叫賣式廣告時，突然的幽默一下子贏得的觀眾的好感。該片在成就步步高的同時也成就了一廣告明星?！拔?，小麗呀？”是幽默廣告的點睛之筆，成了該廣告的記憶點。
9、希望工程的大眼睛
“希望工程”也是一次經(jīng)典的營銷傳播運動。而在這規(guī)模浩大的營銷傳播中，被人記住的恐怕當“大眼睛”莫屬。“大眼睛”是成了希望工程的第一記憶點?！按笱劬Α睆娏业囊曈X沖擊不但讓人們記住了，而且還觸發(fā)及人們內(nèi)心深處的愛心，震撼人心。
10、沙市日化，活力28
雖然活力28早已失去了往昔的“活力”，然而該廣告詞卻依然印在人們的心海里，雖然它已經(jīng)沒有什么意思了。然而沒有意義的記憶對我們啟發(fā)或許更大。
對中國廣告的啟示
1、廣告貴在堅持；
大量投放是廣告被人記住的基礎，我們不浪費筆墨。我們得到的啟發(fā)是廣告貴在堅持，如果不堅持，隔幾日換一個，大家還是記不住的，上面的十個廣告且不談創(chuàng)意本身，卻都因做到了“數(shù)十年如一日”才被大家記住的。你的品牌堅持了嗎？片子天天換，要讓大家記住什么呢？
2、叫賣式廣告依然有效；
大多數(shù)的中國老百姓在消費方面還不成熟，所以我們說中國的市場還是“大忽悠”市場，你一忽悠，你一叫賣，大家就認你了。近來批評“金嗓子”8年一個聲音的人不少，但是為什么不換？根本上還在于廣告對市場有效，最起碼企業(yè)自己認為是。
3、沒有記憶點的廣告不是好廣告；
廣告首先要讓人記住，但如何讓人記住，你得提供一個讓人記住的東西，觀眾不可能記住廣告的全部，只會記住最突出的一點，這就是廣告中的記憶點。哈六藥的廣告奇猛，但試想，廣告一聽還有誰會記??？不能提供讓人記住的記憶點，這是廣告最大的失敗。
4、“煽情”的廣告怎么做？
“大眼睛”是很“煽情”的一個畫面，直達觀眾內(nèi)心深處，震撼人心?！皨寢?，洗腳”篇和“媽媽，我能幫你干活了”篇是“共鳴論”的實踐，應該說贏得了部分天下父母心之共鳴。而相較之下，雕牌牙膏的“我有新媽媽了”篇卻是失敗之筆。首先新產(chǎn)品上市不宜做情感訴求，其次，“后媽”畢竟很少，普通觀眾卻“共鳴”不起來。我們的啟發(fā)是，中國的消費者文化素質(zhì)還不夠高，“煽情”廣告要慎用，不要創(chuàng)作者自己在那兒感動得痛哭流涕而觀眾卻不以為然。一切從消費者出發(fā)才會有效。不要讓創(chuàng)作成為個人的自我陶醉。
5、廣告的幽默何在？
幽默向來是廣告表現(xiàn)最主要的方式之一，步步高的幽默廣告為大家引了一條好路。而為什么我們還是不經(jīng)?？吹接哪某?/div>
