在國內(nèi)廣告行業(yè)向外資開放大限來臨前夕，中國廣告協(xié)會(下簡稱“中廣協(xié)”)與跨國“4A”廣告公司之間的分歧終于表面化。
上周五下午2時，上海世紀(jì)商貿(mào)大廈26樓奧美廣告一間幾十平方米的小會議室里，十幾位滬上廣告界人士熱烈地圍桌討論。會議室門口貼著一張寫著“4A”籌備會字樣的白紙。
當(dāng)記者走進(jìn)會場時，與會者神色驚訝。一位中年男子馬上起身走近記者，當(dāng)他得知記者的身份時，馬上將記者帶出會場，并告訴記者此次會議并不對外公開。
這位中年男子便是麥肯光明廣告有限公司業(yè)務(wù)總監(jiān)劉邦相。
劉邦相告訴記者，此次籌備會取得了數(shù)家知名廣告公司與相關(guān)政府機(jī)構(gòu)的支持。
記者獲悉，幾天前麥肯光明廣告總經(jīng)理甘蓮絲曾向滬上各大合資廣告公司通過電子郵件發(fā)出邀請。
甘蓮絲在郵件中稱：“在多家國際廣告公司領(lǐng)導(dǎo)們的努力及政府相關(guān)單位的指導(dǎo)下，目前已決定在北京及上海率先成立綜合性廣告公司委員會———4A，我受托代表麥肯廣告公司擔(dān)任上海4A籌備會的召集人。”
據(jù)了解，此次會議為第一次籌備會，主要討論上海4A的組織章程，同時聽取各公司對麥肯光明起草的工作條例的意見。
上周五，得知此次籌備會消息的中國廣告協(xié)會明確表示：“我們不會參與此類‘4A’組織的籌備?！睋?jù)稱，今年10月10日，中廣協(xié)向各會員單位發(fā)出通報中明確表示：“我會堅決反對在中國成立所謂的‘4A’組織?！?/FONT>
業(yè)內(nèi)人士告訴記者，中廣協(xié)與跨國“4A”公司之間的分歧由來已久，此前中廣協(xié)組織的國內(nèi)廣告公司三個級別的資格認(rèn)證，便遭到了跨國“4A”的冷遇。
中廣協(xié)在10月10日的通報中稱：“有些人借用‘4A’的符號再加上地域名稱另成立廣告組織，目的是欲借‘4A’的影響力提升自己的市場競爭力，……籌建‘北京4A’、‘上海4A’，乃至‘中國4A’，不利于中國廣告業(yè)的發(fā)展……”
復(fù)旦大學(xué)廣告系一位學(xué)者在接受記者采訪時表示，由于廣告行業(yè)市場化程度相當(dāng)高，以傳統(tǒng)的行政手段或行業(yè)管理模式往往難以奏效，這就要求行業(yè)管理者采取適應(yīng)市場發(fā)展的有效舉措。
該學(xué)者表示，由跨國“4A”公司發(fā)起成立國內(nèi)的“4A”組織，目前不能得到中廣協(xié)的認(rèn)可和支持，但在2006年1月1日廣告業(yè)向外資開放的大背景下，國內(nèi)“4A”組織還可能以美國廣告公司協(xié)會“4A”在中國分支機(jī)構(gòu)的形式合法化。
據(jù)了解，中國政府承諾加入WTO四年內(nèi)，將允許外資廣告公司在國內(nèi)設(shè)立獨資子公司。
上周五，國家工商總局和上海市工商局相關(guān)部門均向記者表示，目前還不便對此事發(fā)表評論。
一位工商管理部門人士則向記者表達(dá)了自己的個人觀點：這(籌備會)應(yīng)屬正常的市場行為。
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何為"4A"廣告公司
"4A"的本意是美國廣告公司協(xié)會(AmericanAssociatoofadvertisingAgencies)的縮寫，4A協(xié)會對成員公司有很嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，所有的4A廣告公司均為規(guī)模較大的綜合性跨國廣告代理公司。
截止到1998年，全球前10名的廣告公司全部在中國設(shè)立了合資公司。包括：盛世長城國際廣告有限公司、麥肯光明廣告有限公司、智威·湯遜中喬廣告有限公司、上海奧美廣告有限公司、上海靈獅廣告公司、北京電通廣告有限公司、美格廣告有限公司等。
中國內(nèi)地目前只有廣州成立了4A協(xié)會，簡稱為"廣州市綜合性廣告代理公司
