近年來，隨著紡織工業(yè)的快速發(fā)展，我國的印染行業(yè)也得到了持續(xù)、穩(wěn)定、快速發(fā)展，印染產(chǎn)品產(chǎn)量、產(chǎn)值、產(chǎn)品銷售收入和產(chǎn)品出口交貨值平均每年兩位數(shù)增長，在全球產(chǎn)能份額持續(xù)上升，在滿足消費(fèi)者衣著需求，豐富人民生活，促進(jìn)國家出口創(chuàng)匯、積累資金和大量安置勞動力就業(yè)等方面都發(fā)揮了重要作用。然而，2002、2003年的中國印染行業(yè)競爭力系數(shù)為0.1047、0.2624，2004年的競爭力系數(shù)也只有0.3540，這表明我國印染行業(yè)國際競爭力還較弱。我國的產(chǎn)品檔次、附加值還有待提高。
實(shí)施品牌戰(zhàn)略勢在必行
為什么我國印染行業(yè)在勞動力成本優(yōu)勢仍然保持，加工質(zhì)量也有長足進(jìn)步的條件下，仍然難以提高出口產(chǎn)品的附加值？關(guān)鍵的問題就是核心競爭力不足，創(chuàng)新能力不強(qiáng)，沒有自己的品牌。從國際市場發(fā)展趨勢看，目前，80%的高科技、90%的發(fā)明專利掌握在發(fā)達(dá)國家手里，也就是說，世界紡織品服裝品牌創(chuàng)新中心，市場控制能力，新技術(shù)新材料等知識產(chǎn)權(quán)仍然主要在發(fā)達(dá)國家手里。中國紡織品服裝業(yè)繼續(xù)走粗放型老路的利潤空間越來越小。國際市場也呼吁品牌。中國印染企業(yè)要拓展發(fā)展空間，提高企業(yè)競爭力和生產(chǎn)效益，必須實(shí)施品牌戰(zhàn)略，培育自主品牌。后配額時(shí)代，在國際紡織品市場供大于求的形勢下，國際市場價(jià)格競爭會更加激烈，利潤空間將被進(jìn)一步擠壓，中國印染業(yè)必須打造知名品牌，通過附加值高的品牌產(chǎn)品來規(guī)避國際貿(mào)易摩擦，還可進(jìn)一步鞏固市場份額，獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益。
印染業(yè)亟需樹立品牌意識
目前，印染行業(yè)的問題是對品牌的消費(fèi)意識不強(qiáng)、打造意識不強(qiáng)、保護(hù)意識不強(qiáng)，甚至存在這樣的誤區(qū)，認(rèn)為終端產(chǎn)品需要進(jìn)行品牌建設(shè)，印染加工處于紡織服裝的中游，沒必要創(chuàng)建品牌，還有的認(rèn)為企業(yè)小，不用創(chuàng)建品牌，等有實(shí)力了再創(chuàng)建品牌?，F(xiàn)在企業(yè)市場競爭有四種形態(tài)：技術(shù)層面的競爭、質(zhì)量的競爭、價(jià)格競爭和品牌的競爭，其中品牌的競爭是最高層次的競爭，是企業(yè)最有力的競爭武器，在今后的市場競爭中，品牌的競爭是至關(guān)重要的。作為一種無形資產(chǎn)，品牌為企業(yè)創(chuàng)造著大量的超額利潤，對企業(yè)的銷售額和市場占有能力產(chǎn)生不可低估的影響，品牌占總利潤的30%，目前有品牌的印染產(chǎn)品與無品牌的印染產(chǎn)品之間的價(jià)格差異10%以上甚至幾倍，印染企業(yè)必須徹底轉(zhuǎn)變觀念，變產(chǎn)品制造的思路為品牌經(jīng)營。在后配額時(shí)代，在全球經(jīng)濟(jì)一體化形勢下，中國印染行業(yè)要持續(xù)健康發(fā)展，必須轉(zhuǎn)變增長方式，從數(shù)量擴(kuò)張向品質(zhì)提升轉(zhuǎn)變。這既是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀需求，也是印染行業(yè)自身發(fā)展的需要。
品牌是保證企業(yè)生存和發(fā)展的生命線。但發(fā)展的模式各不相同，印染行業(yè)以中小企業(yè)為主，不是說所有企業(yè)都去打造品牌，要根據(jù)自己發(fā)展的實(shí)際情況來決定品牌建設(shè)。有些企業(yè)就是做貼牌生產(chǎn)（OEM），作為企業(yè)也是一個經(jīng)營渠道。印染企業(yè)做大到一定程度后如何走？樹立品牌意識、打造自主品牌是進(jìn)一步做強(qiáng)的必由之路。
多方努力共創(chuàng)行業(yè)品牌形象
