在國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)向外資開(kāi)放大限來(lái)臨前夕，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)(下簡(jiǎn)稱(chēng)“中廣協(xié)”)與跨國(guó)“4A”廣告公司之間的分歧終于表面化。
上周五下午2時(shí)，上海世紀(jì)商貿(mào)大廈26樓奧美廣告一間幾十平方米的小會(huì)議室里，十幾位滬上廣告界人士熱烈地圍桌討論。會(huì)議室門(mén)口貼著一張寫(xiě)著“4A”籌備會(huì)字樣的白紙。
當(dāng)記者走進(jìn)會(huì)場(chǎng)時(shí)，與會(huì)者神色驚訝。一位中年男子馬上起身走近記者，當(dāng)他得知記者的身份時(shí)，馬上將記者帶出會(huì)場(chǎng)，并告訴記者此次會(huì)議并不對(duì)外公開(kāi)。
這位中年男子便是麥肯光明廣告有限公司業(yè)務(wù)總監(jiān)劉邦相。
劉邦相告訴記者，此次籌備會(huì)取得了數(shù)家知名廣告公司與相關(guān)政府機(jī)構(gòu)的支持。
記者獲悉，幾天前麥肯光明廣告總經(jīng)理甘蓮絲曾向滬上各大合資廣告公司通過(guò)電子郵件發(fā)出邀請(qǐng)。
甘蓮絲在郵件中稱(chēng)：“在多家國(guó)際廣告公司領(lǐng)導(dǎo)們的努力及政府相關(guān)單位的指導(dǎo)下，目前已決定在北京及上海率先成立綜合性廣告公司委員會(huì)———4A，我受托代表麥肯廣告公司擔(dān)任上海4A籌備會(huì)的召集人?！?/FONT>
據(jù)了解，此次會(huì)議為第一次籌備會(huì)，主要討論上海4A的組織章程，同時(shí)聽(tīng)取各公司對(duì)麥肯光明起草的工作條例的意見(jiàn)。
上周五，得知此次籌備會(huì)消息的中國(guó)廣告協(xié)會(huì)明確表示：“我們不會(huì)參與此類(lèi)‘4A’組織的籌備?！睋?jù)稱(chēng)，今年10月10日，中廣協(xié)向各會(huì)員單位發(fā)出通報(bào)中明確表示：“我會(huì)堅(jiān)決反對(duì)在中國(guó)成立所謂的‘4A’組織?！?/FONT>
業(yè)內(nèi)人士告訴記者，中廣協(xié)與跨國(guó)“4A”公司之間的分歧由來(lái)已久，此前中廣協(xié)組織的國(guó)內(nèi)廣告公司三個(gè)級(jí)別的資格認(rèn)證，便遭到了跨國(guó)“4A”的冷遇。
中廣協(xié)在10月10日的通報(bào)中稱(chēng)：“有些人借用‘4A’的符號(hào)再加上地域名稱(chēng)另成立廣告組織，目的是欲借‘4A’的影響力提升自己的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，……籌建‘北京4A’、‘上海4A’，乃至‘中國(guó)4A’，不利于中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展……”
復(fù)旦大學(xué)廣告系一位學(xué)者在接受記者采訪時(shí)表示，由于廣告行業(yè)市場(chǎng)化程度相當(dāng)高，以傳統(tǒng)的行政手段或行業(yè)管理模式往往難以奏效，這就要求行業(yè)管理者采取適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的有效舉措。
該學(xué)者表示，由跨國(guó)“4A”公司發(fā)起成立國(guó)內(nèi)的“4A”組織，目前不能得到中廣協(xié)的認(rèn)可和支持，但在2006年1月1日廣告業(yè)向外資開(kāi)放的大背景下，國(guó)內(nèi)“4A”組織還可能以美國(guó)廣告公司協(xié)會(huì)“4A”在中國(guó)分支機(jī)構(gòu)的形式合法化。
據(jù)了解，中國(guó)政府承諾加入WTO四年內(nèi)，將允許外資廣告公司在國(guó)內(nèi)設(shè)立獨(dú)資子公司。
上周五，國(guó)家工商總局和上海市工商局相關(guān)部門(mén)均向記者表示，目前還不便對(duì)此事發(fā)表評(píng)論。
一位工商管理部門(mén)人士則向記者表達(dá)了自己的個(gè)人觀點(diǎn)：這(籌備會(huì))應(yīng)屬正常的市場(chǎng)行為。
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何為"4A"廣告公司
"4A"的本意是美國(guó)廣告公司協(xié)會(huì)(AmericanAssociatoofadvertisingAgencies)的縮寫(xiě)，4A協(xié)會(huì)對(duì)成員公司有很?chē)?yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，所有的4A廣告公司均為規(guī)模較大的綜合性跨國(guó)廣告代理公司。
截止到1998年，全球前10名的廣告公司全部在中國(guó)設(shè)立了合資公司。包括：盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告有限公司、麥肯光明廣告有限公司、智威·湯遜中喬廣告有限公司、上海奧美廣告有限公司、上海靈獅廣告公司、北京電通廣告有限公司、美格廣告有限公司等。
中國(guó)內(nèi)地目前只有廣州成立了4A協(xié)會(huì)，簡(jiǎn)稱(chēng)為"廣州市綜合性廣告代理公司
