在本周舉行的“路透社媒體和廣告峰會”上，官員們表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告在廣告預(yù)算中份額的增長，而且廣告代理將目光轉(zhuǎn)向關(guān)注時間以“瞬間”計的媒體，電視網(wǎng)絡(luò)必須進行調(diào)整?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷廠商aQuantive的首席執(zhí)行官布賴恩說，我們相信Web將最終取代30秒的電視廣告成為品牌推廣的主力軍，隨著時間推移，電視廣告將越來越成為簡單地將人們引導(dǎo)到網(wǎng)站的一種方式。

　　據(jù)在線媒體購買廠商Carat公司的首席執(zhí)行官大衛(wèi)表示，在大公司的廣告預(yù)算中，電視約占三分之二，這一比例可能萎縮到二分之一。他說，這一變化的一個主要推動力量是在線廣告，隨著企業(yè)越來越關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)的個性化廣告和跟蹤反應(yīng)的能力，網(wǎng)絡(luò)廣告的份額將由目前的8%翻一番。他預(yù)測說，Web視頻廣告的長度約為10秒，手機廣告的長度與此相當(dāng)。大衛(wèi)預(yù)測說，電視將與互聯(lián)網(wǎng)越來越象，可點擊的Web網(wǎng)站將取代電視廣告。

　　Havas廣告集團旗下MPG北美公司的首席執(zhí)行官朱莉表示，標準電視廣告的缺點也在推動著這種變化。他說，人們認為30秒電視廣告的有效性已經(jīng)不能與5年前相提并論，這也是企業(yè)轉(zhuǎn)向其它媒體的原因。

　　雅虎負責(zé)全球廣告銷售的官員科爾曼也認為，Web廣告的長度應(yīng)當(dāng)?shù)陀?0秒。我認為傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)重新思考廣告在節(jié)目中的放置方法。

　　廣告產(chǎn)業(yè)的官員們還認為，廣告的創(chuàng)造性需要得到提高，尤其是在新媒體格式出現(xiàn)的情況下。目前，大多數(shù)的廣告都缺乏創(chuàng)意