我們的印染企業(yè)有些已具備加工制造高檔次產(chǎn)品的能力，產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到國際先進(jìn)水平，但是高檔次產(chǎn)品不代表是品牌產(chǎn)品，知名度也不是品牌的全部內(nèi)涵。品牌是企業(yè)自主創(chuàng)新能力、產(chǎn)品技術(shù)檔次、信息化水平、人員素質(zhì)、盈利能力、市場占有率等核心競爭力的綜合體現(xiàn)。營造品牌是一個漫長的過程，品牌包含著質(zhì)量、創(chuàng)新、信譽(yù)、感情等因素，質(zhì)量是生命、創(chuàng)新是靈魂、信譽(yù)是保障、感情是忠誠度。我們要從多個層面實(shí)施品牌戰(zhàn)略，這需要各級政府、行業(yè)中介、企業(yè)等各方面的共同努力，同心協(xié)力，打造中國印染行業(yè)新的品牌形象。
品牌建設(shè)，質(zhì)量是生命、是基礎(chǔ)，因此企業(yè)是品牌建設(shè)的主體。從企業(yè)層面講，提升產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)計(jì)能力，提高產(chǎn)品質(zhì)量是最佳出路。創(chuàng)新，避免同質(zhì)發(fā)展，是創(chuàng)造優(yōu)秀品牌要逾越的問題。首先，要加大對研發(fā)的投入，從技術(shù)和設(shè)計(jì)開發(fā)兩方面提升產(chǎn)品附加值，在設(shè)計(jì)開發(fā)等方面應(yīng)該有自己更高的定位和設(shè)計(jì)能力，創(chuàng)出自己的品牌。二是企業(yè)要細(xì)分國內(nèi)目標(biāo)市場。在具體領(lǐng)域創(chuàng)出自己的牌子，先占領(lǐng)國內(nèi)市場，世界上沒有任何一個國家擁有中國這樣十幾億人口的龐大市場。同時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)品牌開發(fā)和推廣能力，尤其是有資金實(shí)力的大企業(yè)可根據(jù)自身的特點(diǎn)或優(yōu)勢，選擇相應(yīng)的方式，如在國外適宜地點(diǎn)設(shè)廠，或探索介入國外營銷網(wǎng)絡(luò)，打造全球供應(yīng)鏈。
對于產(chǎn)業(yè)集群，各產(chǎn)業(yè)集散地應(yīng)在建立為本地區(qū)中小企業(yè)服務(wù)的公共服務(wù)體系的基礎(chǔ)上，逐步創(chuàng)建區(qū)域品牌形象，并在國內(nèi)外推廣，樹立公眾和市場對產(chǎn)業(yè)集群地廣大中小企業(yè)的信賴度。
從行業(yè)層面來說，行業(yè)應(yīng)樹立集質(zhì)量及創(chuàng)新于一體的行業(yè)集合性品牌，并代表行業(yè)、國家推廣，提升“中國制造”的國際形象。有關(guān)協(xié)會及中介組織應(yīng)在行業(yè)協(xié)調(diào)、維護(hù)出口秩序和維護(hù)行業(yè)利益等方面發(fā)揮更
實(shí)施品牌戰(zhàn)略勢在必行
為什么我國印染行業(yè)在勞動力成本優(yōu)勢仍然保持，加工質(zhì)量也有長足進(jìn)步的條件下，仍然難以提高出口產(chǎn)品的附加值？關(guān)鍵的問題就是核心競爭力不足，創(chuàng)新能力不強(qiáng)，沒有自己的品牌。從國際市場發(fā)展趨勢看，目前，80%的高科技、90%的發(fā)明專利掌握在發(fā)達(dá)國家手里，也就是說，世界紡織品服裝品牌創(chuàng)新中心，市場控制能力，新技術(shù)新材料等知識產(chǎn)權(quán)仍然主要在發(fā)達(dá)國家手里。中國紡織品服裝業(yè)繼續(xù)走粗放型老路的利潤空間越來越小。國際市場也呼吁品牌。中國印染企業(yè)要拓展發(fā)展空間，提高企業(yè)競爭力和生產(chǎn)效益，必須實(shí)施品牌戰(zhàn)略，培育自主品牌。后配額時(shí)代，在國際紡織品市場供大于求的形勢下，國際市場價(jià)格競爭會更加激烈，利潤空間將被進(jìn)一步擠壓，中國印染業(yè)必須打造知名品牌，通過附加值高的品牌產(chǎn)品來規(guī)避國際貿(mào)易摩擦，還可進(jìn)一步鞏固市場份額，獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益。
印染業(yè)亟需樹立品牌意識
目前，印染行業(yè)的問題是對品牌的消費(fèi)意識不強(qiáng)、打造意識不強(qiáng)、保護(hù)意識不強(qiáng)，甚至存在這樣的誤區(qū)，認(rèn)為終端產(chǎn)品需要進(jìn)行品牌建設(shè)，印染加工處于紡織服裝的中游，沒必要創(chuàng)建品牌，還有的認(rèn)為企業(yè)小，不用創(chuàng)建品牌，等有實(shí)力了再創(chuàng)建品牌?，F(xiàn)在企業(yè)市場競爭有四種形態(tài)：技術(shù)層面的競爭、質(zhì)量的競爭、價(jià)格競爭和品牌的競爭，其中品牌的競爭是最高層次的競爭，是企業(yè)最有力的競爭武器，在今后的市場競爭中，品牌的競爭是至關(guān)重要的。作為一種無形資產(chǎn)，品牌為企業(yè)創(chuàng)造著大量的超額利潤，對企業(yè)的銷售額和市場占有能力產(chǎn)生不可低估的影響，品牌占總利潤的30%，目前有品牌的印染產(chǎn)品與無品牌的印染產(chǎn)品之間的價(jià)格差異10%以上甚至幾倍，印染企業(yè)必須徹底轉(zhuǎn)變觀念，變產(chǎn)品制造的思路為品牌經(jīng)營。在后配額時(shí)代，在全球經(jīng)濟(jì)一體化形勢下，中國印染行業(yè)要持續(xù)健康發(fā)展，必須轉(zhuǎn)變增長方式，從數(shù)量擴(kuò)張向品質(zhì)提升轉(zhuǎn)變。這既是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀需求，也是印染行業(yè)自身發(fā)展的需要。
品牌是保證企業(yè)生存和發(fā)展的生命線。但發(fā)展的模式各不相同，印染行業(yè)以中小企業(yè)為主，不是說所有企業(yè)都去打造品牌，要根據(jù)自己發(fā)展的實(shí)際情況來決定品牌建設(shè)。有些企業(yè)就是做貼牌生產(chǎn)（OEM），作為企業(yè)也是一個經(jīng)營渠道。印染企業(yè)做大到一定程度后如何走？樹立品牌意識、打造自主品牌是進(jìn)一步做強(qiáng)的必由之路。
多方努力共創(chuàng)行業(yè)品牌形象
我們的印染企業(yè)有些已具備加工制造高檔次產(chǎn)品的能力，產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到國際先進(jìn)水平，但是高檔次產(chǎn)品不代表是品牌產(chǎn)品，知名度也不是品牌的全部內(nèi)涵。品牌是企業(yè)自主創(chuàng)新能力、產(chǎn)品技術(shù)檔次、信息化水平、人員素質(zhì)、盈利能力、市場占有率等核心競爭力的綜合體現(xiàn)。營造品牌是一個漫長的過程，品牌包含著質(zhì)量、創(chuàng)新、信譽(yù)、感情等因素，質(zhì)量是生命、創(chuàng)新是靈魂、信譽(yù)是保障、感情是忠誠度。我們要從多個層面實(shí)施品牌戰(zhàn)略，這需要各級政府、行業(yè)中介、企業(yè)等各方面的共同努力，同心協(xié)力，打造中國印染行業(yè)新的品牌形象。
品牌建設(shè)，質(zhì)量是生命、是基礎(chǔ)，因此企業(yè)是品牌建設(shè)的主體。從企業(yè)層面講，提升產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)計(jì)能力，提高產(chǎn)品質(zhì)量是最佳出路。創(chuàng)新，避免同質(zhì)發(fā)展，是創(chuàng)造優(yōu)秀品牌要逾越的問題。首先，要加大對研發(fā)的投入，從技術(shù)和設(shè)計(jì)開發(fā)兩方面提升產(chǎn)品附加值，在設(shè)計(jì)開發(fā)等方面應(yīng)該有自己更高的定位和設(shè)計(jì)能力，創(chuàng)出自己的品牌。二是企業(yè)要細(xì)分國內(nèi)目標(biāo)市場。在具體領(lǐng)域創(chuàng)出自己的牌子，先占領(lǐng)國內(nèi)市場，世界上沒有任何一個國家擁有中國這樣十幾億人口的龐大市場。同時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)品牌開發(fā)和推廣能力，尤其是有資金實(shí)力的大企業(yè)可根據(jù)自身的特點(diǎn)或優(yōu)勢，選擇相應(yīng)的方式，如在國外適宜地點(diǎn)設(shè)廠，或探索介入國外營銷網(wǎng)絡(luò)，打造全球供應(yīng)鏈。
對于產(chǎn)業(yè)集群，各產(chǎn)業(yè)集散地應(yīng)在建立為本地區(qū)中小企業(yè)服務(wù)的公共服務(wù)體系的基礎(chǔ)上，逐步創(chuàng)建區(qū)域品牌形象，并在國內(nèi)外推廣，樹立公眾和市場對產(chǎn)業(yè)集群地廣大中小企業(yè)的信賴度。
從行業(yè)層面來說，行業(yè)應(yīng)樹立集質(zhì)量及創(chuàng)新于一體的行業(yè)集合性品牌，并代表行業(yè)、國家推廣，提升“中國制造”的國際形象。有關(guān)協(xié)會及中介組織應(yīng)在行業(yè)協(xié)調(diào)、維護(hù)出口秩序和維護(hù)行業(yè)利益等方面發(fā)揮更
